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Una breve recopilación de las presentaciones realizadas en abril 2009 acerca del Futuro de la Radio y los desafíos que se presentan a la industria
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El Futuro de la radio
Arbitron –RAIN –NAB
2009
Estudio “El Dial Infinito” 2009En enero del 2009, Arbitron y Edison Research realizaron una encuesta nacional a 1,858 personas de 12 a + preguntando por las plataformas digitales de radio: On-Line Radio, Satellite Radio, HD Radio, podcasting
• Es el 17avo estudio realizado desde 1998
Mayor Acceso a Internet
La penetracion de internet
Peru = 26%
Mexico=25%
Brasil =34%
Argentina = 49%
Chile = 50%
Latinoamérica = 30%
Mundial = 23%
Mayor audiencia de Radio OnLine
La audiencia tuvo un salto de mas 30% de una año a otro para consumir radio on-line
Y crecio mas del 100% desde el 2005
Incluyen streams de audio de radios terrestres y radios de internet puras
Porque escuchan Radio on-line?
Mayor interes en tomar control de lo que escuchan y mayor variedad de formatos que las radios terrestres
Mayor audiencia de Video Online
La audiencia tuvo un salto de mas 50% el ultimo año , y mas de 300% desde el 2005
La diferencia de la gente consumiendo video on-line vs. la de radio on-line es cada vez mayor
Las webs de radio deben pensar en usar mas video y no solo pensar en audio
Ipod/MP3 vs tiempo de consumo de radio AM/FM
Solo un 14% escucha menos radio, gracias a los dispositivos moviles Ipod/MP3 , en especial los mas jovenes de 12 a 24 años
Los Podcast también son mas escuchados
Podcast , son audios listos para descarga generalmente automatizados, de programas en formato hablado o de un conductor de programa musical, para que el oyente lo escuche en el momento y dispositivo de su preferencia
No son audios o canciones descargadas independientemente
Las Redes Sociales crecen en audiencia
En especial los mas jovenes de 18 a 24 años, pero tambien siguen creciendo los de 25 a 55 años
Radio Online y Red Social
Casi un 54% de los oyentes de radio on-line participan activamente de una red social
El crecimiento de usuarios de Facebook y LinkedIn es importante entre oyentes on-line
Radio Satelital crece poco
La radio satelital sigue interesando y creciendo de a pocos
La Radio HD no atrae mucho aun
A pesar de la gran promoción , y sus ventajas en calidad , el interés del oyente no ha crecido mucho en esta nueva tecnología
La radio digital HD además de la mejor calidad frente a la radio AM/FM ofrece mas formatos y mas información de texto en dispositivos
La radio AM/FM sigue atrayendo
La gente que escucha radio en sus plataformas digitales continuará escuchando radio AM/FM en el futuro
Los dispositivos mas usados
La radio AM/FM y teléfonos celulares tiene mayor penetración , como dispositivo de audio
Los dispositivos preferidos
Sin embargo al preguntar con que dispositivo no podrias dejar de vivir, las preferencias cambian
Los celulares son de lejos los dispositivos mas preferidos, seguidos por la radio AM/FM
Algunas cosas para pensar:
• Cual es mi estrategia para teléfonos moviles?
• Importa realmente el video para la radio?
• Que Red Social utilizo?
• Importa pensar en tener una estación de radio on-line?
Como ve el mercado a la radio?
los precios por accion vienen cayendo en los ultimos 5 años en EEUU
…………….Tal vez la audiencia esta cayendo?
La radio se distribuira de diferentes formas
Diferentes dispositivos
La personalización como valor agregado de la radio
Hoy vs. Mañana
Que responde el gremio
Implicancias
• 92% de americanos, mayor de 12 años escuchan radio AM/FM
• 1 de cada 5 (20%) dice que la radio AM/FM tiene gran impacto en su vida
• Los teléfonos celulares son el equipo de medios de audio de mayor impacto, secundados por la radio
• 8 de 10 (80%) americanos seguirán escuchando radio AM/FM, sin importar el avance tecnológico
• Oyentes de radio on-line pasan mas tiempo escuchando radio, no menos
• La audiencia objetivo de la radio de 35 a 50 años , se vuelven mas frecuentes consumidores de radio on-line
Tomar mas control sobre el uso de los medios ,es la tendencia
• Los americanos , deciden cada vez mas, donde como y cuando ellos consumen información y entretenimiento– Los consumidores dicen
que :flexibilidad ,control y variedad, los llevan al uso de dispositivos de medios on-line y portatiles
– El uso de radio on-line,video on-line, podcasting y IPOD/Mp3 están subiendo
