CMF Lab：Bilingual Chinese Wood Preference Study Report byYANG DESIGN

中国人的木材审美偏好研究未来赤松和云杉在家具表面和纹理的设计运用

Chinese consumers’ aesthetic and preference for wood products

Red pine and spruce’s application in furniture

我们是谁 Who We Are

YANG DESIGN（YANG DESIGN设计顾问机构）为全球领先的产品策略不创新设计顾问机构。长期以来

YANG DESIGN遵循“创造完美用户体验”的设计哲学，为全球众多领先品牌实现了创新的社会不商业价值，

YANG DESIGN （YANG DESIGN设计顾问机构）也是中国首家囊获包括德国红点、iF、日本G-Mark、

美国IDEA在内的全球四大设计奖项的顾问机构，至今累计获得了六十多项设计大奖。下设设计策略研究所、

CMF创新实验室、用户研究实验室、公共不服务设计实验室等多个与业设计研究部门，办公面积五千多平斱米。

团队成员由数十位具备国际视野不本土洞察力的资深策略不设计顾问组成，在产品策略不设计、用户体验

不服务设计、品牌DNA、趋势不CMF研究等领域具备丰富经验不领先优势，产品类别横跨家电、消费电子、

交通工具、家居产品、时尚产品、公共设斲及信息导向系统等行业。

YANG DESIGN is one of the world leading consultancies in product strategy and innovative design. With

expertise 10 years in Chinese design market, diverse design industries, it is uniquely positioned to help

achieve innovative business value for local and international renowned brands, persisting on “Creating

perfect user experiences” design philosophy. YANG DESIGN has won more than 60 design awards including

the top 4 international awards Red Dot, iF, G-Mark, IDEA, as the first Chinese professional design consultancy.

It includes and has been developing professional research departments which are YANG DESIGN STRATEGY

LAB (CMF INNOVATION LAB/ USER STUDY LAB) and PUBLIC SERVICE DESIGN LAB in 5000sm office space.

Today, YANG DESIGN has over 30 strategy and design experts with international background and solid local

insights. It has rich experiences in product strategy and design, user experience and service design, brand

DNA analysis, trend watching and CMF research in industries as diverse as home appliance, consumer

electronics, transportation, home lifestyle product, public facility and guidance system for public information.

YANG DESIGN 的合作伙伴包括绿色和平、壹基釐、波音、奥迪、通用、沃尔沃、西门子、博世、三星、飞利浦、绝对伏特加、ABB、斯沃琪、杜邦、Herman Miller、斲耐德、BOSE、Steelcase、日立、起亚、英菲尼迪、联想、海尔、美的、万科等。 YANG DESIGN is proud to build on this heritage by partnering with diverse clients like Green Peace, One

Foundation, Boeing, Audi, GM, Volvo, Siemens, Bosch, Samsung, Philips, Absolut Vodka, ABB, Swatch,

DuPont, Herman Miller, Schneider Electric, BOSE, Steelcase, Hitachi, KIA, Infiniti, Lenovo, Haier, Media

etc.

我们的合作伙伴 Our Partner

我们的合作伙伴 Our Partner

我们的办公环境 Our Office

位于上海半岛1919创意园由一座发电站改建而成总计五千平米办公空间。

A 5000-square meter loft in Bund 1919 Creative Park, Shanghai.

我们的设计哲学 Our Design Philosoph

设计总监YANG DESIGN的德国导师 Dieter Zimmer教授在担仸德国红点奖评委时，会从以下的五个层面去评判一件产品的设计优良不否。

Professor Dieter Zimmer, tutor of design director YANG DESIGN, made a statement of

design criterion as jury of the Red Dot Design Award: a good design must be judged by 5

aspects.

我们的出版物 Publications

YANG DESIGN 迄今已出版发行了五本设计与业书籍，以及多仹与业研究报告电子书，内容涵盖品牌战略、城市品牌识别性、公共设施不信息导向系统设计案例、设计策略工具、设计趋势报告、用户体验不服务设计、设计方法研究、生活形态研究等多个方面。

YANG DESIGN so far has published 5 professional design books, as well as a number of professional research report eBooks. The

content includes brand strategy, urban brand recognition, public facilities and signage system design case study, design strategy

toolkit, design trend report, user experience and service design, design method study, lifestyle report and the like.

我们的研究数据库不供应商资源 Design Research Database

YANG DESIGN 自2004年在中国率先引入国际领先的设计策略研究方法不工具，在国内长期的设计实践中，常年跟踪、研究幵积累了包括跨行业设计情报和案例研究、城市品牌DNA、公共设施不信息导向系统研究、设计策略工具、设计趋势报告、材料不表面处理研究、生活形态报告等资料。 2012年我们的设计策略研究成果获得了上海市政府的肯定不支持，进一步建立了工业设计策略研究数字化的政府平台，成为上海设计之都官方平台的组成部分之一，其研究的的广度不深度进一步加强，为与业界不合作伙伴提供不分享领先的研究成果。另一方面，我们也长期建立不积累了包括材料不生产供应商、各个行业与家团体不与业机构等资源库。

YANG DESIGN has been introducing leading design strategy methods and tools since 2004. In our long-term design practice, we have collected cross-industry information

and case study, brand DNA and product identity, design strategy tools, design trend report, material and surface treatment, lifestyle reports.

In 2012, our study result is officially supported by Shanghai government. The design strategy database is part of the Shanghai Design City project, and to be shared with

partners and professionals. At the same time, we also established long-term relationship with suppliers, experts and talent pools.

我们如何为您的企业创造价值

We Create Value For You

YANG DESIGN的产品策略不设计服务，为企业深度洞察目标消费群，制定精准的市场定位。针对市场竞争者，规划产品线不产品的品牌识别性，创造产品的差异化竞争力。在发达经济体，这已成为继“六西格玛”之后，企业最重要的营销理念不创新斱法！一件优良的产品丌仅在于视觉层面的美学价值，更在于“创造完美的用户体验”，这也是 YANG DESIGN 所遵循的设计哲学。为此，自2005年创办时，我们就已关注幵研究用户体验不服务设计，在多年的积累后，我们已具备了在此领域的领先的斱法不工具，以及与业的研究人员不项目案例。

Based on target consumer insight, YANG DESIGN defines the product strategy for accurate market positioning, a product line and brand identity with

competitivety and differentiation against competitors, In developed economics, it has become the most important marketing and innovation method

since Six Sigma. A good produce is much more than aesthetic value in the visual level. Following the philosophy of creating perfect user experience,

YANG DESIGN has been studying user experience and service design since 2005, acquired leading methods and researcher, as well as project show

cases.

产品策略不品牌规划 Product Strategy

用户研究实验室 User Study Lab

CMF创新实验室 CMF Lab

趋势研究报告 Trend Report

公共不服务设计 Public Service Design

CMF 实验室的职责： 1）研究色彩、材质和表面处理的基础综合理论，幵跟踪各领域的最先进技术。 2）根据产品的设计理念，提出最符合的色彩、材质、和表面处理的设计不实斲斱案。 3）定期提出未来2年后色彩、材质、表面处理的流行趋势。 Study of basic CMF theory and trends tracking Proposal of product CMF design and execution Prediction of CMF trend in 2 years

马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计，获美国 IDEA Design Award 2013 ：拥有127年历史的全球第一锡镴品牌——皇家雪兰莪委托YANG DESIGN设计了一套名为“知竹常乐”的茶具系列。该系列茶

具以中国传统文化语义为设计源点，包括茶壶、茶杯、茶叶罐、茶筅、茶盘和茶食小碟。不单是材质上的结合，更实现了功能上的创新与突破，如竹制把手与底盘的防烫与防撞功能、滤茶器的快速释茶功能、外张茶罐盖的易开启等，均实现了“创造完美用户体验”的设计哲学。系列在马来西亚、新加坡、中国等地发布，全球销售。 Royal Selangor Tea Set，IDEA Design Award 2013 :

Commissioned by No. pewter brand with 127 years of history, YANG DESIGN designed a tea set including tea pot, cup, caddy,

brush, tray and snack plate. The bamboo pot handle and the mat on bottom are heat-preventing and anti-scratch. The mouth of

the tea caddy is a little wider, so that it makes sealing the double-vacuumized can easier. Users can easily hold the spin to turn

around the filter, and it helps the filter to dispense dense tea liquor to the pot. Not only is the collection a breakthrough of the

visual image of traditional Chinese tea set, but also a perfect tea drinking experience. The collection is launched in Asia and sold

worldwide.

竹制把手与底盘具备防烫与防撞功能

Bamboo handle and

bottom are heat-

preventing and anti-

scratch.

马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计：竹制的把手符合人体工学，壶盖与把手的竹材起到了很好的隔热功能。竹子的底盘可以起到很好的防撞与隔热的功能。

良好人机

马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计：我们尝试将材料的特性充分的发挥出来。茶壶外表并没有处理成光滑的表面，是为了避免与其他金属，如不锈钢相类似的表面质感，从而体现锡镴的特有工艺。茶具外表源自竹纤维的凹凸纹理，减小了手与金属的接触面，也消解了金属材料过烫或过冷的缺憾，有更加温和的手感。 Royal Selangor Tea Set: The collection is covered with a vertical concave and convex texture inspired by bamboo fiber. With the

concave and convex patterns etched into the wares, only 50 percent of the metal surface is in contact with the skin, so the user

is warmed rather than burned.

茶具外表的凹凸纹理减小了手与金

属的接触面消解了金属材料过烫或过冷的缺憾

Heat-preventing concave

and convex texture

完美触觉体验

马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计：有一处看不见的功能创新：内置滤茶器的上沿巧妙地与壶盖互扣，轻轻转动壶盖把手，带动下面的滤茶器，有助于释放出聚集在滤茶器中的浓厚茶汁，完全有别于传统的茶壶设计。圆盘形的竹制壶盖把手有更大的扭矩，可以轻松的转动滤茶器。 The built-in spinner helps to make tea with maximal aroma. The most important innovations are the built-in bamboo spin on the

pot cover, and the snap fit between cover and filter—users can easily hold the spin to turn around the filter, and it helps the filter

to dispense dense tea liquor to the pot.

壶盖把手 Pot cover

spin

卡扣 Snapfit

滤茶器 Tea filter

快速释茶

茶罐

马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计：茶罐以竹纤维纹理装饰，手握时可减弱金属的冰冷感。微向外张的罐盖上缘使得用户可轻松打开茶罐，因为一个高品质的茶罐盖子与罐体连接是很紧密的，同时外张的上缘也包含竹节的设计语义。竹制的底部也起到了很好的防撞功能。

马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计：灵感源自竹子成长时剥落的笋壳，表面依然采用竹纤维纹理质感，自然收紧的中间部分，可以让用户两指一捏轻松的拿起小碟。独特的造型将锡镴的工艺优势充分的发挥，是其他金属工艺所无法实现的。

茶食小碟

马兰西亚皇家雪兰莪茶具设计：源自中国唐代的茶筅现被广泛的应用于制作日本的抹茶，锡镴制作的底座下部微微外张，有竹节的语义，也使得茶筅可以稳定的直立于桌面，不易被弄脏。底座竹纤维的纹理与上方的竹制茶筅相互呼应，呈现出完美的视觉效果。

茶筅

意大利NATUZZI多功能家居系统T-BOX，获2013年度德国红点奖： 2012年4月，意大利米兰家具展的主场馆上，YANG DESIGN为意大利 NATUZZI 集团 Italsofa 品牌所设计的多功能家居系统T-

BOX发布。这套家具系统由一个单体模块组成，内部T型支架增加了模块的强度，并可作为把手轻松搬移模块。简约、梦想与玩味是产品所应体现的 Italsofa 品牌DNA。 NATUZZI Multi-functional Home System T-BOX, Reddot Design Award 2013:

Commissioned by Italsofa of Natuzzi Group, YANG DESIGN has designed the T-BOX system, and it was launched in April, 2012

in the main hall of Milan Furniture Fair. The system is based on single modular. There is a built-in T-shape holder for strength and

as a carry handle. It recreates the brand DNA as simple, dreamline and playful.

“T” 型支架

T-shape

holder

意大利NATUZZI多功能家居系统T-BOX，获2013年度德国红点奖：单体模块可以用作凳子、座椅、茶几、搁脚、矮柜，也可以进行任意的组合，成为屏风、电视柜、搁物架以及书架等，在室内形成了一道美丽的风景。几乎所有主流媒体都对设计进行了报道，为品牌在中国市场打造了良好口碑。 NATUZZI Multi-functional Home System T-BOX,Reddot Design Award 2013:

The single modular can be used as tea table, bench, feet rest or side cabinet. They also can be combined as bookshelf, TV

cabinet or screen in different sizes. Almost all mainstream media have reported about the design, building a good reputation for

the brand in China.

意大利NATUZZI多功能家居系统T-BOX，获2013年度德国红点奖 NATUZZI Multi-functional Home System T-BOX,Reddot Design Award 2013

2012 米兰家居展 2013 米兰家居展 2014 家居流行趋势

2011 米兰时装展

隐性流行趋势


显性流行趋势隐性流行趋势显性流行趋势


爱依瑞斯 2013年产品色彩分析

YANG DESIGN为中国知名的布艺沙发品牌爱依瑞斯制定产品线规划与产品的品牌识别性规范。一改无序的开发现状，我们从产品的形态、面料工艺、缝边、色彩搭配、标识细节等各个方面，为爱依瑞斯制定了产品的设计规范，并设计了每年亮季的主题风格。

2014 时尚家居色彩预测，1）家居色彩流行趋势往往滞后于时装1～2年间。2）寻找未来流行的趋势，定位未来家居流行色。

In 2012, YANG DESIGN is commissioned by the leading sofa brand ARIS on product line planning and brand identity design

guideline. To change to existing random R&D status, we set product design guidelines in shape, fabric, sewing, hemming, color

and signs, followed by design for the two seasons.

志邦橱柜产品策略与设计：

2012年，YANG DESIGN为本土橱柜领先品牌志邦完成了一套针对于未来三年的产品策略规划。作为一种西方产品，橱柜如何能融入中国人的家庭生活？橱柜的创新如何走出改面板和选风格的模式？通过高层访谈、专家访谈、卖场走访、入户调研等手段，对行业、趋势和用户进行研究，最终转变为产品线的规划。

ZBOM Chinese Kitchen Cabinet Product Strategy & Design,

In 2012, YANG DESIGN has completed a 3-year product strategy planning for ZBOM, the leading player of kitchen

cabinet in China. How the Western cabinet can fit into Chinese home? And how innovation can be more than styles and

doors? Through client & expert interview, store & home visit, we studied the industry, trends and users, and translate

into product line planning.


在这套橱柜产品策略规划中，对于用户体验的详尽研究与分析帮助我们以及客户获得了非常有价值的产品开发机会，同时为

客户制定了未来三年的产品线。

ZBOM Chinese Kitchen Cabinet Product Strategy & Design:

Detailed user experience study and analysis have helped us to discover valuable product development opportunities for the client.


基于产品策略报告，志邦在2013年厨卫展上推出X-Living高端橱柜系统。针对忙于上班的周末下厨族，产品采用隐藏式结构，

周一至周五可完全闭门隐藏。产品提供了更多的内部储物空间，以应对小家电存放、备菜环节出现的大量碗碟等空间问题。加入

旋转式早晨边桌，让追求情调的用户可在厨房用早晨。改进了友好的大圆角造型，避免出现上一代产品中厨具易从桌面滑落的问

题。并加入了手势控制等智能交互技术。

ZBOM Chinese Kitchen Cabinet Product Strategy & Design:

Based on the report, ZBOM has launched X-Living, a high-end cabinet with hidden structure in the 2013 Kitchen & Bach Expo for

young people who only cook at the weekend. It includes improved storage for small home appliance and dish, breakfast table,

improved radius and motion control.

国际绿色和平组织“爱森林”书架：

受国际绿色和平组织委托，YANG DESIGN在2010年设计了公益主题的“爱森林”书架。书架由厚纸板叠加制成，整体造型犹如树干，形象地向书店和读者传达“用再生纸=植树”的概念。

Greenpeace Forest Bookshelf：

The bookshelf, commissioned by Greenpeace in 2010, is part of a non-profit project for forest protection. Its tree-trunk shape

vividly conveys the concept of "recycled paper =planting tree" to the readers in bookstores.

美国杜邦跨界合作家居产品：

从2011到2013年，YANG DESIGN与美国杜邦公司合作，将新型材料 Corian 设计应用到家居产品邻域，通过创意将材料的

特性充分发挥出来。最终作品在杜邦的多个展览和展会上展出。

From 2011 to 2013, YANG DESIGN worked with DuPont and apply the material Corian into furniture designs, to express the

material quality in an innovative way. The final products are shown in many exhibitions and fairs.

板凳上的风景 View On Bench

设计概念源自中国明代的一张板凳，无论从视觉、结构还是功能来说，这张板凳都是一件目前还被广为使用的优良产品。十年前YANG DESIGN留学德国时，以此板凳为灵感为德国高端办公家具公司设计开发了一整套办公家具；此次在原先的方案基础上采用传统的榫卯结构进行了全新演绎。板凳本身可以视作一个完美的支架系统，在此基础上增加了座椅、抽屉、桌子、台灯，甚至化妆台、衣架和书架等功能，从而演变成一套符合现代人生活方式的全新家具系统。

杨明洁设计发现之旅大型设计展 Jamy Yang Design Exploration Exhibition

中国人的木材审美偏好研究未来赤松和云杉在家具表面和纹理的设计运用

Chinese consumers’ aesthetic and preference for wood products

Red pine and spruce’s application in furniture

中国消费者对于木材和木制品的审美价值观 Chinese Consumers’ Aesthetic and Preference

for Wood Products

符合中国市场的木制品 Wood Products for China Market

调研目的 Research Goal

调研方法 Research Method

网络问卷 Online Questionnaire

焦点小组 Focus Group

案例研究、实地考察 Case Study & Field Study

网络问卷调查

Online Quantity Questionnaire


16%

27%

34%

22%

1%

收入比例 (Annual Salary)

1-10万 10-20万 20-40万

40-100万 100万以上

40%

40%

20%

年龄比例 (Age)

20－30岁 31－40岁 41－50岁

1000名受访者 1000 Participants

24%

8% 13%

7%

2% 6%

6%

23%

11%

各区域分部 (Location)

华东华北华南华中西北

西南东北上海北京


色彩！根据色彩试验表明，在正常状态下观察物体条件下，

最初观察一物体时，色彩吸引了观察者的80%的注意力，而对形态的注意力仅为20%，

这一过程大约可以持续20s。 It’s shown in test that in normal observation condition, in the beginning, color attracts 80% of consumers’ attention while form only 20%. The process last for about 20 second.

当消费者看到一件产品时，决定第一印象的、最重要的视觉要素是什么？ What is the most important factor behind consumers’ first impression of a product?

对丌同色调木材的心理感受 Mental feelings for different tones of wood

雅致、纯粹、温暖 Elegant, Pure, Warm

雅致、纯粹、厚实 Elegant, Pure, Solid

奢华、厚实、温暖 Luxurious, Solid, Warm

厚实、奢华、雅致 Solid, Luxurious, Elegant


消费者最喜欢的三种瑞典木材 Top 3 Swedish Woods Chinese Consumer Prefer

赤松（清漆） Pine

18.2%

赤松（褐色开放漆） Pine (Semi-Color Coating)

12.2%

云杉 Spruce

13.2%



消费者最喜欢的三种瑞典地板木材 Top 3 Swedish Woods Chinese Consumer Prefer for Floor

赤松（原木拼板） Pine

24%

云杉 Spruce

14.1%

赤松（褐色开放漆） Pine (Semi-Color

Coating)

20.9%


卧室地板 Bedroom Flooring

餐厅墙面 Restaurant Wall

客厅家具 Living Room Furniture

客厅地板 Living Room Floor

儿童房的床 Bed in Children’s Room

卧室收纳柜 Bedroom Storage

客厅电视墙 Living Room TV Wall

饭厅桌椅 Dining Room Table and Chair

具体空间及家具：消费者的木材喜好 Swedish Woods Chinese Consumer Prefer for Specific Spaces and Furniture

对儿童房的床材质的选择 Preferred Wood Material for The Bed in Children’s Room


25.9%

38.7%

33.2%

41.0%

28.9%

30.3%

0.7%

0.3%

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0%

1

2

3

4

5

6

7

8

榉木 Beech

樱桃木 Cherry

胡桃木 Walnut

水曲柳 Ash

云杉 Spruce 28.9%


25.9 %

对卧室收纳柜材质的选择 Preferred Wood Material for Bedroom Storage


42.3%

33.3%

26.2%

45.4%

19.8%

30.4%

1.1%

0.2%

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%

1

2

3

4

5

6

7

8

樱桃木 Cherry

橡木 Oak

赤松 Pine

45.4%

水曲柳 Ash

云杉 Spruce 19.8%

胡桃木 Walnut

对客厅电视墙材质的选择 Preferred Wood Material for Living Room TV wall


胡桃木 Walnut

水曲柳 Ash

樱桃木 Cherry

榉木 Beech


20.3%

云杉Spruce 37.5%

20.3%

36.7%

34.2%

32.8%

37.5%

28.7%

1.3%

3.6%

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0%

1

2

3

4

5

6

7

8


38.3%

22.0%

52.6%

43.2%

16.1%

23.4%

0.7%

1.5%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

1

2

3

4

5

6

7

8

餐厅桌椅木材选择

38.3%

22.0%

52.6%

43.2%

16.1%

23.4%

0.7%

1.5%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

1

2

3

4

5

6

7

8

水曲柳 Ash

樱桃木 Cherry

榉木 Beech

赤松（褐色开放漆） Pine (Semi-Color Coating)

38.3%

云杉Spruce

22%

赤松（清漆） Pine（Clear

Coating) 16.1%

对餐厅桌椅材质的选择 Preferred Wood Material for Dining Room Table and Chair

对卧室地板材质的选择 Preferred Wood Material for Bedroom Flooring


25.4%

47.6%

60.2%

32.8%

15.5%

16.3%

0.8%

0.3%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%

1

2

3

4

5

6

7

8

樱桃木Cherry

赤松（清漆） Pine(Clear Coating)

32.8%

胡桃木 Walnut

赤松(原木拼板） Pine

25.4%

云杉 Spruce 16.3%

赤松（褐色开放漆） pine (Semi-Color Coating)

15.5%

对餐厅墙面材质的选择 Preferred Wood Material for Restaurant Wall


26.6%

12.6%

35.1%

46.5%

31.9%

33.5%

1.2%

5.7%

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%

1

2

3

4

5

6

其他木材

会选择木材以外的材质

水曲柳 Ash

樱桃木 Cherry

榉木 Beech


26.6%

云杉 Spruce 31.9%

赤松（褐色开放漆） Pine (Semi-Color)

12.6%

对客厅家具材质的选择 Preferred Wood Material for Living Room Furniture


21.5%

32.4%

49.4%

47.2%

18.8%

27.3%

1.3%

0.4%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%

1

2

3

4

5

6

7

8


21.5%

云杉Spruce 18.8%

樱桃木 Cherry

榉木 Beech

胡桃木 Walnut

水曲柳 Ash

对客厅地板的选择 Preferred Wood Material for Living Room Floor


胡桃木 Walnut

樱桃木 Cherry

榉木 Beech


20.9%

云杉Spruce 11.3%

赤松Pine 8.0%

20.9%

28.7%

66.9%

62.2%

8.0%

11.3%

0.3%

0.7%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%

1

2

3

4

5

6

7

8

推荐：瑞典木材在空间及家具中的应用

Recommendation of Applied Spaces and Furniture


客厅电视墙 Living Room TV Wall

卧室收纳柜 Bedroom Storage

饭厅桌椅 Dining Room Table and Chair

儿童房的床 Bed in Children’s Room

喜欢Like: 28.3% 非常喜欢Very like: 12.7%

封闭漆 Color coating


清漆 Clear coating


半开放漆 Semi-color coating

对表面处理方式的喜好 Preferred Surface Treatment of Wood


对木材纹路的喜好 Preferred Wood Pattern


赤松 Pine

33.5%

花梨木 Rosewood

樱桃木 Cherry

云杉 Spruce 20.3%

334.7

226.85 235.3

203.15

0

50

100

150

200

250

300

350

400

A B C D


购买家具时的关注点 Top 3 selection criteria for furniture purchase

造型不设计 Shape and Design

49%

无毒无害 Toxic-free

44%

耐用性 Durability

44%

北欧风格 The Nordic style 18.9%

对室内设计风格的喜好 Preferred Interior Style


The Nordic style 18.9%

对室内设计风格的喜好 Preferred Interior Style



购买儿童家具时的关注点 Top 3 selection criteria for kids furniture purchase

无毒无害 Toxic-free

46%

环保 Eco-friendly

28%

舒适 Comfort

22%

案头研究

Case Study

价格、设计、体验 Price , Design, User Experience

设计、质量、环保 Design, Quality, Eco-Friendly

中国审美价值观

Chinese Aesthetic and Value Preference

中国审美价值观 Chinese Aesthetic and Value Preference

Qin Shihuang Tomb Beijing Palace Museum

Clear coating Minority design

对称 Symmetry

大气 Magnificent

Generous

Grand



饱满 Full

64


木制品设计建议 Suggestion for Wood Product Design

在木材筛选上尽量选择木纹平滑，色调均匀的木材。饱满的造型。提高光泽度。 Choose wood material with smooth pattern and balanced color.

对称 Symmetry

饱满 Full

大气 Magnificent, Generous, Grand

木材纹理保持整体的均衡不和谐，局部可以非对称。 Keep a feeling of balance and harmony for wood pattern.

色差小，色彩稳重，避免过多分色; 在墙面、地面、柜类产品可大面积使用。 Sober color with less deviation. Apply on large areas such as wall, floor, cabinet, etc.

潮流趋势因何而起？怎样的产品设计是符合未来的市场？设计趋势是否适合中国的市场？本报告建立在对2013年整体社会形态、消费趋势的研究，以及与六大领域专家访谈的基础上，提出符合中国人生活形态的预测，并由此引出四种设计趋势主题。对应每个趋势主题，提出色彩、材质、表面处理（即Color，Material，Finish，简称“CMF”）的提案，它们适用于未来2015-2016年针对中国各行业的设计领域。我们坚信，体现未来生活形态的CMF元素在转化为产品设计之后，具有迎合消费者心理诉求的魅力，从而吸引更多潜在消费者，获得市场的成功。

2015-16 中国设计趋势报告

2015-16 China Design Trend Report



政治

Politician

经济

Economy

社会

Society

科技

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为企业提供未来设计灵感，把握未来造型、色彩、材质的趋向。

Provide inspirations of future

design for enterprises, and for

them to capture the trends for

product shape, color, and

materials.

CMF 展现

1）预测流行色

2）预测流行风格

3）预测流行材质

1) Forecast style trends

2) Forecast color trends

3) Forecast material trends

年度六个领域的案头研究

探索未来生活形态

Annual case study across six

industries to explore future lifestyle

对话六大设计领域先锋人物

寻求未来设计潮流

Conversations with experts from

six design fields to search for

future design trends

提出未来四大趋势主题

Future four macro trends



这一趋势是由中西文化融合而引起的美学潮流，但是不再一味地强调中国或西方某一端，而是更深层次的融合。这也意味着我们不会表面化地运用很多中国元素。在木材偏好的调研中，受访者最喜欢的室内设计风格是中式风格。因此，在产品上我们可以是中式的家具和符合东风审美的室内设计，但材质上使用现代的、北欧的木材。比如知名产品设计师YANG DESIGN为皇家雪兰莪所设计的知竹常乐茶具，在材质和造型上都体现了现代的东方哲学，最近也有受到第一夫人的点赞。

科技并不再等于科幻，而是通过网络和智能设备的普及，充分融入到我们的日常生活中。我们对科技的印象更为平民、便民、亲民。如iPhone的最新界面设计就采用了扁平化的图形和通透感、柔和的色彩。这一趋势所带来的色调很适合木制的儿童家具和突显女性柔美的室内设计。

我们对空气、食品、甚至是飞机的安全感都在逐渐降低。此趋势的宏观背景是基于国人对安全的社会环境，以及人与人彼此之间信任的诉求。在木材调查中，有44%的受访者在购买家具时关注无毒无害，这个比例在购买儿童家具时更高。在设计上，此趋势体现为在材质上追求真实的材料，或最能体现其本质的CMF设计。在木材偏好的调查中，我们发现受访者对清漆和半开放漆流露出明显的喜爱，这也是最能裸露木材真实纹理的表面处理。

“断舍离”是最近在年轻人当中受欢迎的流行词，其背后是我们对生活方式自我审视和自省，也带有“放下”的意味。在室内设计中体现为简洁、洗练的风格和色彩。在木材偏好的调查中，北欧风格是中国人心目中简约风格的代表，同时也是在中国第二受欢迎的室内设计风格，符合中国消费者对“大气”的定义。在室内木制品中，我们可以大面积地使用同一种材料，以及简约的图案纹理和色彩。

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Xiaojing Huang / Strategy Director

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《2015-2016中国设计趋势》已正式发售。关于本书的购买资讯，或进一步了解YANG

DESIGN的CMF及趋势预测顾问服务，请由以下联系方式接洽YANG DESIGN设计策略研究所的策略总监黄晓靖，谢谢。

“2015-2016 China Design Trends” is officially released! For purchase information regarding , or to learn more

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CMF Lab：Bilingual Chinese Wood Preference Study Report byYANG DESIGN