V I S U A LM E R C H A N D I S I N G

Alejandra Jaramillo

H I S T O R I A

María Carolina Josefina Pacanins y Niño (Caracas, Venezuela, 8 de enero de 1939)

Conocida como Carolina Herrera, fue marquesa consorte de Torre Casa por su matrimonio con Reinaldo Herrera (hasta la revocación del titulo a éste). Reconocida diseñadora venezolana , posicionada a nivel internacional.

V A L O R E S

Lujo

Exclusividad

Sofisticación

Elegancia

E M P R E S A

Lideró, entre los años 1970, 1980 y 1990 hasta hoy.

Fundó su propio imperio en 1981.

En la actualidad es la filial estadounidense del grupo español de moda y perfumería Puig.

1981 Lanzó su primera colección en Nueva York, la cual fue todo un éxito.

Su empresa se localiza en la Avenida Madison de Nueva York.

USD 410 millones

L Í N E A S

1981 Carolina Herrera New YorkLujo, alta costura, vestidos de novia, vestidos de noche.

1988 Perfumes 2001 CH Carolina Herrera Accesorios, bolsos, monturas de gafas, línea casual, más accesible.

T I E N D A S

5 Boutiques que venden la línea Carolina Herrera New York.

70 tiendas exclusivas y 150 centros comerciales en Europa, Estados Unidos, América Latina y Oriente Medio, venden la línea CH Carolina Herrera.

R E C O C I M I E N T O

Su imperio creció rápida y eficazmente desde la creación de los vestidos de Jacqueline Onassis, a quien vistió durante los últimos 12 años de su vida.

1 9 8 8

En 1988, expandió su negocio al mundo de las

fragancias:

19 Perfumes

Carolina Herrera (1988).Flore (1994).

Herrera For Men (1995).Carolina (1996).

New 212 POP (2011)New 212 vip for Men

(2011)

2 0 0 1

Su segunda línea de ropa llegó al mercado en 2001, “CH Carolina Herrera”, en esta colección se puede ver un diseño mas casual y accesible.

Los accesorios de lujo llegaron en el 2001, gafas y bolsos fueron el éxito de su colección.

SPRING 2001 READY TO WEAR

2 0 0 0 N E W Y O R K

http://www.embelezzia.com/decoracion/interiorismo-de-lujo-para-la-nueva-boutique-carolina-herrera-en-madison-avenue-ny

2 0 0 6 M E L R O S E

http://www.embelezzia.com/decoracion/interiorismo-de-lujo-para-la-nueva-boutique-carolina-herrera-en-madison-avenue-ny

2 0 0 8 D A L L A S T X

http://www.hpvillage.com/store-listings/carolina-herrera/

2 0 0 9 B A L H A B O U R F L

http://www.noticias24.com/gente/noticia/5138/carolina-herrera-ofrece-elegancia-perfecta/

2 0 1 0 L A S V E G A S N V

http://www.noticias24.com/gente/noticia/5138/carolina-herrera-ofrece-elegancia-perfecta/

P A R I S

https://lh5.googleusercontent.com/-YjKW7F25uao/TX7rYIqi2MI/AAAAAAAAC4s/0QlF0Kn60j0/s1600/oo.JPG

B O G O T A

http://www.numaproject.com/blog/2008/11/store-watch-carolina-herrera-bogota/

D I S T R I B U C I Ó N

Zona Platinum: Accesorios y caja.

Zona Oro: Hombre, Vestier Hombre, Mujer

y descuentos.

Zona Plata: Calzado

Zona Bronce: Mujer, descuentos, vestier

Guías de recorrido: mesas

U B I C A C I Ó N

Centro Comercial El Retiro conocido como uno de los centros comerciales con mayor marcas de lujo.

Ubicado en una de las zonas más posicionadas y reconocida de la ciudad.

Ubicado en un esquina.

En el exterior del centro comercial.

Es la primera tienda al salir del CC.

C R O Q U I S

VESTIER DAMAS

SALA

ENTRADA

CARTERAS

CART

ERAS

CAJA

PAÑ

OLE

TAS

SALA

MU

EBLE

JOYA

S

MU

JERES

HOMBRES

MUJERES

MU

JERE

S

ZAPATOS

vitrina

M A T E R I A L E S

Madera en diferentes tonalidades de negro a café claro para muebles, góndolas, puertas etc.

Cuero en sillas.

Satín en lámparas y forros el la pared del vestier.

Vidrio

E X H I B I D O R E S

Góndolas en madera contra la pared, para doblar y colgar.

Mesas en madera con vidrio en el centro de la tienda.

Mueble de madera y vidrio con luz interior para exhibir joyas.

Objetos encontrados: canastas para sombrillas, sillas en cuero, corpiño.

Expositores especializados para pañoletas y cinturones.

E X H I B I D O R E S

E X H I B I D O R E S

E X H I B I D O R E S

S E Ñ A L I Z A C I Ó N

La señalización era clara por la adyacencia de productos por zona.

.Accesorios

.Hombre

.Mujer

.Calzado

.Descuentos con etiquetas de señalización 50% y 70%.

Madison Avenue NY. 2010

http://www.nycmagazine.com/2011/11/09/carolina-herrera/

B O G O T Á

http://www.nycmagazine.com/2011/11/09/carolina-herrera/

Madison Avenue NY. 2010

http://www.embelezzia.com/decoracion/interiorismo-de-lujo-para-la-nueva-boutique-carolina-herrera-en-madison-avenue-ny

B O G O T A

http://www.numaproject.com/blog/2008/11/store-watch-carolina-herrera-bogota/

N E W Y O R K

D I F E R E N C I A S

Carlina Herrera CH Colombia

Carlina Herrera CH NY

Sillas en cuero Sillas Luis XVI

Tapete sucio Piso de travertino turco, damero

Colores sobrios Colores sobrios H – Rojo M

Todas las zonas iguales Zonas sectorizadas por materiales

Zona P – Acc. , Zona B – Promo. Zona P – H , Zona B - M

Imágen de Carolina Herrera escondídaImagen de Carolina Herrera llamativa

Techos altos en maderaTechos altos en molduras claras

cenefa CH

D I F E R E N C I A S

Carlina Herrera CH Colombia

Carlina Herrera CH NY

Làmparas colgantes de caperuza Lamparas colgantes de cristal

Mesas en madera Mesas en madera y marmol con CH

Zona Acc. = Zona Acc. =

Desorden a la vista del público La tienda se mantiene impecable

Paredes sobrias y planas Paredes con decoración artistica

C U A D R O C O M P A R A T I V O

Carlina Herrera CH Colombia

Carlina Herrera CH NY

Distribución

Ubicación

Croquis

Materiales

Exhibidores

Señalización

Por zonas Por zonas

La mejor zona de la ciudad La mejor zona de la ciudad

Alta calidad Lujo

Alta calidad Lujo

Adyacencia y promoción Adyacencia de productos

Zona P. ACC. Zona P. H

B I B L I O G R A F I A S

http://modaymarcas.com/historia-de-carolina-herrera

http://www.carolinaherrera.com/content.php?l=es

http://www.google.com.co/imgres?q=tiendas+carolina+herrera&um

http://www.google.com.co/imgres?q=carolina+herrera+CH+line&um=1&hl=es&biw=

http://quehayparahacer.com/tienda-carolina-herrera-en-cali/

http://www.vivirbien.com/moda.php

H I S T O R I A

.Perteneció a la segunda etapa del Expresionismo Abstracto.

.Fue un miembro esencial de este movimiento en América, aunque la mayor parte de su trabajo fue en Francia.

.Fue una de las pocas mujeres en su área en ganar reconocimiento.

Hoy en día sus obras se pueden apreciar en diferentes museos alrededor de Europa y Estados Unidos.

H I S T O R I A

.Nació en Chicago Illinois.Hija de Jame Herbert y Marion Strobel..Estudió en el Smith College de Massachusetts, y The Art Institute de Chicago..Se mudó a Manhattan en 1947..1948 viajó por Francia, España e Italia..A principios de los 50´s fue una de las artistas líderes en New York School. .1951 su trabajo fue mostrado en "Ninth Street Show" junto con trabajos de Jackson Pollock, Willem de Kooning, y Hans Hofmann.

1 9 5 1 U N T I T L E D

1 9 5 5 – 1 9 5 6

L A D Y B U G 1 9 5 7

.1949 Se casó con Barney Rosset de Chicago en París, dueño de la casa editorial Grove Press.

.1952 se divorcia.

.1955 se mudó a Francia para unirse al pintor Canadiense, Jean-Paul Riopelle, con quien tuvo una larga relación.

.Mantuvieron hogares y estudios separados pero cenaban y tomaban juntos a diario.

.Primero vivieron en París y luego se mudaron al pueblo de Vétheuil, cerca a Giverny, a la casa de Claude Monet.

L A D Y B U G 1 9 5 7

.Sus primeras influencias fueron Vincent Van Gogh, Paul Cézanne, Wassily Kandinsky,

.Más adelante se influenció por Franz Kline y Willem de Kooning.

Franz KlineWillem de Kooning

Vincent Van Gogh, Paul Cézanne Wassily Kandinsky,

P I N T U R A S

.Sus pinturas son grandes.

.Generalmente ocupan dos paneles separados.

.Pintaba sobre lienzo blanco.

.Sus pinceladas eran gestuales y violentas.

.Sus pinturas son expresivas y emocionales.

A R T N E W S

.1960 a 1964 dejó a un lado la técnica de sus primeras compasiciones y los colores vivos. .Empezó a usar masas de color en es centro para expresar algo primordial..Se decía que las marcas de estos trabajos eran extraordinarias"the paint flung and squeezed on to the canvases, spilling and spluttering across their surfaces and smeared on with the artist's fingers.".Ella decía que quería "to convey the feeling of the dying sunflower" y "some of them come out like young girls, very coy ... they’re very human."

I N S P I R A C I Ó N

.En una pintura de Van Gogh Wheatfield with Crows 1890 en la que ella notaba una simbología de muerte, suicidio, falta de esperanza, depresión y oscuridad. Consideraba que esta había sido una nota suicida del artista.

.Como respuesta y homenaje al artista, Mitchell creó No Birds.

Van Gogh Wheatfield with Crows 1890

Joan Mitchell No Birds 1987

S U N F L O W E R

F U N D A C I Ó N

.La fundación fue creada en homenaje a la artista, con el propósito de continuar con su visón y legado apoyando al desarrollo de artistas contemporáneos.

H I S T O R I A

Dibujante, pintor, grafista, cineasta, fotógrafo, productor musical y empresario, es considerado el fundador y la figura más relevante del llamado Pop Art.El artista mas reconocido del siglo XXNació en 1928 en Pittsburgh, Pensilvania.Estudio pintura y escultura en Carneige de Tecnología.A los 21 años se ya era conocido como diseñador gráfico y artista comercial.50´s collage e imagenes coloreadas a mano.1962 empieza a pintar inspirado por los comics y la publicidad.Fotomatón manipulación de imagenes con diferentes recursos que convirtió en pinturas.

G E N E R A L

Padres emigrantes.Su padre muere cuando Andrew tiene 14 años.Madre vende flores sintéticas para sobrevivir.Vivian en la miseria.Andrew sufría de escarlatina y baile de San Vito.Era hipocondriaco.Sus mayores pasatiempos cuando estaba convaleciente eran pintar, escuchar la radio y coleccionar fotografías de actores y actrices famosos, con las que decoraba su habitación.

A Ñ O S 40´s

En 1945 Warhol ingresa en el Instituto Carnegie de Tecnología, donde cursa estudios de diseño y recibe una formación artística poco convencional.

Durante las vacaciones de verano trabaja como escaparatista en unos almacenes, donde toma contacto, por primera vez, con lo que sería su ambiente específico: el mundo del consumo y de la publicidad.

Los años 1948 y 1949 son fundamentales para su carrera.

1949 se muda a New York

A Ñ O S 50´s

Buscando una nueva identidad.

Insatisfecho con su físico, desde 1950 empieza a usar pelucas.En 1957 se hace una cirugía estética. A partir de este momento muere Andrew Warhola y nace Andy Warhol. Trabaja para revistas tan conocidas como Glamour, Vogue, Seventeen, The New Yorker Harper's Bazaar y Tiffany & Co. como ilustrador comercial,En 1952 celebra la primera exposición individual, " Andy Warhol: Cincuenta Dibujos basados en los escritos de Truman Capote", en una galería de Nueva York.

A Ñ O S 60´s

Warhol retorna a la pintura en 1960.

Este año intenta el cambio de su identidad profesional de artista comercial a artista de Bellas Artes.

Pinta los primeros óleos utilizando como temas los personajes de las tiras cómicas

Del mismo modo que el diseño publicitario de Warhol se mezcló con el arte de, su trabajo artístico seguía influido por técnicas comerciales como la producción en serie.

En1961, cinco de sus pinturas hicieron de telón de fondo en un escaparate de Bonwit Teller.

A Ñ O S 60´s

1962 las sopas Campbell o los Desastres, así como los retratos de Elvis y Marilyn, en los que experimenta con técnicas serigráficas.

A Ñ O S 60´s

Warhol empezó a interesarse cada vez más por el cine, y en 1963 -año de Sleep- hace su primera película.

Primera cámara de 16 mm.

A Ñ O S 60´s

En 1963 crea The Factory ("La Fábrica"). Su lugar de trabajo y residencia. Por ella pasaron todo tipo de personajes: estudiantes, artistas jóvenes, actores, músicos, y se convirtió en verdadero centro del mundillo cultural de la ciudad.La metamorfosis de Warhol -y su significado para la historia del arte- es muy espectacular: de artista privado pasa a ser el jefe de una fábrica de trabajadores del arte en la que se pueden producir obras como en una cadena de montaje; "la razón por la que pinto de esta manera es que quiero ser una máquina, y siento que siempre he querido serIo". Warhol siempre estuvo abierto a las sugerencias ajenas.

A Ñ O S 60´s

A partir de 1966 colaboró intensamente con el grupo musical The Velvet Underground.

Dos años más tarde, la feminista radical Valerie Solanis le disparó hiriéndole de gravedad, lo que le obligó a estar hospitalizado durante varios meses.

Valerie se entregó a la policía y fue acusada de intento de homicidio; dijo que Warhol estaba planeando robar su trabajo y que controlaba demasiado su vida. Se declaró culpable y recibió una sentencia de tres años. Warhol rechazó testificar en contra.

A Ñ O S 70´s

En 1972 muere su madre en Pittsburgh a la edad de ochenta años.

Las exposiciones antológicas se multiplican,

La obra de los setenta y los ochenta se exhibe poco en los Estados Unidos, excepto en pequeñas series.

Un arte más rico pictóricamente, con un pincel más expresivo y mayor complejidad visual, que añade vitalidad a la fría serigrafía.

Su carrera sufre un giro final con series como Oxidaciones, Sombras, Huevos o Hilos, las más abstractas de su producción.

A Ñ O S 80´s

El 22 de febrero de 1987 muere en un hospital de Nueva York a consecuencia de una operación de vesícula biliar.

Es el fin de un gran actor. El funeral se celebra en Pittsburgh, su ciudad natal, donde su cuerpo fue incinerado.

H I S T O R I A

15 años en la industria.

Pasarelas en Milán y París

Ganadora de Orden de las Artes y las letras en Francia.

Vocera UNICEF “Más arte menos minas”

2007 Hoteles

Libro La elegancia sin esfuerzo

V A L O R E S

Innovador

Versátil

Eclectico

Delicadeza de una bailarina de ballet.

Fuerza de un rock star

L I N E A S

Pret a porter

Novias

Hoteles

T I E N D A S

2 Miami

2 México DF

1 Bogotá

1 Barranquilla

1 Cali

P U B L I C I D A D

Página Web

Desfiles

Reconocimientos

Internet

Entrevistas

M A T E R I A L E S

Cuero en sillas

Metal en exhibidores

Vidrio en mesas

Marmol en piso

Madera pareces e exhibidores.

E X H I B I D O R E S

Góndolas en metal contra la pared, para colgar con ruedas.

Mesas en vidrio en el centro de la tienda.

Mueble de madera con luz interior para exhibir joyas.

Objetos encontrados: sillas en cuero,

Expositores especializados no hay.

E X H I B I D O R E S

S E Ñ A L I Z A C I Ó N

La señalización no es clara no hay adyacencia de productos por zona.

La iluminación esta en el techo en varios puntos de la tienda pero ninguna estratégico sobre las gondolas.

V I T R I N A S

V I T R I N A S

V I T R I N A S

V I T R I N A S

P R O P U E S T A 1

Jardín Vertical de Flores

Rescatando los valores de delicadeza y feminindad de la marca, se propone un jardín vertcal de flores sintéticas o en origami.

P R O P U E S T A 2

Telas

Basado en el movimiento que evocan los materiales de las prendas de la marca se propone un escenario de telas livianas como la seda, el shiffón o blonda.

P R O P U E S T A 3

Agua

Las líenas, colores, organización y materiales de la marca evocan fuerza y pureza. Basado en esto se propone un vitrina con un telón de agua que al correr representa la fuerza y su esencia representa pureza y movimiento.

P R O P U E S T A FINAL

Garden Waterfall

Rescatando los valores de delicadeza y feminindad de la marca, se propone un jardín vertcal de flores sintéticas o en origami.

Las líneas, colores, organización y materiales de la marca evocan fuerza y pureza. Basado en esto se propone un vitrina con agua en el piso que al correr representa la fuerza y movimiento.

M A T E R I A L E S

Flores sentéticas o de origami

M A T E R I A L E S

.Espejo rectangular en el piso con agua

.Estructura de agua.

M A T E R I A L E S

Maniquí

3 reflectores luz blanca

Vestido colección novias Silvia Tcherassi

C O L O R E S

Transparencias

Fondo blanco

Tonos claros

Colores acromáticos blanco

Colores primarios rojo

P L A N O S C O R T E

P L A N O S F A C H A D A

P L A N O S P L A N T A

P R E S U P U E S T O

cantidad costo

Velo de novia

Blonda

Luces led

Espejo

Bomba de agua

Bailarina

50 mts $12.500.000

50 mts $2.500.000

1 $100.000

1 $85.000

1 $ 1.000.000

$1.200.000

Total $ 17.385.000

60 mts