Guerrilla Marketing

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Maggio 2007

Guerrilla Marketing

Giovanni ReRoland DG Mid Europe


QUALCOSA STA

CAMBIANDO


100% DI INCREMENTO IN SPESE PUBBLICITARIE DETERMINA SOLO UN INCREMENTO DEL1% - 2% NELLE VENDITE


SOLO IL 14% CREDE NELLA PUBBLICITA’


Pubblicità tradizionale

• Frammentazione dei media

• Consumatori non guardano più

• Poca efficacia

• Spese alte

• Credibilità abbassata

• Basso ritorno di investimento


QUALCOSA

RIMANE



Pubblicità non convenzionale

• Viral

• Guerrilla

• Tribal

• Word-of-mouth/Word-of-mouse

• User Generated


Word-of-mouthPASSAPAROLA


PASSAPAROLA• Il passaparola è la trasmissione di

informazioni, considerazioni, opinioni su un prodotto o su un brand che avviene da persona a persona in modo informale.

• Il passaparola è oggi potenziato dal web (blog, forum e email).


VIRALE• Il marketing virale è finalizzato alla

realizzazione di prodotti, servizi o comunicazioni commerciali che abbiano in sé la propensione a diffondersi spontaneamente fra le persone come virus.


Il marketing virale1) Progetta il Viral-DNA del

prodotto/servizio/comunicazione2) Identifica le persone potenzialmente

interessate ad esso3) Lo inserisce nei network sociali di

riferimento (seeding)4) Ne agevola la diffusione

incoraggiandone la condivisione con altre persone

Fonte: Ninja Marketing


GUERRILLA• L’organizzazione di attività dal forte

impatto creativo che sorprendano il pubblico

• Le tecniche di "guerrilla marketing" utilizzano strumenti diversi da quelli tradizionali


GUERRILLA• Azioni non-convenzionali

• Massimo risultato

• Minimo di risorse impiegate





Bruno Munari


FaNtaSiATutto ciò che prima non c’era

anche se irrealizzabile


INVENZIONE

Tutto ciò che prima non c’era ma esclusivamente pratico senza

problemi estetici


CREATIVITA’

Tutto ciò che prima non c’era realizzabile in modo essenziale e globale


La fantasia, l’invenzione la creatività pensano

L’IMMAGINAZIONE VEDE


INSEGNACOLORIFICIO


INSEGNACOLORIFICIO



IMMAGINAZIONE

INTELLIGENZA

MEMORIABREVELUNGO

DNA

FANTASIA

INVENZIONE

CREATIVITA’

MONDOESTERNO

PRODUZIONE


ESEMPI APPLICAZIONINON CONVENZIONALI

http://www.flickr.com/photos/rolanddme/sets/72157615633477743/


Il valore della comunicazione


Innovatori che “influenzano”

• Al contrario della pubblicità classica, il marketing non convenzionale punta a comunicare ad una nicchia di innovatori/influenzatori.

• Innovatori ed adottatori precoci sono persone disposte a diffondere idee e novità, anche rispetto a nuovi prodotti e servizi.

• Le persone che compongono la maggioranza precoce e tardiva prestano ascolto a questi “influencers”.


PUBBLICITA’TRADIZIONALE

PUBBLICITA’ NONCONVENZIONALE


DALL’ADVERTISING

ALL’ADVERTAIMENT


Il tuo messaggio


Il tuo messaggio

Il tuo design


Il tuo messaggio

Il tuo design

Non c’è DifesaContro una Buona

Comunicazione Grafica


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