Coolhunting per a enginyers

Coolhunting per a enginyers

Berta Segura

Gian-Lluís Ribechini Creus

27 d’abril de 2011

Sala Pompeu Fabra

Enginyers Industrials de Catalunya

"It has been said that a person may have ten years of experience,

or one year of experience repeated ten times."

Yukiso Yamamoto

Vinculat al món de la moda

Associació amb el segment jove, provocador i extravagant

És fàcil, qualsevol persona pot ser coolhunter

El coolhunting es una metodologia que ens permet estar al

dia de les corrents i tendències socials més influents que ens

ajuden a inspirar processos d’innovació

El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes

clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación

Perquè està de

moda el coolhunting ?

Els mercats actuals estan totalment saturats de productes

similars. Cada vegada es fa més difícil diferenciar-se de la

competència

¿COM? ¿PER QUÈ?

Funció de Ordre

més Alta

Funció Causativa

Funcions Bàsiques

Dissenyar Funcions Funcions que es donen tot el temps

Trametre

Informació

Projectar

Imatge Generar

Llum

Convertir Energia

Rebre

Corrent Trametre

Corrent

Generar Calor

Disipar Calor

Generar Soroll

Enfocar Imatge

Amplificar Imatge

Suportar Imatge

Facilitar

Portabilitat

Permetre Seguretat

Diagrama FAST - Projector Transparencies

Model de satisfacció del client - Kano

Funcions Uni-Dimensionals

Funcions atractives

Funció insatisfeta

Satisfacció del client

Funció satisfeta

Insatisfacció del client

Funcions necessàries

Es un model que defineix per a cada funció la millor relació entre el target-cost i el target-performance.

Danone lidera el ranking de marques d’alimentació que

incorporen una estrategia d’I+D constant i permanent

Apple ha estat la marca pionera en aplicar el model de

Design Thinking, que va més enllà del pensament lògic i

racional

HBR Article: Design Thinking by Tim Brown. (June 2008)

(2008)

Taller Universidad Alonso Ibañez – Chile (2011)

Design Thinking – Springer (2010)

"Hagas lo que hagas, Google lo acabará haciendo mejor que

tú y además gratis. ¿Estás preparado?

PVP del litre 2.097,78 €



PVP del litre 685,81 €

color groc

color negre

Plataforma Comúna: Sector Automoció.

• 2005 - Peugeot 107, Citroën C1 y Toyota Aygo

Model Col·laboratiu

Model Co-Branding

Model Co-Branding

+

Model CO-Sharing

Modelo chino copiar a precios más competitivos

"Not Just China: The Rise of Recalls in the Age of Global Business" Hari Bapuji (2010)

Del model Low Cost

Al model No Frills-Chic

The Economist

Interactive version http://www.economist.com/content/all_parities_china

http://www.economist.com/content/all_parities_china



Aparells per el sector mèdic: La “innovació frugal” que s’està desenvolupant

Nous productes en mercats emergents

• Miniaturització • Comunicacions mòbils • Materials avançats

• Més econòmics • Millors

que els productes dels països rics

Equipament pel 95 % Cost: 60.000 euros

Equipament pel 5 % Cost: 1.000.000 euros

“Innovació frugal” a la Xina

Els mercats evolucionena un ritme frenètic i s’ha d’estar al

dia de tot per anticipar-se

El tsunami de japó a afectat a tot el món

Evolució: analògic › digital

Evolució: analògic › digital

Naixement

Valor

Temps

Concepció

Creixement

Maduresa

Saturació

Corba S d’evolució dels sistemes

Naixement

Valor

Temps

Concepció

Creixement

Maduresa

Saturació

Criteri de compra dels clients

Prestacions

Fiabilitat

Preu

Conveniència

Corba S d’evolució dels sistemes

Naixement

Valor

Temps

Concepció

Creixement

Maduresa Saturació

Podem rebre un e-mail com aquest:

Tendència d’evolució (comandaments de video-consoles)

Mono-Sistema

Bi-Sistema

Poli-Sistema

Els objectes tenen una determinada vida

Dan Ariely

Daniel H. Pink

Les series de TV poden ser una oportunitat

No creis consumidors, crea fans



Com es crean i propaguen les

tendencies?

Trendsetter Early Adopter Mainstream

Down

Up

Els CASIO tornen a estar de moda a través de la tendència

RETRO-COOL que conecta emocionalment amb la generació

dels 80’s

El footing es reinventa i es converteix en “RUNNING”

l’esport de moda entre els trendsetters



Diferencia entre evolucionar i

innovar?

Ipad/ Iphone = SMART PHONE

Commodity Producte Servei Experiència Transformació

Tendència d’Evolució

Evolució de Mercat

Cotxe elèctric= ECO-COMBUSTIBLE

"Comprar, llençar, comprar"

Obsolescència Programada és l’escurçament deliberat de la vida d’un producte per incrementar-ne el consum. L’any 1928 una influent revista de publicitat en plantejava la necessitat sense embuts: “Un article que no es fa malbé és una tragèdia per als negocis.”

Engineering Code of Ethics; NSPE® National Society of Professional Engineers

Preamble Engineering is an important and learned profession. As members of this profession, engineers are expected to exhibit the highest standards of honesty and integrity. Engineering has a direct and vital impact on the quality of life for all people. Accordingly, the services provided by engineers require honesty, impartiality, fairness, and equity, and must be dedicated to the

protection of the public health, safety, and welfare. Engineers must perform under a standard of professional behavior that requires adherence to the highest principles of ethical conduct.

El FABLAB: Una noma manera d’imprimir objectes



Exemples de casos

Les marques blanques tenen status y personalitat propia

Com puc convertir una marca blanca en un objecte cool a la vista dels consumidors?

Com es pot oferir valor afegit en el punt de venta que sigui rellevant per als meus clients?

Els provadors virtuals ja son una realitat a EEUU

Com es pot oferir un valor afegit en el punt de venta que sigui rellevant per als meus clients?

Anar de compres s’ha convertit en una experiencia d’oci més

Com innovar en les màquines vending?

A japó s’han popularitzat les màquines que recomanen

productes als consumidors

Una màquina de gelats que et serveix només si somrius.

Com reinventar un espai públic?

La creativitat no té perquè ser complexe

Quines persones intervenen

en els projectes?

Comercialització

Producció

Industrialització

Desenvolupament

Recerca Aplicada

Recerca Bàsica

Necessitats del mercat

MARKETING R+D+I ENGINYERIA PRODUCCIO LOGISTICA COMERCIALITZACIO

CADENA DE VALOR DE DESENVOLUPAMENT DE PRODUCTE

¿ Podem evitar trobar-nos així ?

Haurem de caminar...

... tanmateix hi arribarem.

Noves metodologies de gestió dels projectes d’innovació

Metodologies per Reducció de Costos

The Lean Six Sigma Guide to Doing More With Less: Cut Costs, Reduce Waste, and Lower Your Overhead

Value Stream Mapping for Healthcare Made Easy

Passos per a desenvolupar un

projecte de coolhunting

1-Conèixer al consumidor

Estem davant del Smart Shopper

Exerceix una gran influencia a Internet

Un producte que ha estat resultat de la suma de les

opinions del consumidor

Investiguem al consumidor a

través de tècniques

etnogràfiques

Guerrillas: abordatge espontani del consumidor

Home Visits: Ens adentrem a les seves cases

Etnografia virtual: anàlisis de reds

2-Coneix la teva categoria

Desk on-line: investigar sobre les novetats del sector de

referencia

Identificar els gurus del sector

ENRIQUE DANS

3-Inspira’t d’altres categoríes

Pannel de coolhunters internacional

Us de LabThinkings

© G

ian-Llu

ís Rib

ech

ini C

reus

Gestió del Valor

LA GESTIÓ DEL VALOR. Evolució.

Enginyeria del Valor

Anàlisi del Valor

Desenvolupament de nous productes, processos o serveis

Millores de valor de productes, processos o serveis

Aplicació en tot l'àmbit de l'empresa

Anàlisi del Valor

Metodologia creada per Lawrence D. Miles en 1947 quan era responsable de compres a General Electric.

Blue Ocean Strategy - business strategy book W. Chan Kim, Renée Mauborgne (2005)

VALUE INNOVATION

"Value Engineering" magazine in China

The 21st century is the era of value to determine the winner.

VALUE ENGINEERING

CHINA

TAIWAN

JAPÓ

SINGAPUR Value Management Institute of Taiwan

Value Innovation Action Tank (VIAT)

Society of Japanese Value Engineering (SJVE)

Value Engineering Society of Beijing

Function Analysis Value Engineering

QFD Robust Design

Design for X

Viable System Model

Six Sigma Multi-Criteria Decision Analysis (MCDA)

Theory of Constraints (TOC)

TRIZ

KANSEI

Six Sigma Neuro-Linguistic Programming (NLP)

Viable System Model (VSM)

Axiomatic Design (AD)

4-Contrastar amb els valors i

la ètica

Estem davant d’una nova era caracteritzada per la

responsabilitat, la nova consciencia i el respecte

pel medi ambient

Posted by Seth Godin on April 24, 2011

The opportunity is here

At the same time that our economic engines are faltering, something else is happening. Like all revolutions, it happens in fits and starts, without perfection, but it's clearly happening. ….. The nature of the last era was that repetition and management of results increased profits. The nature of this one is the opposite: if someone can tell you precisely what to do, it's too late. Art and novelty and innovation cannot be reliably and successfully industrialized.

Seth Godin ( ¿Eres imprescindible?)

Tots podem ser líders, encara que no tinguem cap títol.

Hem canviat el talent pels horaris, la seguretat i la pressió per acomodar-nos a les expectatives.

Els que amb el seu entusiasme van més enllà del necessari, es converteixen en referència fonamental de les seves

empreses i es tornen imprescindibles. I la seva recompensa és una major llibertat en el treball.

En un mercat laboral amb poca ocupació i salaris a la baixa,

és lògic pensar que els optimistes i els apassionats tenen més projecció que els que es limiten a complir.

Berta Segura

[email protected]

www.dmentes.com

Gian-Lluís Ribechini Creus

[email protected]

www.innoginyer.com

GRÀCIES

mailto:[email protected]

http://www.dmentes.com/

mailto:[email protected]

http://www.innoginyer.com/