www.wondershare.comwww.wondershare.comLOGO

Маркетинг

на

празникa и

празник

на

маркетинга

Как

марките

налагат

обществени знаци

за

изпълнение

на

корпоративни

цели

Merry Christmas!!Merry Christmas!!Merry Christmas!!

Company Logo

Помните

ли:“...Празниците

идват,

Коледа

е

тука,Новата

година

на

вратата

чука...В

празничната

вечер,

в празничния часCoca-Cola е

винаги

с

вас!”

Company Logo

Дядо

Коледа

преди

ХХ

век:

Св. Николай – IV в.Епископ на МираХристиянинът, спасяващ отпроституция

Company Logo

Дядо

Коледа

преди

ХХ

век:

Один – ГерманияОдин и неговият 8-крак кон Sleipnir

Sinterklaas -Нидерландия

Company Logo

Дядо

Коледа

преди

ХХ

век:

Père Noël- Франция Father Christmas –Великобритания

Company Logo

Дядо

Коледа

преди

ХХ

век:

Дед Мороз – Русия и славянските държави

Company Logo

Дядо

Коледа

преди

ХХ

век:

1822 – Clement Clark Moore. Visit from St. Nicholas (The night before Christmas)Влиза през комина8 еленаСлаб и нисък

Company Logo

Дядо

Коледа

преди

ХХ

век:

Thomas Nast –1863, Harper’s WeeklyПървата илюстрацияв масовия печат

Company Logo

Впрегнат

в

корпоративна

шейна:

1915, San Francisco Examiner, White Rock Soda

Company Logo

Впрегнат

в

корпоративна

шейна:

1925, Life Magazine,White Rock ginger ale

Company Logo

Предизвикателството:

Как да накарамеклиентът да купува?Да свържем Coca-Colaс духа на Коледа.

Значителен

спад

в

консумацията

на безалкохолни

напитки

през

зимата.

Company Logo

Създателят:

Haddon Sundblom1931 – първа визия35 години работа

Company Logo

Стандартизиране

на

образа:

Пълна набитафигураБяла коса и брадаЧервен костюм сбели кантовеЧерен колан иботушиДобродушен ивесел

Company Logo

1936

Company Logo

1937

Company Logo

1938

Company Logo

1941

Company Logo

1949

Company Logo

1951

Company Logo

1959

Company Logo

1963

Company Logo

1964

Company Logo

1975

Company Logo

1990

Company Logo

Втори, но

по-сериозни

Противно на митовете, Coca-Cola неса първите, които използват образана Дядо Коледа за корпоративницели.

За сметка на това компаниятасъздава единен, последователен истандартизиран образ, който еразпознаваем по целия свят.

Company Logo

Днес:

“Дядо Коледа

на

Coca-Cola

въплъщава коледния

дух

и

е

спомогнал

за

създаването

на

единен образ

на

Дядо

Коледа

по

целия

свят.

Изумително

е

как

това, което

е започнало

като

обикновена

рекламна

кампания, се

превърна

в крайъгълен

камък

за

коледните

кампании на

компанията

през

последните

75 години.”Phil Mooney, директор на архива в The Coca-Cola Company

Company Logo

Днес:

Company Logo

Днес:

www.wondershare.comwww.wondershare.comLOGO

Весели

празници!

Тази презентация няма за цел да ви накара да консумирате

продукти на Coca-Cola, но е възможно да повдигне коледното

ви настроение.

Merry Christmas!!Merry Christmas!!Merry Christmas!!