Desvendando Web Analytics

Kenneth Corrêakenneth@gestaoativa.com.br

@kenaum

Como Funciona?

Código<script type="text/javascript">

var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");

document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));

</script>

<script type="text/javascript">

try {

var pageTracker = _gat._getTracker("UA-12059665-19");

pageTracker._trackPageview();

} catch(err) {}

</script>

Informações Básicas

A taxa de REJEIÇÃO!

Visitantes que retornaram

Tempo Real

Meu SEO está funcionando?

Meu SEO está funcionando?

Quais termos de busca convertem mais?

Segmentos Avançados

Todas as visitas

Visitas com transações

Gestão Orientada a Resultados

“Quem não mede, não gerencia”

Juran, Qualidade Total

Visão do Empresário

Investimento

Retorno

Visão do Marketing

Fãs 8.429

Visitas - 1.203

Impressões - 11.500

Vendas - 12

R$2.992,00

Quais são as métricas?

Engajamento?

Venda? Lead?

Atenção?

Participação?

Compartilhamento? ROI?

Visitas?

A etapa ignorada

Ou

Vamos definir uma métrica...

Venda de Bota!

Qual a melhor origem de vendas?

Devo parar com o Adwords?

Adwords - Custo Por Clique (CPC) Médio: R$0,25

Para monitorar links

Tool: URL Builder

http://www.brasilcowboy.com.br/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=email

Agora outra métrica...

Compra do Plano Plus!

CPCs, CPAs e CPMs

CPCs, CPAs e CPMs

Cliques - 579

Impressões - 45.702

Conversões* - 25

CTR 1,27%

Investimento: R$1.310,26

CPM R$28,66

CPC R$0,73

Taxa de Conversão 4,32%

Custo/Conversão R$16,96

* Cadastros

Compra - 2CPA R$212,00

Vamos definir nossas métricas?