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Combien coûte un site Internet? Quelles sont les étapes de réalisation d'un site Internet? Découvrez notre proposition de création ou de refonte de site.
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Gagner des clients grâce à l’Inbound
Marketing
Présentation création et refonte de site Internet
Agenda
1. Présentation de l’Inbound Marketing
2. Les enjeux de votre nouveau site Internet
3. Etapes et fonctionnalités de votre site Internet
4. Eléments complémentaires
1. Présentation de l’Inbound Marketing
Principe, process et coûts
Marketing Sortant / Outbound Marketing
Avant le marketing, c’était ça:
• Pub TV
• Pub Radio
• Encart publicitaire
• Téléprospection
• Courrier publicitaire
• Bannière et spam
Marketing Sortant / Outbound Marketing
Ces techniques, de moins en moins efficaces, sont nuisibles à certaines professions.
• TV de rattrapage
• Podcast
• Blog
• Liste anti-prospection
• Refus de la publicité
• Filtres anti-pub et anti-spam
Inbound Marketing vs Outbound Marketing
Le marketing de la permission vs l’interruption :
VS
Permission de recevoir une newsletter, choix de lire un blog, de découvrir un livre blanc, etc.
Coupure publicitaire, spam, appels impromptus, etc.
Inbound Marketing vs Outbound Marketing
Le client conquis (earned) vs acheté (paid) :
VS
Intérêt pour votre blog, vos livres blancs, confiance dans vos références, etc.
Achat d’espace, achat de fichiers de prospection, liens sponsorisés, etc.
Entonnoir de conversion d’Inbound Marketing
Haut de l’entonnoirFaire venir des visiteurs sur le site
Milieu de l’entonnoirTransformer les visiteurs en prospects
Bas de l’entonnoirTransformer les prospects en clients
Blog RéférencementRéseaux
Sociaux
Réseaux
Sociaux
Formulaire à
remplir
Formulaire à
remplir
Contenu
Premium
Contenu
Premium
NewsletterMarketing
Automation
Marketing
Automation
CLIENTS
Reporting
Analytique
Reporting
Analytique
Relations
Presse
Relations
Presse
2. Les enjeux de votre nouveau site Internet
Questions à se poser avant de faire ou refaire un site Internet
Qui sont vos clients?
• Quel est le profil de vos clients pour chacune de vos lignes produits ?
• Fonction, niveau d’éducation, cadre de
travail…
• Quels sont les centres d’intérêt de vos clients actuels et de vos prospects ?
• Objectifs de vos clients et prospects,
enjeux de votre clientèle potentielle,
etc.
• Quels sont les sources d’information de vos clients et prospects ?
• Presse spécialisée, sujet des articles,
salons, nature des contenus, etc. CC 1min30
Sensibilisation
Investigation
Validation
Vos clients potentiels pensent-ils à vous quand ils commencent à chercher une solution à leur
problématique ? Vous trouvent-ils facilement ?
Vos clients potentiels savent-ils qu’il existe des solutions à leur problématique métier ou fonctionnelle ou continuent-ils à utiliser des
solutions inefficientes sans chercher d’autres solutions ?
Vos clients potentiels vous choisissent-ils après avoir étudié les différentes solutions du marché? Performez-vous bien par rapport à la
concurrence ?
Quels sont les étapes de décision d’un prospect?
CC 1min30
Quels contenus au fil des étapes de décision du prospect?
CC Eloqua
3. Etapes et fonctionnalités
Etapes et exemples de réalisation du site et fonctionnalités clés
3. Développement Web• Réalisation d’un template
spécifique Wordpress• Installation du site Wordpress
et des plug-in• Test et validation
Les étapes du projet
2. Webdesign• Charte graphique• Choix des visuels (photos,
illustration, etc.)• Organisation de la home page
et des pages intérieures
1. Conception du site• Identification des mots clés
principaux• Organisation par enjeux,
solutions, réassurance• Définition des calls-to-action
4. Intégration contenus• Intégration des pages du site
(texte écrit par vous)• Formation à l’usage du back-
office Wordpress• Test et validation
5. Lancement et suivi• Relation presse• Rédaction d’articles de blog• Community management• SEO• Hébergement et maintenance
Exemple Etape 1: Franchise Expert
Cible client : Futur franchiseur
Contexte et objectif– A monté une entreprise (commerce ou
service) qui marche à une échelle locale
– Souhaite reproduire ce succès à plus grande échelle et se développer
Enjeux– Choisir la bonne organisation
(développement organique, franchise, autre forme de réseau)
– Bien réaliser toutes les étapes du développement (économique, juridique, opérationnel)
Solutions– Conseiller le futur franchiseur sur ses choix
– Accompagner le futur franchiseur dans toutes les étapes de développement
Exemple Franchise Expert: Mots clés
Exemple Franchise Expert: sitemap
1min30 utilise l’outil Jumpchart pour centraliser toute l’information de votre projet de site Internet
• Planification de l’architecture
• Organisation du contenu
• Outil collaboratif
• Suivi des corrections
• Site de test
• Plan de site (Sitemap)
• Validation du design
• Exports
Les fonctionnalités clés de votre site Internet
Nous avons sélectionné les fonctionnalités essentielles pour favoriser la génération de leads grâce à votre site Internet, ainsi que les bons plug-in et services associés.
• Présence d’un blog sur le site pour améliorer le référencement et développer la
viralité
• Présence de liens vers les réseaux sociaux : Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, etc.,
à sélectionner en fonction de vos cibles
• Présence d’un formulaire d’inscription à une newsletter et génération d’une
newsletter automatique à partir de votre blog
• Présence de différents formulaires de call-to-action avec mise en disposition de
contenus premium, demande de contact, de devis, etc.
• Capacité d’adaptation de votre site Internet à tous les écrans. Votre site Internet doit
s’afficher intégralement sur tous les supports (PC, tablette, smartphone) et dans
certains cas s’y adapter (Responsive Design en option)
• Présence d’un logiciel de suivi du trafic tel que Google Analytics
• Reprise de votre référencement naturel existant (si refonte de site)
Description Tarif HT
Etape 1:
• Organisation du site
• Définition de la ligne éditoriale du blog (option)
• 2000€
• 1000€
Etape 2:
• Création d’un logo (option)
• Webdesign page d’accueil
• Autres webdesigns (page interne, landing, blog, article blog, équipe, etc.)
• Contenus complémentaires (infographie, photos, vidéos, livre blanc)
• 1000€
• 1000€
• 500€/webdesign
• Sur devis
Etape 3:
• Développement de template et intégration Wordpress
• Multilingue (option)
• Intégration CRM/ERP
• 3000€
• 500€
• Sur devis
Etape 4:
• Rédaction des pages de contenu (option)
• Relecture des pages de contenu (option)
• Intégration des pages dans Wordpress (10 offertes)
• Formation gestion du site (une demi-journée)
• 200€/page
• 50€/page
• Puis 50€/page
• 500€
Etape 5:
• Relation presse lancement du site
• Guest blogging lancement site (un article offert sur le site d’1min30)
• Forfait d’accompagnement en Inbound Marketing
• 1000€+10€/relance
• 500€/article
• A partir de 500€/mois
Eléments budgétaires
4. Eléments complémentaires
Le blog au cœur de la stratégie sociale
Pourquoi produire du contenu est-il indispensable ?
Produire du contenu de qualité
•Blog, vidéo, fil d’actu, livre
blanc, communautés, etc.
La production de contenu et le blog sont indispensables pour :
1. construire l’image de marque et fidéliser ;
2. améliorer le référencement naturel à travers la multiplication des mots clés identifiés par les moteurs de recherche ;
3. permettre le partage viral des contenus et de la marque à travers les médias sociaux ;
4. améliorer le référencement naturel à travers les liens entrants provenant d’autres sites faisant référence aux contenus produits.
Blog
Réseaux sociaux de l’entreprise
Le blog alimente toute la communication de l’entreprise
Site de l’entreprise• Enjeux clients• Solutions et offres• Références• Equipes
et réseaux sociaux personnels
Newsletter et email marketing
Communautés externes• Relations presse• Blog spécialisé• Guest blogging
CC 1min30
Le blog est l’outil qui a le plus faible coût par lead…
Le blog est l’outil le moins cher et le plus efficace pour construire une stratégie d’Inbound Marketing.
Blog
Établir une ligne éditoriale claire, cohérente et pertinente,
centrée sur le cœur de métier de Fiducée
Offrir de vrais conseils
L’enjeu : établir une relation avec votre cible tout en respectant l’identité de Fiducée.
Il s’agit de refléter :
• l’indépendance et la capacité d’adaptation au marché ;
• la connaissance des problématiques posées aux professionnels de santé ;
• l’approche résolument humaniste ;
• l’histoire riche de 18 années, preuve de sa crédibilité.
Exemple de blog pour de la gestion de patrimoineBlog
A votre tour, téléchargez nos livres blancs!
De nouveaux prospects grâce à
l’InboundMarketing
Les 11 commandements d’un site Internet
06 73 55 17 36
www.linkedin.com/in/gabriels
1 MIN 30
Gabriel Dabi-Schwebel25 rue Cail
75010 PARIS