Upload
andrey-nik
View
2.183
Download
4
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Guerrilla Marketing in Ukraine
Citation preview
СТАНДАРТНО ПРО НЕСТАНДАРТЫ
Что такое нестандартная реклама?
Ambient media
Партизанский маркетинг.
Вирусный маркетинг.
Ситуация в Украине. Есть ли конкуренция?
Что мы можем?
Перспективы развития.
О чем поговорим!
Определения нестандартной рекламы не существует. Так стали называть рекламу, которая выделяется из общего потока объявлений, роликов, постеров либо новизной в подаче информации, либо необычным размещением.
БОЛЬШОЙ ПЛЮС
+выделяется и привлекает внимание;
+более эффективное воздействие на потребителей;
+достижение большого эффекта при минимальных затратах;
+благодаря неординарности получает бесплатное распространение в СМИ и в интернете;
+ локальный охват ЦА;
+скрытая реклама вызывает больше доверия у потребителей;
МАЛЕНЬКИЙ МИНУС
- требуются реально креативные
«цепляющие» и актуальные идеи;
- непредсказуемость реакции на
рекламные фишки;
- в отдельных случаях не
одобряется нормами порядка;
- относительно малый охват
интернета в Украине;
НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА
Нестандартная реклама - это совокупность методов маркетинга:
Ambient media Вирусный маркетингBuzz-маркетингПартизанский маркетингСобытийный маркетингСкрытая реклама
Хотя многие считают, что все это одно и тоже. Это не совсем так, каждый метод использует определенную стратегию и способ рекламирования.
Мы, в личной работе, всегда применяем системный подход к поставленной задаче. Поэтому далее следует наше представление и система деятельности компании по направлениям и сферам применения, проиллюстрируем это яркими примерами.
Способ коммуникации, использующий в качестве рекламной площадки нестандартные носители, которые органично вписываются в окружающие объекты.
Ambient media
объявления, плакаты, вывески…
реклама в туалетахстритарт – исталяции, граффити, стикеры…
городская общественная архитектура, остановки, ограждения, лавочки…
вещи широкого потребленияпакеты, одежда…
интерьерная реклама вокзалы, торг. центры, метро…
«Партизанскими» принято называть те маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.
ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
реклама в печатных СМИBTL акции
инсценировка потребителя Direct mailинновационые технологии
Это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения этого продукта и сам становится активным ее рекламоносителем.Лучше всего про это расскажет сам вирусный ролик
Вирусный маркетинг
http://www.youtube.com/watch?v=oZhWPl3n9Ow
Один из самых эффективных способов рекламы. Вирусный маркетинг использует привычку людей делиться с ближними новой и полезной информацией.
Такой маркетинг решает следующие задачи:Увеличение узнаваемости бренда;Поддержка запуска новых брендов;Интернет-поддержка BTL-акций;Стимулирование продаж;Повышение лояльности и установление доверия с потребителем.
Создание вирусного контента может быть в нескольких направлениях:Вирусный видеоролик с «цепляющей» фишкой;Информационный повод (прикол, легенда, слух) с просьбой разослать друзьям;Интернет сайт с необычным контентом;Захватывающая флеш игра;Интернет событие с эффектом флеш-моба («фотожабы», голосования и др.).
Вирусный и buzz маркетинг
Ситуация в Украине. Есть ли конкуренция?
В данной сфере рекламы (как и в других) Украина ощутимо отстает от Запада. Получается ситуация следующая, что методы нестандартной рекламы не новые и известные, но реализации особо не наблюдается. Даже на фоне экономического кризиса, когда урезается рекламный бюджет и идет переход на более эффективные методы.Информация собрана на основе мониторинга информации и личного опыта. Рекламные агентства в Украине предлагают заказчикам нестандартную рекламу, но выполненных проектов не много. Из последних работ вирусной рекламы можно сказать, что это, по сути, фестивальные проекты. Примеры и действующие ссылки:Агентство MEX с эмбиент рекламой в супермаркетах «Русалка».Агентство Десятка с эмбиентом для киевского зоопарка «Рептилии».Ogilvy Group Украина создала несколько видеороликов в формате вирусных «bosi.com» и «Рингтоны» но нужного посева и продвижения видео не проводилось.Kaffeine Communications сделали флешмоб «Черные коты»
Крупные компании все больше обращают внимание на партизанские методы продвижения. И даже собственными силами создают вирусный контент. Это, кстати, повод предлагать более профессиональные комплексные услуги нестандартной рекламы. Активность была проявлена в отдельных направлениях бизнеса.
Банковские услуги. Даже в такой консервативной сфере как банковские услуги были замечены партизанские методы. Особенно показал себя «Приватбанк» серией вирусных роликов http://www.privatbank.ua/info/index1.stm?fileName=11_23r.htmlЛюбительская реклама от Альфа-Банка http://www.youtube.com/watch?v=sxs_2vfhQ_oЭти примеры показательны тем, что услуги вирусного маркетинга можно предлагать банкам, особенно при нынешнем экономическом положении, и жесткой конкуренции на депозитные услуги.
Мобильная связь. Очень перспективное направление для операторов мобильной связи, как для поддержания бренда, так и для вывода на рынок новых услуг. Киевстар конкурс «СМС Толик» http://ua.adme.ru/viral/2008/09/23/22940/Партизанская акция с флешмобом и вирусной рекламой http://ua.adme.ru/news/2009/07/27/25811/
Алкогольная продукция. Сейчас действует запрет на прямую рекламу, поэтому возможна разработка нестандартной рекламы, юридически не нарушая закон. Это могут быть как реальные мероприятия, так и информационный повод с buzz эффектом.
FMCG сегмент. Примеров продвижения товаров путем нестандартной рекламы на Западе очень много. У нас они тоже выполнимы.
Вирусный маркетинг по-украински
Что мы можем?
За время запуска креатив студии нестандартной рекламы. Были реализованы проекты селф-промо, учитывалась малая бюджетность рекламоносителей.
Что мы можем?
Флаер-первертыш в журнал, распространяемый на выставках.
Щит-объявление на столбы в формате стритарта.
…а также другие, пока не оглашаем)
Что имеем:Выбранное направление и тактику предоставления нестандартных рекламных услугТворческую команду, готовую доказать свои способности и результативность Технические возможности реализации проектов
Что светит: Постепенный но массовый переход компаний на методы нестандартной рекламы Появление все новых средств и способов нестандартной рекламы Тесная комунникация с потребителем
Перспективы развития
За нестандартами - будущее рекламы.
Контакты: АндрейТел.: (044) 592-10-92;Тел. моб.: 0967073408;E-mail: [email protected]