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Lo speech di Creativity Day dello staff di Ideactivity Center, progetto del Politecnico di Milano volto alla valorizzazione di tutti gli aspetti della creatività per l’innovazione.
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MARITA CANINAMilano, 25 settembre 2014
RESEARCH NETWORK FOR CREATIVITY DRIVEN INNOVATION
THROUGH DESIGN
TROVARE STRATEGIE ALTERNATIVE...PER RIMANERE COMPETITIVIPERCHÈ SIAMO QUI?
QUAlE DIREzIONE?
COSA
FARE
?
come?
VERSO DOVE?
quindi?
alternative?
IDEActivity è un Centro di Eccellenza di Design e Creatività volto a valorizzare tutti gli aspetti del pensiero laterale per
l’innovazione alla base del co-design.
iL CO-DESIGN pUÒ ESSErE Una riSpOSta ...
• International Center for Studies in Creativity - Buffalo State• CREA Italia, International Conference on Creativity and In-
novation• Association francaise pour le developpement de la creativite• Centrum voor de Ontwikkeling van het Creatief Denken
(COCD)• CoDesign Research Cluster della Royal Danish Academy • Copenhagen Institute of Interaction Design (CIID)• Fondazione Don Carlo Gnocchi
• Product Usabilty lab• Biodesign lab• Lab. Modelli• politeca• Lab. fotografia
POlITECNICO DI MIlANO
• Fondazione Politecnico• Meccanica• Ingegneria gestionale• Chimica, Materiali Ingegneria Materiali• Elettronica, informazione, bioingegneria• Fisica• Matematica• Energia • Architettura• Ingegneria Civile
IDEActivity CENTER
NETWORK
ClASSIFICA QS 2013, RANKING MONDIAlE
230° POSTO MONDO
DIPARTIMENTO DI DESIGN
NEllA CATEGORIA ENGINEERING & TECHNOlOGY: 28° POSTO MONDO9° POSTO IN EUROPA
1° POSTO IN ITAlIA
ricerca
DOVE CI COLLOCHIAMO
mercato
AZIENDE
UNIVERSITA’
IDEACTIVITY CENTERINNOVAZIONE
Colmare il divario tra aziende, che si occupano principalmente di mercato, e mondo accademico, che si occupa principalmente di ricerca, per promuovere
l’innovazione.
CREATIVE THINKING
È la capacità di generare nuove idee, di guardare ai problemi esistenti in nuovi modi e di vedere nuove opportunità, sfruttando le tecnologie emergenti o i cambiamenti nei mercati.
DESIGN THINKING
È ciò che mette in connessione creatività e innovazione: dà forma alle idee in modo che diventino proposte pratiche e attrattive per gli utenti.
INNOVAZIONE
È lo sfruttamento (con successo) di nuove idee, il processo che le porta ad avere nuovi prodotti/servizi, nuove modalità di gestione di un’impresa o anche nuovi modi di fare business.
+
=
La creatività e la sua applicazione tramite il design consente alle Aziende di generare innovazione ed
essere competitive sul mercato.
DESIGN
INNOVAzIONE
CREATIVITÁ
Il NOSTRO APPROCCIO
Crea
tivity
stud
ies Design Research
Human Centered Approach
CREATIVITYDRIVEN
INNOVATIONTHROUGH
DESIGN
Unire ricerche in design, studi sulla creatività e un approccio centrato sulle persone
permette di arrivare ad una INNOVAzIONE RADICAlE.
PRESUPPOSTO: GlI UTENTI
Il Centro utilizza la sensibilità e i metodi del design per trovare soluzioni che soddisfino i bisogni o i desideri
delle persone, che siano tecnologicamente fattibili e commercialmente valide.
SCOPO: FATTIBIlITà
UTENTI
MERCATOTECNOlOGIE
innovazionefunzionale
innovazione di processo
innovazioneemozionale
INNOVAzIONERADICAlE
COME
Sviluppare il potenziale creativo attivando il pensiero laterale.
La creatività non è un’abilità innata e quindi può essere stimolata, ampliata e canalizzata su temi specifici.
TRA CREATIVITÁ E RAzIONAlITÁ
... MA CI VUOlE UN METODO
IDEActivity è progettato per essere uno strumento fluido e flessibile,
che si adatta alle esigenze di Aziende con obiettivi e configurazioni differenti.
IL METODO IDEActivity
Ognuna delle fasi del metodo è sempre costituita da una prima fase di divergenza, alla quale segue una
classificazione e infine la convergenza per arrivare alla definizione del problema o una soluzione.
lE FASI DEl PROCESSO
ExPlORE GENERATE
divergenza
cluster
convergenza
evalutation
esplorare nuove opportunità, ottenere ispirazioni e chiarire
gli obiettivi
generare idee innovativecon il supporto di differenti strumenti
usati per stimolare la creatività
A partire da un problema concreto le fasi di divergenza e di convergenza portano alla realizzazione di progetti concreti.
MATERIAlIzzAzIONE DEll’IDEA
User Test capire attraverso i prototipi testati dagli utenti
(re)Define the Problem processo iterativo per generare più idee e perfezionare i concetti
Needfinding and Benchmarking capire i bisogni/desideri degli utenti e del mercato
Divergent-‐Convergent Idea?on generare più idee possibili
Rapid Mul?ple Prototyping realizzare prototipi rapidi per esplorare le idee
Il processo di progettazione IDEActivity è un percorso ITERATIVO di strutturazione della scelta.
Il cuore del processo è la prototipazione rapida in cui le idee si trasformano in prodotti tangibili verificabili con gli utenti
INNOVATION PROCESS
E’ uno strumento registrato che integra tecniche di design e creatività. Il toolkit permette di
finalizzare le fasi del processo di progettazione nel rispetto dei tempi, delle risorse e degli obiettivi aziendali.
IL TOOLKIT IDEActivity
PERCHÈ
PER REALIZZARE PROGETTI INNOVATIVI
Attraverso strumenti specifici si favorisce e facilita l’analisi del contesto, del mercato e delle persone, (ri)definendo un obiettivo chiaro e costruendo scenari di progetto che fanno
intravedere nuove opportunità.
ExPlORE
Un frullatore basato su un sistema alternativo per frullare la frutta che elimina le convenzionali lame a favore di un sistema di taglio a filo.La testina, fatta di fili di nylon flessibili e di piccolo diametro, è sicura da maneggiare e facile da pulire.
GENERATEDurante questo step del processo si procede con una fase
divergente di generazione di molte idee e una convergente che consente di definire le scelte progettuali. Attraverso analogie si identifica un sistema alternativo di frullatura.
GENERATELa fase di convergenza porta a definire la soluzione finale identificando anche quella che è l’interazione e l’uso del
prodotto.
GENERATETramite modelli di studio e prototipi sporchi si studia
empiricamente la funzionalità del componente progettato.Si modifica poi se necessario il pezzo in funzione di quanto
osservato durante le prove.
BREVETTO BODUMI risultati di questo processo di innovazione vengono
confermati dal brevetto di BODUM DM/076 448
SISTEMA DI PROTEzIONE MODUlAREDalla idea innovativa di struttura con modularità policellulare, tramite prototipi sporchi si studia
empiricamente la funzionalità del progetto.
BREVETTO DAINESEI risultati di questo processo di innovazione vengono
confermati dal brevetto di DAINESE. Il progetto copre un mecato diverso da quello ipotizzato inizialmente.
KOAlA: DISPOSITIVO PORTATIlE DI AllENAMENTOSistema di allenamento per potenziare gli arti superiori in
diversi contesti: domestico, all’aperto e in movimento.Koala può essere utilizzato indossato, a terra o vincolato a
parete.
BREVETTO CON POlITECNICOI risultati di questo processo di innovazione vengono
confermati dal brevetto MI2012U000164
COSA OFFRIAMO
IDEActivity Center propone un approccio partecipativo, di co-design, basato sul coinvolgimento attivo
sia dei potenziali utenti (consumatori e acquirenti)sia delle figure di riferimento dell’Azienda
(ufficio tecnico, marketing, R&D, etc.).
COME? CON VOI
AzIENDE/ENTIconoscenze specializzate
tecnologieknow-how del settore
co-working
innovazione
metodologia IDEActivity, strumenti, know-how per identificare nuovi mercati, nuovi significati per innovare
incontro con l’Azienda/Entevolto a rilevare le specificheesigenze
creazione di un’offerta specifica inizio di una collaborazionepersonalizzata in base alle esigenze
In base alle esigenze manifestate vengono declinati gli interventi in funzione delle specificità di ogni singola Azienda/Ente. IDEActivity Center risponde con una
proposta personalizzata in termini di contenuti, durata e modalità di svolgimento.
FORNIAMO OFFERTE AD HOC
1. TRAINING
2. CO-PROGETTAzIONE
CO-WORKING
• fomazione esperienziale (learning by doing)• team building • creative thinking (metodi e tecniche di creatività)• processo di design per l’innovazione
• ricerca metaprogettuale (supporto R&D)• nuovi contesti (scenari) di prodotto/servizio• progetto innovativo per nuovi mercati• workshop progettuale per core/new business
INNOVAzIONE DI SISTEMA/MINDSET
INNOVAzIONE DI PRODOTTO/SERVIzIO
1+2 = CROSS ACTION for BUSINESS• metodi di ricerca precompetitiva• modelli ripetibili di co-progettazione• creazione di Creative Lab interno
INNOVAzIONECONTINUA
Affiancando l’Azienda e offrendo un servizio costruito ad hoc sulle esigenze reali, IDEActivity fornisce servizi differenti per specifici progetti con l’obiettivo di sviluppare soluzioni
innovative migliorando il “clima creativo” interno.
CO-WORKING
Il percorso è finalizzato ad affrontare in maniera condivisa le esigenze formative della Azienda. In particolare, gli
interventi sono funzionali all’acquisizione di competenze e capacità legate ai modelli di creatività e al lavoro in team.
1. TRAINING
Attività di progettazione in co-design finalizzate alla generazione e identificazione di idee e soluzioni innovative per nuovi scenari di prodotto/servizi, sviluppate integrando
il know-how dell’Azienda e quelli di IDEActivity Center.
2. CO-PROGETTAzIONE
Nel modello metodologico proposto, che è indirizzato principalmente alla innovazione, si affiancano attività di formazione, di ricerca e di design. Sessioni di training e
attività di co-progettazione si uniscono per generare una innovazione continua.
1+2 = CROSS-ACTION FOR BUSINESS
IDEActivity si propone come facilitatore del processo di aggregazione di Aziende appartenti a settori merceologici
diversi, orientate a collaborare per sviluppare progetti innovativi. Sviluppando un percorso d’innovazione per la Rete d’impresa realizzato attraverso un duplice approccio
metodologico di ricerca applicata.
INOlTRE: ANCHE SERVIzI PER lE RETI DI IMPRESA
ESEMPI CONCRETI DI SUCCESSO
Facilitare la rete di imprese, di tre Aziende, ad identificare nuovi scenari di progetto e di mercato comuni in cui le specifiche competenze di ciascuna Azienda portasse un
forte valore aggiunto.
PROGETTO PER RETI DI IMPRESA
Applicazione del CROSS ACTION for BUSINESS in cui un percorso di formazione è stato affiancato ad uno di co-progettazione con la costruzione di scenari di progetto.
lE ATTIVITà
PROGETTO FORMATIVO “METODI, STRUMENTI E TECNICHE PER L’INNOVAZIONE SISTEMATICA IN AZIENDA” | progetto di ricerca
obiettivi
risultati
• Trasferireletecnichediproblemsolvingperfacilitarelagenerazionediinnovazione
• Attivareesperienzedico-progettazionepertrasferireunapproccioalprogettoinnovativo
descrizione progettoIlPianoFormativoaffrontailpercorsodisviluppodell’innovazioneattraversoiltemadellacapacitàdelleimpresediesserecreative.Essoprevedeunpercorsochesiarticolaavvalendosididuemetodi,conobiettivispecificicherispondonoaifabbisognidelleaziendecoinvolte:-ilprimocentratosumetodietecnichediproblemsolvinginventivo(TRIZ-TeoriaperlaSoluzionedeiProblemiInventivi);-ilsecondosibasasullapartecipazioneaesperienzedico-designperaccrescerelaconsapevolezzaelacapacitàdelleaziendecoinvoltediavvalersidimetodologieetecnichepergenerareinnovazione(IDEActivity).
• AcquisizionedapartedelleAziendecoinvoltediunametodologiaedidiversetecnicheutiliainnovareneiprodottie/oneiservizi
finanziato nell’ambito di FONDIMPRESA - Formazione a sostegno dell’innovazione tecnologica di prodotto e/o di processo nelle PMI aderenti del settore manifatturiero, finanziato dalla Regione Lombardia con Fondazione Politecnico (2012-2013)
Il progetto INNOVATIVE DESIGN DEI PROCESSI EDUCATIVI SCOLASTICI, sviluppato in collaborazione con l’Associazione
Nazionale dei Dirigenti e delle alte professionalità della Scuola, coinvolge 100 docenti della scuola primaria e
secondaria su tutto il territorio italiano.
PROGETTO DI DESIGN DEI SERVIzI
“INNOVATIVE DESIGN DEI PROCESSI EDUCATIVI SCOLASTICI” | progetto di ricerca
obiettivi
risultati
• Supportareidocentinell’identificazionedinuovemodalitàdiinsegnamento
• Trasferireunprocessoeunmetododilavororeplicabileescalabile
descrizione progettoIl progetto “Innovative Design dei processi educativi scolastici” intende rispondereallarichiestapressantedi formazionerelativaall’innovazionemetodologicaedidatticaespressaattualmentedalcorpodocente,formazionenecessariaperaumentarel’efficaciadeiprocessi di insegnamento/apprendimento,promuovere lo sviluppodi competenzeelevate negli alunni, valorizzare i talenti individuali e favorire il successo formativo,avvalendosidell’usodelletecnologie.Perfarfronteaquesterichiesteèstatorealizzatounambientecollaborativodestinatoatuttiidocentiitaliani,nelqualecostruire“trapari”ilpropriometododiinsegnamentoedapprendimento,attraversounpercorsocondivisoevisibileinognisuafase.
• Realizzazionedellaguida“ServiceDesignThinkingperInsegnanti.Unaguidaflessibileperinnovareinclasse”
• Ilgrupposelezionatodiinsegnantiharealizzatounapiattaformaincuipotercontinuareillavorodico-creazioneediffonderequantoappresoaicolleghi.
con ANP (associazione nazionale dei dirigenti e delle alte professionalità della scuola), Fondazione Telecom, MIP e Politecnico di Milano
