Upload
jean-baptiste-plantin
View
1.057
Download
4
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Support du cours donné aux étudiants de l'école DGC (nov 2007)
Citation preview
WEB 2.0WEB 2.0
Evolutions de l’environnement marketing
& communication
JB PLANTIN pour DGC / 26 novembre 2007
EvolutionEvolutionUGC : User Generated ContentCollaboratif : Classification (tags) & Classement (votes)
EvolutionEvolutionLe Web 2.0 marque une évolution du comportement
ConsommateurConsommateur ConsommacteurConsommacteur
EvolutionEvolutionUn marché de la Un marché de la discussion en discussion en
réseaux réseaux
Un marché de la Un marché de la discussion en discussion en
réseaux réseaux
Web ecosystèmeWeb ecosystème
CommunautésCommunautésRéseaux sociauxRéseaux sociauxCommunautésCommunautés
Réseaux sociauxRéseaux sociaux SyndicationSyndicationSyndicationSyndication
WebWeb
RéférencementRéférencementPublicitéPublicité
RéférencementRéférencementPublicitéPublicité
Référencement PublicitéRéférencement Publicité
Référencement naturel (SEO)
Adwords
Adsense
Régie publicitaire
Régie Affiliation
SyndicationSyndication
Emailing
Aggrégateur
Widgets
ViralViral
Communautés Réseaux Communautés Réseaux
VideosVideosVideosVideosContactsContactsContactsContacts
Sites FavorisSites FavorisSites FavorisSites Favoris
ConnaissancesConnaissances(Wikis)(Wikis)
ConnaissancesConnaissances(Wikis)(Wikis)
ActualitésActualités(Digg like)(Digg like)ActualitésActualités(Digg like)(Digg like)
PhotosPhotosPhotosPhotos
ApplicationsApplicationsApplicationsApplications
RéflexionsRéflexions(Blogs)(Blogs)
RéflexionsRéflexions(Blogs)(Blogs)
Impacts professionnelsImpacts professionnels
La frontière personnel / professionnel tend à se réduire
Démultiplication des points de contacts, des places de discussions
WEB 2.0WEB 2.0
Usage du blog en contexte professionnel
JB PLANTIN pour DGC / 26 novembre 2007
Blog : définitionBlog : définition
Journal personnel non intime
Service Web qui permet la création de contenus sans connaissance informatique
Blog : caractéristiquesBlog : caractéristiques
La publication de contenus est très simple (interface online, mais aussi email, téléphone mobile...)
Contenus multimédias : textes, images, vidéos
Commentaires : discussion ouverte 24/24
Tags (Mots clés)
Syndication de contenus
Très bon référencement
Blog : usages Blog : usages Journaux personnels
Carnet de bords professionnels
Site thématique : cuisine, nature, voyage, emploi...
Site professionnel
L’expert
Le chef d’entreprise
La marque, le produit, l’entreprise
Blog : en pratique Blog : en pratique
Choix d’une ligne éditoriale
Nom du site
Catégories d’informations
Présentation du blog (parmi les modèles proposés)
Organisation (1 colonne, 2 colonnes...etc.)
Première note