Mayo 2007

CONFIDENCIAL: El presente documento es propiedad de mmbb group. No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito.

Servicio de Blog Marketing

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Notas y Limitaciones

Este documento comercial pretende resumir el servicio de Blog Marketing, ofrecido por mmbb group (www.mmbbgroup.com), en colaboración con LastInfoo (www.lastinfoo.es).

Todos los precios y tarifas mencionados en este documento son orientativos, sin incluir IVA, y pendientes de la definición del alcance final, que puede variar según los objetivos de cada proyecto y las necesidades de cada cliente.

A petición del cliente, mmbb recogerá briefing y elaborará una oferta comercial personalizada.

Este documento es propiedad de mmbb group.No puede ser reproducido ni mostrado a terceros, ni empleado para otros fines distintos al que originó la presente entrega, sin previo consentimiento escrito.

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Índice

Introducción Qué es Blog Marketing Resumen Ventajas Tarifas Orientativas Ejemplos y Referencias Contacto

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Introducción

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¿Qué es un blog?

El término ‘blog’ origina de ‘web log’, es decir una bitácora que se publica en Internet normalmente, se publican inserciones de contenido (o ‘posts’), en un orden inversamente

cronológico (primero lo más reciente) existen blogs sobre cualquier tema (in-)imaginable: cultura, ocio, deporte, ciencia, negocio,

política, etc. según Technorati, a nivel mundial existen más de 70 millones de blogs (mayo’07) algunos blogs ya superan en lectores a la prensa tradicional

Los blogs suelen permitir interactividad: el lector puede comentar un artículo, colaborar con contenido propio, debatir con otros lectores, votar, etc.

Se pueden categorizar en cuatro tipos generales (aunque las fronteras son porosas): Blogs personales Blogs corporativos Blogs temáticos Periódicos y revistas online

Más recientemente, están surgiendo nuevos formatos de blogs, ‘enriquecidos’ con más contenido audiovisual como photos, videos (vlogs), audio, música, podcasts, webTV

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¿Por qué un blog? - 6 motivos para abrir un blog

Rápidez En la blogosfera las noticias relevantes se suelen difundir en cuestión de minutos, en vez de

días o semanas. Alcance

Crear mucho ruido entre mi target, con relativamente poco esfuerzo Los líderes de opinión suelen ser especialmente activos en la blogosfera, tanto de lectores

como de redactores En muchos sectores los blogs están entre los primeros puntos de referencia, a la par o por

encima de los medios tradicionales. Interactividad

Un blog permite establecer un diálogo con el usuario, permitiéndole contestar, comentar, opinar (y también desahogarse – cosa que ningún otro canal le puede ofrecer).

Inteligencia de mercado Saber lo que se comenta en el mercado ANTES de que sea tarde. Influir en la opinión pública mientras se está formando

Posicionamiento Conseguir “resultados naturales” en los buscadores

que favorecen a los blogs por encima de las páginas corporativas, a causa de su frecuente actualización y su mayor interactividad y relevancia

Posicionarse como experto, prescriptor, o incluso ‘visionario’ Atraer con contenido de interés (frente a ‘mera’ publicidad)

Crear comunidad Fidelizar a mis clientes, ofreciéndoles la participación en una comunidad que les aporta valor

añadido

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¿Qué es Blog Marketing?

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¿Qué es Blog Marketing?

Nuestro servicio consiste en:

1) Análisis de Posicionamiento

2) Configuración de Contenidos

3) Moderación de Contenidos

4) Lanzamiento del Blog

5) Posicionamiento y generación de tráfico

6) Creación de Contenidos propios

7) Fidelización de usuarios

8) Seguimiento de resultados

9) Extras opcionales

UsoInterno

Recopilación de feedback y

opiniones sobre promociones

Uso Externo

Publicación online automatizada

para la visibilidad y posicionamiento

en la Red

Cliente

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¿Qué es Blog Marketing?

1. Análisis de Posicionamiento Análisis de las necesidades del cliente Análisis de las publicaciones existentes en su sector empresarial Asesoramiento en posibles temáticas, diseños, dominios Definición final de alcance, objetivos y métricas

Internet

Cliente

Asesoramiento

necesidades y objetivos

publicaciones existentes

temáticas, keywords

diseños, formatos, dominios

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¿Qué es Blog Marketing?

2. Configuración de Contenidos Nuestro aliado LastInfoo dispone de un agregador de contenidos que recoge

noticias, novedades y comentarios de 200.000 fuentes de información online Se configura un autofiltro, alrededor de unos términos clave (keywords)

seleccionados, para sólo recibir contenido sobre la temática definida El resultado es una recopilación interna de contenido filtrado de alto interés -

ya de por sí una potente herramienta de análisis del mercado

Internet

Más de 200.000 fuentes:

portales de noticias

periódicos y revistas online

otros blogs y foros

comentarios, opiniones

filtrado automático por palabras clave relacionadas con la temática definida

Autofiltro

Recopilación contenido filtradoInteligencia de mercado: noticias, tendencias, opiniones, comentarios automáticamente actualizado a diario

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¿Qué es Blog Marketing?

3. Moderación de Contenidos Nuestra herramienta facilita enormemente la moderación de los contenidos:

con muy poco esfuerzo diario, en la recopilación interna de noticias, se pueden seleccionar qué contenidos a publicar y qué contenidos usar sólo para el análisis interno

Podemos ofrecer servicio de moderación o formar al personal del cliente en el uso de la herramienta

Recopilación

Publicar

Uso interno

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¿Qué es Blog Marketing?

4. Lanzamiento del Blog se crea un diseño personalizado se crean el formato personalizado se reserva el dominio seleccionado se lanza la versión pública del blog

Lanzamiento

Blog públicoRecopilación

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¿Qué es Blog Marketing?

5. Posicionamiento y Generación de Tráfico El blog se da de alta en los principales buscadores El blog se referencia en docenas de portales aliados. los bloggers y/o copies especializados se encargan de subir el

posicionamiento del blog, creando contenido relevante y referenciándolo en otros blogs, foros y portales (ver siguiente punto)

se garantizan las 1000 primeras visitas

Blogosfera

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¿Qué es Blog Marketing?

6. Creación de Contenidos Propios Contratamos a bloggers y/o copies

especializados, según la temática Empezamos a crear contenido propio,

relacionado con la temática del blog se pueden incluir notas de prensa,

opiniones internas, comentarios sobre últimas tendencias, etc.

Se comentan artículos y opiniones en otros portales, blogs y foros

Creamos ruido entre el target Nos posicionamos con contenido actual y

relevante Influimos en la formación de opiniones

dentro del sector

Blogosfera

Blogger / Copy

Influir

Blogosfera

Atraer

Target

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¿Qué es Blog Marketing?

7. Fidelización de Usuarios la propia herramienta facilita la participación de los lectores, con

comentarios, propios artículos y recomendaciones Boletín mensual:

la propia herramienta ofrece funcionalidad de suscribirse a un boletín mensual

el boletín se puede crear en el back-office, con el mismo diseño y formato que el blog, lo que facilita enormemente la gestión

Opcional: se puede potenciar el efecto de comunidad con funcionalidad de

foros, colaboradores ‘oficiales’, votaciones y rankings se puede incentivar aún más la colaboración con incentivos,

concursos, sorteos, acciones virales y extras se pueden ofrecer herramientas de newsletter más avanzadas, con

segmentación, multi-idioma y diseños diferenciados

En el caso idóneo, el blog se convierte en una comunidad de usuarios

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¿Qué es Blog Marketing?

8. Seguimiento de Resultados se crea un informe mensual de:

las acciones realizadas los posicionamientos conseguidos los objetivos alcanzados las mejoras logradas

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¿Qué es Blog Marketing?

9. Extras Opcionales

Herramientas de Comunidad Votaciones Rankings de colaboradores Foros, ticker, tabón de anuncios

Contenidos multimedia: Videos virales Canal webTV Ticker audio

Incentivos para fomentar la participación Concursos, sorteos Juegos promocionales Acciones virales Interactive Desktop

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Resumen Ventajas

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Resumen Ventajas

Ventajas del Blog Marketing:

se crea ‘ruido’ entre el target se crea comunidad, usuarios que repiten,

participan, comentan y recomiendan posibilidad de influir en la opinión del target potente herramienta de análisis de mercado resultados ‘naturales’ en buscadores posicionar la marca como expertos /

especialistas

Ejemplos: www.sociedad20.com www.canalmotor.es www.mmbbgroup.info www.SecondLifeNegocios.com

targetSearch Engines

News, BlogsForen

Intern

MarktinfoTrends

MeinungenFeedback

Extern

Online-Magazine Web-Präsenz

PositionierungKundenbindung

KUNDE

Eigene ArtikelPR, Werbung

OO

YOUR ONLINE NEWSPAPER

Blogger / Copy

ModerarInfluenciar

Blogosfera

Nuestro Blog

Atraer

Target

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Tarifas Orientativas

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Tarifas Orientativas

Creación y Puesta en Marcha:

Captación de requerimientos y establecimiento de objetivos Análisis inicial de posicionamiento Definición, layout y diseño gráfico Parametrización de la herramienta Preparación de contenidos iniciales Lanzamiento del blog o periódico online Posicionamiento inicial en buscadores y blogosfera Funcionalidad de Boletín

Tarifa ………………………….. 2.495 €

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Tarifas Orientativas

Mantenimiento y soporte:

Moderación de contenido y comunidad Redacción de contenido propio

con editores especializados (copys/bloggers) redacción de 1 artículo / día

Lanzamiento de un boletín mensual Informe y presentación mensual de resultados

Tráfico / visitas artículos, comentarios, acciones correctoras

Tráfico: garantía de las 1000 primeras visitas al mes Soporte técnico y actualizaciones

Tarifa ………………………….. 1.995 € / mes

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Ejemplos y Referencias

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Algunas Referencias

Ejemplo:

Telefónica www.sociedad20.com

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Algunas Referencias

Ejemplo:

Grupo Zeta www.canalmotor.es

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Algunas Referencias

Ejemplo:

mmbb www.mmbbgroup.info

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Algunas Referencias

Ejemplo:

Colaboración de: LastInfoo / Second Life Spain / Novatierra Networks / mmbb

www.SecondLifeNegocios.com

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Más Referencias

Más ejemplos:

www.lastinfoo.es/periodicos.html

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Algunos clientes

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Datos de contacto

mmbb group

Juan CondeDirector Comercial

jconde@mmbbgroup.com

MADRIDC/ Orense 25 - 2B

tel. +34 91 102 15 62 fax. +34 91 141 26 43

28020 MADRID

Santiago MoralDirector Comercial zona Cataluña

smoral@mmbbgroup.com

BARCELONAAv. Corts Catalanes 7

tel. +34 93 504 09 57 fax. +34 91 141 26 4308173 SANT CUGAT

Web: www.mmbbgroup.comBlog: www.mmbbgroup.infoOficina Virtual en SecondLife: http://slurl.com/secondlife/novatierra/26/47/61/