Upload
euro-rscg-4d
View
1.481
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Входит в состав мирового агентства маркетинговых услуг Euro RSCG 4DDIRECT: прямой маркетинг, CRM, программы лояльностиDIGITAL: цифровой маркетинг, интернет решения, он-лайн рекламаDRIVE: промомаркетинг, трейд-маркетинг, событийный маркетинг, комплексные программы с использованием различных инструментовDATA: БД (моделирование и анализ)
Citation preview
Запуск ТМ Pall Mall Nanokings
Октябрь – декабрь 2009 года, 41 город
_ Промокоманды информировали о продукте и механике активности непосредственно около точек продаж
_ Механика: купи 2 пачки Pall Mall Nanokings, заполни анкету и выбери скретч-карту
Результаты:_ Отработано - 10 157 промочасов_ Результативных контактов - 72 201_ Цель по контактам достигнута на - 102,12%
Promotion
ТМ KENT
Октябрь – декабрь 2009 года, 11 городов
_ Промокоманды из 2 хостесс (парень и девушка) инициировали контакт с потребителем, информировали о продукте и механике активности (1 пачка Kent HD - зажигалка, 2 пачки – скретч-карта, где указано вознаграждение - флеш-карта, наушники или блютуз)
_ Дополнительно, потребитель мог заполнить анкету и сыграть на коммуникаторе (за лучший результат приз – внешний жесткий диск на 250 ГБ)
Результаты:_ Отработано – 1 209 промочасов_ Результативных контактов – 9 482_ Цель по контактам достигнута на – 97,47%
Promotion (HoReCa and Retail)
ТМ Garnier – промоакция «Причаруй Літо!»
Июль – август 2009 года, Крым
_ Промокоманды работали на пляжах и территории вблизи магазинов «Чистый дом». Они информировали об акции, проводили активности на пляжах для детей и взрослых (конкурсы и викторины), а также раздавали брошюру со скидкой на продукцию
_ Результаты:_ Отработано – 7 077 промочасов_ Роздано брошюр:
_ «Причаруй Літо!» - 500 000 шт._ «Garnier Amber Solaire» - 50 000 шт.
Promotion
ТМ Huggies, cемплинг + консультация в торговых точках
Февраль – апрель 2010 года, 57 городов, 230 ТТ
_ Консультанты информировали о преимуществах подгузников ТМ Huggies
_ При покупке подгузников конкурентных ТМ, консультант выдавал сэмпл подгузников ТМ Huggies
_ В сетях «КОСМО» и «Антошка» выдавался скидочный купон на 15%
Результаты:_ Отработано – 13 223 промочасов_ 41 978 информационных контактов_ Выдано 17 301 сэмплов _ Выдано скидочных купонов с сеть «КОСМО» - 5 818 шт._ Выдано скидочных купонов с сеть «Антошка» - 3 407 шт.
Promotion
GSK, консультации по ТМ Aguafresh, Parodontax, Sensodyne в магазинах ДЦ и МЕТРО
Ноябрь-декабрь 2009 года, 12 городов
_ Промоутеры-консультанты информировали потребителей о преимуществах зубных паст и щеток компании GSK
_ Механика акции: при покупке зубной пасты – скидка на щетку 50%, а также -15% на пасту Sensodyne Whitening
Результаты:_ В период акции продажи увеличились на 30% _ Отработано промочасов – 4 200_ Всего результативных контактов – 19 128_ Всего информационных контактов – 27 100
Promotion
ТМ L’Oreal, промоакция для нового продукта: краска для волос Кастинг Крем Глосс
Ноябрь-декабрь 2009 года, Украина
_ Механика: Купи акционную продукцию со скретч-покрытием, под которым находится уникальный код
_ Зарегистрируй код в тексте SMS-сообщения на короткий номер и выиграй:_ каждую неделю 350 фенов для волос и 150 наборов для волос (шампунь,
маска, бальзам)_ в конце акции – 3 сертификата 15 000 грн на осуществлении мечты
Результаты:_ За период акции зарегистрировано более 12 000 кодов_ Роздано: 3 503 подарка
Promotion (national)
ТМ Gillette и TM Braun
Города-миллионники, 570 школ
_ Проведение лекций по уходу за кожей для старшеклассников
_ Информирование о новой продукции компании Gillette и Braun (станки Venus Vibrance и эпиляторе Braun Silk-epil)
_ Анкетирования на знание продукции
_ WAP портал с информацией о продукте, имиджами, рингтонами брендов
Результаты:_ Охвачено школ по Украине – 570_ Проведено лекций по Украине – 1 710_ WAP-портал – 4 256 закачек
School program
ТМ Blend-a-Med
2006 - 2007 г.г., 19 городов, 1 698 школ
_ Программа проводилась 8 лет подряд
_ Проведение классными руководителями образовательно-профилактических лекций о здоровье зубов для детей 1-х классов
_ Проведение профессиональными стоматологами собраний с родителями в формате беседы о здоровом образе жизни
_ Семплинг зубной пасты, анкетирование родителей
Результаты:_ Проведено родительских собраний: 3 142_ Лекцию прослушали: 81 442 ученика и 62 350 родителей
School program
ТМ Bacardi-Martini, программа мерчендайзинга «Золотая лихорадка»
2007 – 2008 г.г., города-миллионники, 427 ТТ
_ Мерчендайзеры посещали ТТ в течение трех месяцев и оценивали их работу в соответствии с разработанными стандартами для каждой категории ТТ
_ При помощь КПК фиксировали информацию о фэйсинге, представленности и ценах продукции Bacardi-Martini и конкурентов (более 70 наименований). Все данные заносились в специально разработанную программу - 24/7, доступ к данным для Кдиента, их анализ и отчет
_ Лучшие торговые точки премировались: первое место - 1 унция золота, второе место – 10 грамм золота, третье место – 1 грамм золота
Результаты:_ Представленность продукции в ТТ увеличилась на 37%_ Фэйсинг продукции увеличился на 60%
Trade-marketing
МТС, трейд-маркетинговая программа «Мобильный клуб МТС» для продавцов ТТ
2008 – 2010 г.г., Украина
_ Программа «Тайный покупатель», поощрение за рекомендацию СП МТС или Джинс
_ Проведение вечеринок, в программе которых:_ Выступление сборной команды КВН г. Киева «Аляска»_ Розыгрыш ценных призов от Мобильного клуба МТС_ Фуршет, конкурсы, дискотека
_ Результат:_ Программа «Тайный покупатель» охватила 2 607 ТТ_ По результатам программы процент рекомендаций СП МТС и Джинс
составил более 65%_ Вечеринки прошли в 11 городах, на них присутствовало более 2 700
человек
Trade-marketing
ТНК-Украина, интегрированная BTL-кампания
2004-2007 г.г., 11 регионов, 300+ АЗС ТНК
_ Разработка стандартов качества, оценочных форм, ПО для обработки данных
_ Проверка АЗС «тайным покупателем» и независимыми контроллерами
Проведение заключительного мероприятия, посвященного награждению победителей программы: «Битва за Звезду качества», на основе кино-эпопеи «Звездные войны»
Результаты:_ Общее число АЗС ТНК, принявших участие в программе - 250 _ Всего были награждены денежными премиями 1 334 кассира, 858
заправщиков и 155 менеджеров
Trade-marketing
ТМ Garnier Промоакция: Garnier Flagship и автограф-сессия Русланы Лыжичко
9-10 августа 2007 года, Киев
В ТРЦ установлена промозона Garnier Flagship, где промоутеры информировали о продукции Garnier и тестировали кожу на специальном аппарате «Skin Checker»
Механика: купи продукцию Garnier на сумму 50 грн. – получи в подарок шампунь или бальзам Фруктис
Дополнительно: автограф-сессия от поп-звезды Русланы Лыжичко Конкурсы, викторины, подарки от Garnier
Результаты:_ Роздано POSM – 1 500 шт._ Прошло тестирование – 510 человек_ Количество контактов за 2 дня – 1 000 человек_ Количество журналистов – 15 человек
PR/Promotion
ТМ Sunsilk, Press-breakfast «Розовый завтрак»
Ноябрь 2009 года, Киев
_ Пригласительный для журналистов – розовое пирожное в брендированной коробочке
_ Все мероприятие оформлено в розовом цвете
_ В программе:_ Презентация нового продукта_ Интервью звезды бренда – RnB-певицы Бьянки_ Вопросы-ответы_ Фуршет_ Подарки и пресс-киты журналистам
PR (Product launch)
Фотоотчет
TM Holsten, пивной фестиваль «Oktoberfest 2008»
Осень 2008 года, Харьков (Стадион Спартак), Днепропетровск (Фестивальный причал)
_ Организация и проведение пивного фестиваля
_ Шоу-программа, аттракционы и конкурсы для гостей
_ Механика промоактивностей: за покупку 1л пива гости получали жетон на бесплатное участие в активностях, 1,5 л пива – бокал Holsten
_ Результаты:_ Харьков: 27 сентября 2008 г.
_ Фестиваль в течение всего дня посетило около 2 500 человек_ Продано 903,5 л пива Holsten
_ Днепропетровск: 4 октября 2008 г._ Фестиваль в течение всего дня посетило 10 000 человек_ Продано 2 449 л пива Holsten
Event
Виннер Автомотив, открытие мультибрендового автосалона (крупнейшего в Европе)
11 мая 2006 года, Киев
_ На открытии присутствовало: 150 журналистов, 150 иностранных гостей, 500 VIP гостей (партнеры, клиенты, представители администрации)
_ Мероприятие состояло из двух частей: пресс-конференции и вечернего приема
_ Конференция прошла на сервисной станции
_ Программа вечернего шоу:_ Представление каждого бренда (Ford, Volvo, Jaguar, Land Rover) _ Выступление звезд: Man Sound, Ars Nova, балет A6, Александр
Понамарев, ВВ, Океан Эльзы_ В завершении: розыгрыш нового автомобиля Ford Mondeo
Event
Max-Well, презентация научно-производственного онкологического и кардиологического центра
Июнь 2008 года, г. Борисполь
_ Ведущие: Ольга Сумская и Юрий Макаров
_ Во время официальной части и на пресс-конференции был организован телемост с головным офисом «Max-Well» в Вашингтоне
_ Экскурсия по производственному комплексу
_ В программе: джаз-бенд, джаз-певица Ангелина Шалимова, фуршет
Event
ТМ HiPP, имиджевая рекламная кампания
Конец 2009 г. – 2010 г.
_ Создано эффективное позиционирование и «новый имидж» бренда HiPP
_ В креативной концепции заложена идея заботы и любви к детям
_ HiPP так трепетно относится к созданию продуктов питания для детей, что это можно сравнить только с заботой мамы о своем ребенке
_ Слоган:_ Ми піклуємось про них, як ви про свого малюка
Creative
Альфа Банк, рекламная кампания
2008 год
_ Разработка креативной концепции
_ Дизайн POS-материалов, наружной рекламы, макетов для прессы
_ Координация производства
_ Разработка радио-роликов и координация производства
_ Web
Creative
Non-stop, разработка промо-сайта*
_ Сайт для энергетика Non-Stop разработан в инновационном дизайне с использованием флеш-технологий
_ Главная идея: провокационно и оригинально передать эффект от потребления продукта
_ Разработаны заставки (скринсейверы) и обои для рабочего стола, размещены уникальные видео-ролики для скачивания
_ Для продвижения промосайта реализована медиа-кампания
Полная презентация DIGITAL направления: http://www.slideshare.net/EuroRSCG4D/euro-rscg-4d-credentials-digital-4097470
* Работа отмечена наградой на Киевском Международном Фестивале рекламы 2007г.
Digital
Ирина МирошниченкоNew Business Manager
M +38 067 220 03 31Т +38 044 287 54 22F +38 044 287 70 38
E [email protected] W www.eurorscg4d.com.ua
ул. Владимирская 79А, 2-й этаж