France digital future in focus - 2015 - Comscore

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Le rapport Digital Future in Focus 2015 France vous présente les données et tendances clés du

comportement digital mesurées par comScore sur le marché français. Ce rapport permet d’examiner les

données à un niveau local.

Les éléments présentés dans ce rapport :

• Comportement et données démographiques de l’audience digitale française

• Focus sur la Génération Y en France

• Données pour des catégories spécifiques

• Vidéo en ligne

• Usages multiplateformes sur PC, smartphones et tablettes

Introduction

Des questions ? Cécile Biedermann, Marketing Manager | [email protected]

mailto:[email protected]

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FOCUS SUR LA FRANCE


PC

© comScore, Inc. Proprietary. 5

Répartition de l’audience PC en région EMEA

La France représente la

4ème audience PC en

région EMEA, avec 37

millions d’utilisateurs

uniques sur un mois

(mai 2015).

Source: comScore MMX, Mai 2015, Audience Totale Personnes 15+

FR


Données démographiques et usages sur PC

Les françaises passent en moyenne 25h par mois sur leur PC contre 26 pour les Hommes. Les Femmes de 55+

représentent 22% de l’audience féminine et capitalisent 25% du temps passé.

Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’

% de l’audience totale % du nombre total de temps passé

HOMMES FEMMES

FR

13%

17% 16% 17% 15%

22%

12%

16% 16% 17% 17%

22%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+

1%

16% 17%

22%

19%

24%

5%

13%

17% 19%

21%

25%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+


Portée vs. Engagement par catégorie clé sur PC

Reach%

Min. en Moy. / Utilisateur

Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’

FR

0

50

100

150

200

250

300

350

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Search/Navigation

Social Media

Entertainment

Portals

Retail

Lifestyles

News/Information

Travel

Technology

Sports Business/Finance

Games

Health

Education Real Estate

Automotive

Les catégories Social Media,

Entertainment et Portals

offrent à la fois une bonne

portée d’audience et un

temps moyen par utilisateur

élevé.

Sans surprise, la catégorie

Search/Navigation offre une

large portée mais un temps

passé faible.


Vidéo


Catégories Vidéo

Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015

MINUTES PAR UTILISATEUR MINUTES PAR VIDEO

La catégorie Social est la deuxième la plus utilisée comme support pour visualiser des vidéos en ligne, bien que celles-ci fassent partie des plus courtes. En opposition, les vidéos les plus longues sont visualisées sur les Portails alors que les utilisateurs passent le plus de temps à visualiser des vidéos sur les sites de la catégorie Entertainment.

FR

Top 10 des Catégories

637,3

178,3

97,6 80,8 50,9

26,5 25,0 16,8 8,0

6,9

2,2

10,3

7,6

5,7

4,0

4,9

3,5

1,7

0

2

4

6

8

10

0

100

200

300

400

500

600

700

En

tert

ain

ment

So

cia

l M

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Po

rtals

Gam

es

Sp

ort

s

Bu

sin

ess/F

inance

New

s/In

form

atio

n

Reta

il

Lifesty

les


Vidéo : Consommation de Contenus vs Publicités


MINUTES PAR UTILISATEUR MINUTES PAR VIDEO

Globalement, les marques ont entre 24 et 36 secondes pour être efficaces dans leurs publicités vidéo. En revanche, la longueur des vidéos de contenu diffèrent largement d’un site à un autre.

FR

Vidéos de Contenu Vidéos Publicitaires

7,7

10,6

2,5

1,5

5,3

6,3 6,3

0,9

5,7

2,5

0

2

4

6

8

10

12

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

0,4

0,5

0,4 0,4

0,5

0,4

0,5

0,3

0,4

0,2

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0

2

4

6

8

10

12


Part de la publicité dans la consommation vidéo


NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) % VIDÉOS PUBLICITAIRES

FR

18,5

34,8

2,0 4,3

90,4

9,5

50,6

38,7

4,3

32,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

Th

ou

san

ds

Google représente la plus grande offre de vidéos en ligne (contenu + publicités). La part de la publicité vidéo diffère réellement d’un site à un autre.


Part de la publicité par catégorie clé


NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) % VIDÉOS PUBLICITAIRES

FR

La catégorie Games la plus grande proportion de vidéos publicitaires par vidéo de contenu. Elle est également la 3ème catégorie proposant le plus grand nombre de vidéos, Entertainment étant la première, et de loin.

0,2 0,1 0,1 0,4

7,3

0,6 0,3

0,5 0,7

0,1 0,1 0,0 0,0

0,6

0

1

2

3

4

5

6

7

8

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

4 000

4 500

Th

ou

san

ds


Mobile & Multiplateforme


Répartition de l’audience France par device (Utilisateurs Uniques)

MULTIPLATEFORME MOBILE EXCLUSIF PC EXCLUSIF

En juin 2015, la France comptait 45 millions d’internautes. 56% d’entre eux se sont connectés via plusieurs devices, cette proportion montant jusqu’à 64% pour la Génération Y.

Tous les utilisateurs* Génération Y**

Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%6% 6%

38% 30%

56% 64%

*Tous les utilisateurs de l’âge 6+

** Tous les utilisateurs de 15-34 ans

FR


Multiplateforme : Portée et Engagement additionnels

Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015, France

DESKTOP* POPULATION DIGITALE TOTALE

FR

* Utilisateurs de PC pouvant également utiliser un smartphone

L’impact de l’usage

multiplateforme des

internautes français

diffère d’une catégorie

à une autre.

Celui-ci est clairement

apparent pour les

catégories

Newspapers et Sports,

bien que des écarts

soient à noter d’un

éditeur à un autre.

Total Internet (France) Newspapers Sports

+6%

+1%

+22%

+22%

+20%

+20%

Utilisateurs

Uniques

Total des

vues

Note : Nous utilisons pour la France une méthodologie basée sur les données Census pour les mesures sur Smartphones et Tablettes. Cette

méthodologie n’utilise donc que sur les données des entités taguées. Les Propriétés ne taguant que sur certaines parties de leur réseau (ex. : leur site

internet mais pas leur application), ou partiellement (ex. : sur la page d’accueil uniquement), ne seront mesurées que sur les parties taguées.


Temps passé sur Smartphone vs. Tablette par

catégorie clé

Source : comScore Moblie Metrix, August 2015, ‘France’

FR

La part du temps passé sur smartphone vs tablette varie considérablement d’une catégorie à une autre. Les utilisateurs ont tendance à favoriser des écrans plus larges pour des catégories plus orientées consommation et navigation telles Retail, Lifestyles et Newspapers. Le smartphone est lui favorisé pour des catégories plus fonctionnelles ou impliquant des fonctions relatives à un moment ou à un endroit précis telles que vérifier la météo ou encore rechercher un itinéraire.

% Temps sur smartphone % Temps sur tablette

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Retail

Lifestyles

Newspapers

Total Internet : Total Audience

Weather

Maps


POINTS CLÉS


UNE STRATÉGIE MULTIPLATEFORME DEVENUE PRIMORDIALE

Le PC conserve encore une large audience, ce qui explique sa constante prédominance dans les investissements

publicitaires et commerciaux.

Le Mobile a lui progressé en termes de reach (portée) et de consommation, tout particulièrement auprès des plus

jeunes générations. Cela signifie que le PC seul ne suffit plus.

L’étendue de cette ‘Population Digitale Totale’ croissante et la consommation au-delà du PC varient largement

d’une catégorie à une autre et pour chaque éditeur. Comprendre cela tout en prenant en compte les nuances au

sein de chaque démographie permettra à tous les acteurs de l’écosystème, quels qu’ils soient, de bénéficier des

opportunités croissantes générées par le digital.

LA GÉNÉRATION Y À L’ORIGINE DE LA CROISSANCE DU MOBILE

Dans une tendance universelle qui se retrouve sur tous les marchés, et ceci en incluant la France, la progression

de l’utilisation du mobile au sein de la Génération Y démontre le besoin grandissant d’une approche

multiplateforme autant d’un point de vue contenu que publicitaire.

Ce qu’il faut retenir


MÉTHODOLOGIE


Méthodologie et définitions

Ce rapport utilise les données générées par la suite de produits comScore, à savoir comScore MMX, comScore MMX Multi-Platform,

comScore Video Metrix et comScore validated Campaign Essentials.

comScore MMX™

comScore MMX intègre la méthodologie Unified Digital Measurement™ de comScore, une approche de mesure se basant sur les

données panel et site-centric des sites internet pour comptabiliser les activités réalisées sur PC. MMX délivre des indicateurs d’audience

précises, dont des mesures démographiques poussées telles que l’âge, le genre, le revenu ou la taille du foyer. MMX mesure plus de

250 000 entités dans plus de 44 pays dans le monde. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-

audience/comScore-MMX

comScore MMX™ Multi-Platform

comScore MMX Multi-Platform offre un rapport complet sur plus de 300 000 entités de médias digitaux, en incluant la taille de leur

audience dédupliquée, sa composition démographique, son engagement, ses performances sur des segments clés et tendances

comportementales. Tous ces indicateurs sont mesurés sur plusieurs plateformes de médias digitaux, incluant le PC, le mobile et les

tablettes, quel que soit le mode de diffusion du contenu, qu’il soit sur sites internet, vidéos ou applications. Ces plateformes sont unifiées

en utilisant à la fois les données panel et census afin de délivrer un aperçu holistique des populations digitales totales des entreprises

médias. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-audience/Media-Metrix-Multi-Platform

comScore Video Metrix ®

comScore Video Metrix fournit une mesure vidéo transparente et complète et utilise une robuste mesure de durée afin d’identifier avec

précision le temps d’engagement passé lors du visionnage des vidéos en ligne, avec une capacité unique à différencier les vidéos de

contenu des vidéos publicitaires. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix

http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-audience/comScore-MMX







http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-audience/Media-Metrix-Multi-Platform











http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix


validated Campaign Essentials (vCE®) est une solution holistique de validation de la diffusion des campagnes

publicitaires auprès des audiences ciblées. vCE 2.0 fournit des mesures en temps-réel permettant d’accroître la

performance des campagnes publicitaires – display, vidéo et mobile.

Contrairement aux autres solutions déjà existantes, vCE permet un décompte et une analyse dédupliqués des

impressions délivrées à travers plusieurs dimensions telles que les publicités diffusées sur un emplacement visible,

dans la bonne géographie, dans un environnement sûr pour la marque et absentes de trafic non-humain. Cette

solution permet également d’évaluer l’atteinte sur cible des impressions validées.

Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/Analyse-de-la-publicite/validated-Campaign-

Essentials-2

Méthodologie et définitions

La suite de validation des publicités vCE® est

accréditée par le MRC

http://www.comscore.com/fre/Produits/Analyse-de-la-publicite/validated-Campaign-Essentials-2













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