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Innovative Day si è svolto il 10 ottobre 2007, al Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, durante i nove giorni dell'Innovazione denominata Innovation Circus (8-16 ottobre). In questa giornata dedicata alla “interactive age” la comunicazione e l’azienda moderna si incontrano e incontrano la città, dibattendo in una modalità di piena condivisione ed interattività sugli aspetti tecnologici e di marketing relativi al connubio creatività / innovazione sul territorio. La giornata si è suddivisa in due momenti: al mattino sino alle 17, il MarketingCamp 3; al pomeriggio alle 17, la presentazione della ricerca “Milano Futura. Scenari emotivi e opportunità di una metropoli del futuro”, sulla percezione della città da parte del mondo business e alle 18.00 il collegamento con “Second Life” per visionare la presenza di Innovative Day e Innovation Circus sull’isola ‘Italian-Life’. I promotori: Fabrizio Bellavista (Partner Psycho-Research), Marco Camisani Calzolari (Presidente Speakage), Franco Giacomazzi (Professore di Marketing industriale al Politecnico di Milano e Presidente AISM - Associazione Italiana Marketing) e Massimo Giordani (Ceo Time&Mind, Presidente Inter.Media).
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10 OTTOBRE
12:00
www.myminutes.org
FINANZIARE START UP INTERNET SENZA IL VENTURE CAPITAL
Sviluppo e strategia di lancio di un progetto web
CASE HISTORY MYMINUTES.ORG
DANIELE ALBERTI
www.myminutes.org
Daniele Alberti, 29 anni, laureato al Politecnico di Torino nella laurea specialistica di design.
Fondatore e General Manager di Glomera (www.glomera.it), Piattaforma internet che permette di creare e gestire Web TV, peer to peer.
Ideatore e CEO di Myminutes.org, (www.mymninutes.org) il primo calendario emozionale collettivo della rete.
Parte del team fondatore di Bakeca.it in qualità di Direttore Marketing, fino a gennaio 2006, per il quale ha progettato e realizzato le strategie di marketing (ora 3.000.000 contatti unici al mese).
Presidente Fondatore di ALTREMENTI ( www.fucina-altrementi.it ) e Direttore della rivista “Altrementi”, stampata in 10.000 copie. Responsabile dello sviluppo strategico, budgeting, programmazione dei costi di gestione e Brand Manager. .
Consulente (www.danielealberti.com) per lo sviluppo di prodotti informatici innovativi nel settore della telefonia e di internet e per strategie marketing sul web.
Chi sono
Obiettivo
Myminutes.org
Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
OBIETTIVO
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FINANZIARE E SVILUPPARE PROGETTI WEB INNOVATIVI BUSINESS ORIENTED
Esigenza: realizzare una cifra sufficiente per il finanziamento di uno o piu’ progetti web C2C nazionali ( 100.000 – 500.000 euro)
Strade percorribili
• Venture capital (esperienza personale)- Il venture capital italiano non è propenso a “rischiare” ed a investire in aziende internet
(forse per la mia età ( 28 anni l’anno scorso) o per la mancanza di “garanzie”)- Spesso non comprende le possibilità di business e di sviluppo di progetti web innovativi- E’ troppo lento e richiede protezioni (brevetti o esclusività) praticamente impossibili da
dare per quasi tutti i modelli di business internet
• Autofinanziamento (tempo e capitali)- Strada percorribile inizialmente ma non per lo sviluppo dell’azienda (rischi notevoli nella
seconda fase del progetto, lancio marketing e sviluppo)
• Strategie alternative di (auto)finanziamento- Inventare progetti, servizi o “prodotti”, (“sostenibili economicamente”), di forte impatto e
inediti, per cercare di emergere con l’innovatività delle idee, la viralità e innescare la scintilla per il loro sviluppo e i ritorni economici
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
L’IDEA
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Vendere un “bene intangibile” o un “servizio” che potesse essere acquistato per diversi motivi...
CHE COSA POSSO VENDERE CHE SIA INTERESSANTE E IMPORTANTE PER UN POTENZIALE CLIENTE?
TEMPO / SPAZIO: I minuti dell’anno solare assoluto
Perché?
• Si legano a valori e concetti personali forti ed emotivamente coinvolgenti e ad una Vision del progetto innovativa e inedita (Calendario Emozionale Collettivo, dove vengono raccolti i momenti più felici del genere umano).
• 525.600 minuti: sufficienti per ricavare la cifra da reinvestire in innovazione e in start up
• Sono limitati ed esclusivi• Rispondono a diversi bisogni (regalo, memoria, esibizionismo, possesso privato
e pubblico, condivisione ecc...) e sono legati ai momenti della nostra vita (target totale)
Chi sono
Obiettivo
Myminutes.org
Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
Il PROGETTO: MYMINUTES.ORG
www.myminutes.org
LA COMMUNITY CHE RACCOGLIE I MINUTI PIÙ BELLI VISSUTI DAL GENERE UMANO.
MYMINUTES.ORG è il PRIMO CALENDARIO EMOZIONALE COLLETTIVO dove si possono acquistare uno o più minuti ed inserire, nelle pagine associate, testi, video, immagini e link al proprio sito o blog.
Si potranno acquistare i minuti che si desiderano finché vi sarà la disponibilità (525.600 minuti pari ad un anno solare assoluto; 1 minuto a 1 euro + spese di mantenimento e tasse).
RICAVI
NUOVE INIZIATIVE INTERNET
€
SVILUPPO ECONOMIO E SOCIALE
Chi sono
Obiettivo
Myminutes.org
Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
MISSION: I proventi di Myminutes.org sono destinati a finanziare nuovi progetti web.
IL SITO – HOME PAGE E PAGINA MINUTO
www.myminutes.org
I minuti acquistati saranno visibili nella home page nel momento in cui, a seconda del fuso orario, arriverà il minuto, l’ora, il giorno, e il mese nei differenti fusi orari per sempre.
Si può personalizzare il proprio tuo minuto con quello che si desidera.Foto e filmati a cui collegare titoli, testi, dediche, poesie, racconti, diari, link al proprio sito o blog.
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
TARGET
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TARGET INTERNAZIONALE TRASVERSALE
• Opinion leader e gente comune• Uomini e donne dai 18-40 anni
•MAGGIORI PROBABILITA’ DI RIUSCITA•MAGGIORE PROPENSIONE ALL’ACQUISTO SUL WEB•MAGGIORE VIRALITA’•...
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
STRATEGIA DI LANCIO
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INTERNET
UFFICIO STAMPA
VIRAL
EVENTI
B2B
CONCORSO IN COBRAND
LIBRO
MARKETING STRATEGICO IN COBRAND
COMUNICAZIONE DIRETTA AI GIORNALISTI, INTERVISTE RADIO E TV.
ADVERTISNG SU: BLOG, DIRECORY, SITI PRESS, STAMPA, COMMUNITY, PORTALI VERTICALI, FORUM. SOCIAL NETWORK, ECC..
“ WHICH IS THE MOST BEAUTIFUL MINUTE OF YOUR LIFE? “Aziende che possono usare myminutes per diversi scopi, promozionali, pubblicitari , contenuti, brand vision, ecc...
“PRODOTTI” VIRALI, Documento di acquisto, assegni in minuti, gadget, adesivi, ecc..
FIERE (SMAU 2007) , STREET MARKETING, CONVEGNI...
VENDITA DEI MINUTI AD AZIENDE ( Qual’e’ il minuto piu’ bello del tuo cliente? Quel e’ il minuto piu’ bello del tuo dipendente? , Regalo di natale ecc...)
INIZIATIVE MEDIATICHE E IN COBRAND
I 1000 MINUTI PIU’ BELLI DEL GENERE UMANO
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
B2B OFFERTA ALLE AZIENDE
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- Link al sito dell’AZIENDA che gli ha regalato il minuto
- Immagini o video dei minuti più belli della vita del tuo cliente! (possibilità di creare concorsi sui minuti riguardanti l’uso dei tuoi prodotti o servizi)
-“Assegno” e “certificato di proprietà” personalizzato in allegato all’email con il logo dell’AZIENDA ed eventuali messaggi (es. “AZIENDA” ti regala il minuto più bello della tua vita” o “Il tuo minuto più bello del 2007” )
E-Mail al data base di clienti con un “credito minuto” in regalo
LOGO
LOGO
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
B2B OFFERTA ALLE AZIENDE
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REASON WHY
1. PUBBLICITA’ NON INTRUSIVAComunicazione vs Esperienza, Comunicazione vs Regalo
+
2. EMOZIONE E RAZIONALITÀComunicare con il giusto mix di emozioni e razionalità in modo da rendere forte e ricordabile il messaggio con ancore
positive e durature
3. ADVERTISING VIRALEInnescare il passaparola attraverso le reti delle loro conoscenze
per veicolare il brand
5. IMPEGNO SOCIALESupporto di un’iniziativa etica ed attuale: finanziare nuove idee
internet di giovani creativi
4. INFORMAZIONI E DATI PREZIOSIAcquisire informazioni sull’uso dei prodotti, sui contesti d’uso e sulla
soddisfazione dei clienti da riutilizzare per campagne o strategie marketing
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
CONCORSO IN COBRAND
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MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI
GLI UTENTI CHE RICEVERANNO PIU’ VOTI, PER I VIDEO O LE IMMAGINI DA LORO PUBBLICATE, VINCERANNO I PREMI MESSI IN PALIO DALLO SPONSOR
CONCORSO
POSSIBILI PREMI DA REGALARE AGLI UTENTI
PREMI COERENTI CON IL PROGETTO: Cell - Videocamere digitali - Computer portatili - Telefoni cellulari - Stampanti...
PARTNER
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
CONCORSO IN COBRAND
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REASON WHY
1. MARKETING SOCIALE • Patrocinio di un’iniziativa etica ed attuale: finanziare nuove idee internet di
giovani creativi.
2. VIRAL MARKETING• Advertising virale del proprio brand fra i navigatori, i loro amici e conoscenti
(grande viralità del progetto)
3. UFFICIO STAMPA• Comunicazione integrata.• Iniziativa di grande impatto mediatico che rimarrà nella rete per sempre e
nell’immaginario collettivo per diversi anni, volano di pubblicazioni e articoli su giornali specialistici e non.
4. PARTNERSHIP• Logo e banner concorso in home page su myminutes.org e link fra i partner
dell’iniziativa.
5. POSSIBILE UTILIZZO DELLE IMMAGINI “WHICH IS THE MOST BEAUTIFUL MINUTE OF YOUR LIFE?“ E DEL PAY OFF PER COMUNICAZIONI INTEGRATE E CAMPAGNE MARKETING INTEGRATE. (ART MARKETING)
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
INIZIATIVE DI MARKETING IN COBRAND
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“ Which is the most beautiful minute of your life? “
PARTNER
PARTNER
LIBRO CON I 1000 MINUTI PIU’ VOTATI DAGLI UTENTIChi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
POSSIBILI AZIONI DI ART-MARKETING per far parlare di se... E non solo
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IL CONCEPT DI MYMINUTES.ORG POTREBBE ESSERE UTILIZZABILE PER UNA CAMPAGNA ADVERTISING IN COBRAND CON UNO SPONSOR IL CUI IL FOCUS PRINCIPALE È “ WHICH IS THE MOST BEAUTIFUL MINUTE OF YOUR LIFE? “.
CON IL QUALE SI POTRANNO REALIZZARE EVENTI DI GRANDE IMPATTO EMOZIONALE E MEDIATICO.
POSTER con i 525.600 minuti più belli
LOGO
Logo SPONSOR
Chi sono
Obiettivo
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Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
CONCLUSIONI
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LINEE GUIDA GENERALI PER LA STRADA DI (AUTO)FINANZIAMENTO ALTERNATIVA
-scoprire e catturare nuove idee o opportunità di business legate alle potenzialità della rete e alla cultura della società in cui viviamo
-Creare un progetto che possa legarsi a livello strategico con tutta la catena del valore in modo da poter realizzare differenti strategie di penetrazione mercato e sviluppo (sopperendo alla mancanza di fondi)
-Creare partnership e cobrand con possibili connettori al target offrendo “valore” concreto e benefit evidenti
-Inventarsi “qualsiasi cosa” coerente con il progetto per dargli visibilità e opportunità sempre nuove con partner che li possano fruttare economicamente a loro vantaggio.
-Avere costanza, determinazione e ...fortuna
Chi sono
Obiettivo
Myminutes.org
Strategie
B2B
Concorso
Libro
Marketing in
cobrand
Conclusioni
GRAZIE
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Spero che questa presentazione vi sia stata utile.
Buon proseguimento!
Daniele Alberti Cell +39 339 86 117 37Mail [email protected]
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Obiettivo
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Strategie
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Concorso
Libro
Marketing in
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Conclusioni
