IAB Canada 2012/01 État de la Nation Interactive

Copyright © 2012 Interactive Advertising Bureau of Canada

Présenté par Samuel ParentVP, IAB Canada18 janvier, 2012

1

État de la nation interactive - 2012


IAB Canada

• Bureau de la publicité interactive du Canada

• Membres : Éditeurs, Agences de publicité, Annonceurs, Services connexes (recherche, technologie, mobile, éducation, etc.)

• Faire avancer l’industrie : Éducation, Standardisation (normes, formats, termes et conditions, etc.), Recherche, Évolution


Samuel Parent

• Bacc en commerce – Concordia– Majeure en Marketing, Mineures en droit des affaires + logistique de

transport et distribution

• Recherche marketing : – 3ans: Sondage, focus groupe, recherche données secondaires

• Agence de publicité : – 6ans: Planification / achat / recherche média (tous les médias,

pancanadien, national et local)

• Médias Interactifs : – 15 ans: Ventes, stratégie, direction, gestion, formation, médias sociaux,

publicité d’affichage

• Implication : – 10+ ans: Associations d’industrie publicitaire (Alliance Numérique, PCM,

IAB Canada), formation, conférencier.


État de la nation interactive 2012

1. L’industrie en chiffres

2. L’écosystème marketing / publicité en ligne

3. Les barêmes et problèmes avec le clic

4. Grandes tendances 2012

4


L’INDUSTRIE EN CHIFFRES


3500

4000

4500

5000

5500

6000

6500

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Dec

/yy

Mar

/yy

Jun/

yy

Sep

/yy

Source: comScore Media Metrix, population canadienne francophone

Population du Québec8 001 000 StatCan 2010

5 762 000

72.3% d’usagers réguliers

Nombre de Canadiens français en lignePopulation totale (domicile)


19 19 17

10 11 10

22 2323

18 18 19

17 15 17

15 13 15

0

20

40

60

80

100

Composition Pages Vues Minutes

A55+

A45-54

A35-44

A25-34

A18-24

A2-17

Les francophones 25-54 représentent 57% de la population active en ligne, 56% des pages vues et 59% du temps passé

Source: comScore Media Metrix Canada – francophones, septembre 2011 - novembre 2011

Indice88

93

103

108

107

99

Indice101

101

106

107

100

86


20%

40%

60%

80%

0%

100%

TotalCanada

18+

68%

M W

91%

77%

53%

92%

69%

61%

18-24 25-34 35-54 55+

84%

73%

64%

93%

68%

57%

74%

61%

89%

75%

51%

$75 m+

91%

77%

64%

99% 99% 99% 99% 99% 99% 99%

57%

73%

92%

99%

92%

73%

60%

99%

80%81%

74%

49%

Univ+

93%

79%

58%

99%

69%

67%

80%

79%

96%

2009 Portée hebdomadaire A18+TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET

71%

Source: French Canada, BBM, PMB, NADbank et comScore

201177%A2+


Temps passé avec les médias: tendance francophones A18+


TÉLÉVISIONR A D I O

INTERNETQUOTIDIENS

MAGAZINETOTAL

1,6591,308

245167105

3,484

48%38%

7%5%3%

100%

partminutes2000

partminutes2009

1,9351,169

519135

553,813

51%31%14%

4%1%

100%

+3 points

- 7 points

+7 points

- 1 points

- 2 points

+9 points


10%

20%

30%

40%

0%

50%

2009 Part des minutes A18+

14%

TotalCanada

18%

TÉLÉVISION R A D I O MAGAZINE QUOTIDIENS INTERNET

18+ 18-24 25-34 35-54 55+

46%

40%

47%

59%

20%

34%

35%

28%

2% 2% 3% 5%

1% 2% 2% 2%

30%

22%

14%

6%

M W

48%

53%

31%30%

4% 3%

1% 2%

16%

11%

$75 m+

43%

33%

18%

4%

2%

51%

1%

31%

4%

47%

31%

3%

Univ+

21%

43%

31%

4%

2% 1%



IAB Canada: Publicité en ligne 1998-2012

0 $ 1,000,000 $ 2,000,000 $ 3,000,000 $ 4,000,000 $

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

francophone

TotalIAB Canada : Les recettes des éditeurs en ligne canadiens –

tendances 1998-2012 (en millions de dollars)

Sources : 1998-2001 : IABC & PwC, 2002-2009 : IABC & Ernst & Young, 2010-2010 : eMarketer, 2011 : PwC eMarketer

500$M 2,59$B

437$M 2,23$B

+14%

+16%

+22%

+12%


Segmentation des catégories Internet au Canada 2010

Sources : 2004-2011 : Bureau de la publicité interactive du Canada et


Évolution des parts par catégorie d'annonceur - Canada 2010


Investissements média au Canada 2004-14

• Internet représentait 3 % en 2004 au Canada

– Déjà Internet se positionnait devant l’affichage extérieur

* Sources : TV/RD : 2004-10 CRTC, 2011 Cossette, 2012+projection, Quot.: 2004-09 CNA, 2010 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, DM : 2004 MediaDigest, 2005-08 CanPost, 2009 TD, 2010+projection,

Hebdos : 2004-05 MediaDigest, 2006-08 RMB, 2009-10 Borrell/CNA, 2011 Cossette, 2012+projection, Internet : 2004-11 IABC, 2012-14 eMarketer, Yellow Pages : 2004 MediaDigest, 2005-08 Teledirect, 2009 TD,

2010+projection., Magazines : 2004 Media Digest, 2005-08 MagCanada, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, 2012+projection, Affichage : 2004 MediaDigest, 2005, 07-09 Nielsen, 2006 PWC, 2010 TVB, 2011 Cossette,

2012+projection, Mobile : 2006-11 IAB, 2012+ eMarketer

• Internet représentera 17% en 2011, soit le 2e

média en importance au pays.

• Internet devance les quotidiens

• Les quotidiens, hebdos et magazines sont

en perte de revenu, donc perte de part

plus importante.

10-10%Parts ‘04-’11 10-7% 3-3%3-17% 22-14%25-21% 13-14% 10-10% 5-3%

-24%

-2% +387%

+32%

% augmentation ‘06-’11

+15%

+27%

0-0.5%

(000)

+…%

+11% -18%-28%


Investissements média - Québec 2004-14

• Internet représentait 4 % en 2004.

* Sources : TV : 2004-07 CRTC, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette, RD : 2004-06 CRTC, 2007 GAM, 2008 CRTC, 2009-10 Nielsen, 2011 Cossette, Quot.: 2004-07 GuideMédiasIP, 2008-10 Nielsen, 2011 Cossette,

Internet : 2004-11 IABC, Magazines : 2004-7 GuideMédiasIP, 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Affichage : 2004-07 GuideMédiasIP , 2008 -10 Nielsen, 2011 Cossette, Hebdos : 2006-11 Hebdos du Québec; 2012+

part Québécoise historique par média sur les projections nationales

• Internet représente 21% en 2011, devenant le

2e média en importance au Québec

• Internet devance les Quotidiens

-29%-4% +340%

-22%+27%

% augmentation ‘06-’11

Parts ’04-’11: 37-28% 4-19% 31-19% 11-12% 13-11% 6-6% 8-5% 0-0,6%

(000)

+6% +9%

+…%


Marketing mobile spécifiquement


L’ÉCOSYSTÈME MARKETING EN LIGNE


Écosystème du marketing en ligne


Marketing / média payé + contrôlé

Portée

Notoriété

Acquisition

Gestion / Optimisation

Considération

Intention d’achat

Publicité d’Affichage

Vidéo pré-connexion

SEM

Appréciation

PubCourriel Répertoires

Ann.classéesVotre site web / SEO

Votre courriel

Présence sociale

SMSLBS


Qu’est-ce qui compte?


Marketing / média contrôlé

Votre Site Web


Marketing / média mérité


Méritez-vous qu’on parle de vous?


BARÈMES


Efficacité par format publicitaire


Médias enrichis et vidéo


Efficacité par secteur d’annonceur


IL Y A UN GROS PROBLÈME À S’EN

TENIR QU’AU TAUX DE CLIC


Pourquoi?

• Un clic publicitaire est une réaction SPONTANÉE, INSTANTANÉE etIMMÉDIATE.

• Ratio entre # réactions et # d’occasion d’être vu

• Pas un comportement humain normal!


La moitié moins de cliqueux en 2009 qu’en 2007… imaginez en 2012!


Les gros cliqueux cliquent de plus en plus!

• Les gros et moyens cliqueus représentent que 8% de la population Internet, mais génèrent 85% de tous les clics.


Ils sont entre 35-64ans,

Réseau TACODA Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)


Particulièrement des femmes,



Revenu familial moyen de 40k$ à 75k$,



Et dépensent très peu en fin de compte!

Cliqueurs uniques (1 x) Grands cliqueurs (3 x ou +)

Les cliqueux occasionnels sont stratégiques


Les cliqueux sont des gens malheureux:participeux de concours en recherche d’emploi qui font du lèche vitrine, jouent beaucoup en ligne et rêve de voyager.


QU’Y A-T-IL AU-DELÀ DU CLIC?


Autres mesures

• Post impression• Temps passé avec la pub• Temps d’interaction avec la pub• Taux d’interaction avec la pub• ROI / conversions• Autres mesures traditionnelles marketing

38


Même sans clic, l’affichage mène les gens sur votre site…

comScore – When Money Moves To Digital, 2010

Croissance en visites du site client dans les 4 semaines suivant l’exposition à la pub


Temps passé avec la pub

Les médias enrichis et vidéo génèrent plus de temps passé avec la pub.


Taux d’interaction

L’interaction varie par format – probablement à cause du créatif lui-même


GRANDES TENDANCES 2012


Tendances à surveiller en 2012

• RTB : enchère en temps réel– Compréhension du concept ainsi que sa place

dans les achats médias web– Adoption par les agences pour achats de volume– Libération de l’inventaire invendu par les éditeurs

pour disponibilité dans les échanges publicitaire (pour leur achat par les agences via le RTB)



• Explosion de la publicité mobile– Conjonction du renouvellement d’un tiers des

abonnées mobiles, probablement vers un appareil intelligeant, mènera à plus de navigation web mobile, plus d’inventaire;

– Avec le fait qu’en 2011 les éditeurs / forces de ventes se sont tous organisés,

– Et que les annonceurs ne souhaites définitivement pas manquer ce bateau comme ils l’ont fait avec le web initialement.



• OBA : autoréglementation du ciblage comportemental en ligne – Démarrage du programme au Canada par les 8

associations participantes.– Éducation des intervenants dans le marché, ainsi

que des usagers du web sur ce que signifie le ciblage comportemental – quelles sont ses limitations.

– Offrir le choix aux usager à opter de ne plus recevoir de publicités ciblé par comportement d’un éditeur en particulier ou tous…


Merci!• @ : [email protected],

– [email protected]

• twitter.com/TitanInteractiftwitter.com/iabCanadaFRtwitter.com/iabCanada

• fr.titaninteractif.comen.titaninteractif.com

• ca.linkedin.com/in/samuelparent

• Aussi sur:

Business

IAB Canada 2012/01 État de la Nation Interactive