Advertainment“escondendo sua marca”

kazi e André PassamaniProdutores Executivoscolmeia.tv

Definição

Definição๏ Wikipedia

•Product placement, segundo a Wikipedia, é a prática de colocar seu produto na media, em troca de dinheiro ou não, explicitamente ou fingindo fazer parte naturalmente do conteúdo.

Definição

๏ Crispin Porter + Bogusky

•O Manual dos Empregados da Crispin Porter pergunta: o que é propaganda?

•Nós achamos que [propaganda] é qualquer coisa que torne

nosso cliente famoso. [...] E nós criamos conteúdo que faz isso acontecer. E pensamos em formas de distrubuir esse conteúdo. Pode ser um filme online, um evento na rua ou alguma coisa que ainda nem sequer imaginamos.

Definição

๏Mas o que raios é isso?

•Qualquer peça de entretenimento que venda uma marca ou produto ou qualquer peça de propaganda que entretenha.

O que é entretenimentopara você?

Cinema

Cinema๏ Náufrago

•FedEx

• a FedEx e o diretor negam a transação comercial

• a Wilson lançou uma campanha dizendo que Wilson co-estrelava o filme

Cinema๏ The Blair Witch

• O entretenimento estava no filme ou na história por trás do filme?

• O que divertiu foi a propaganda ou o filme?

• O filme existiria sem a campanha de buzz? Ou faria sentido?

• Criaram uma lenda urbana

Internet๏ Pirelli Film

•Pirelli

• Segundo ano

• 2006 - The Call - com John Malkovitch e Naomi Campbell

• 2007 - Mission Zero - Uma Thurman

Internet๏ Roadshow colmeia

• 5 episódios

• Visita a agências e produtoras para vender a colmeia

• Virou um documentário sobre as empresas visitadas e sobre os brasileiros no exterior.

• Creative Commons

Games

Games๏ Get the Glass

•Got Milk

• Jogo online muito bem construido

• Produção impecável

• tornou-se referência nas áreas de propaganda, vídeo, games e interatividade

Games๏ The Coke Zero Game

•Coca-Cola Zero

• Vários pequenos jogos

• “Presenteia” o jogador com mais “conteúdo”

• Esmero no vídeo, linguagem e pós-produção

• O making of, em si, já é atração (para quem trabalha com isso)

Games๏ Pré-Preliminares

• Jontex

• Jogo online baseado em humor para falar de preservativos

• Linguagem adequada ao público

• apoiado por ação offline (Xavequíadas)

Games๏ Feira do Verde

•Prefeitura de Vitória

• 4 jogos presenciais utilizando o WiiMote

• Jogos educativos (economia de água e luz, reflorestamento e coleta seletiva de lixo)

• 150 mil pessoas

Eventos๏ The Water Baloon Challenge

•X-Box

• 2849 pessoas jogando 55mil bexigas cheias de água

• lançamento do produto — participantes do mundo todo

Algo mais?

Invertendo๏ Product Placement

Reverso

•Fox / Matt Gröening

•O Kwik-e-Mart virou loja de verdade (acordo com o 7-Eleven) e vende Krusty O’s e Buzz Cola.

Ética

Ética

๏ Cigarro

•O movimento natural da indústria tabagista é continuar a usar o entretenimento para reforçar aspectos “cool” do fumo.

Disclosure๏ Explícito ou não?

•Náufrago tem efeito porque as marcas são parte do argumento.

•Quanto mais forçado, pior?

•Tropa de Elite e o modelo “distribuir nos cinemas? Tá com nojinho, Zerodois?”

Palestra?

Palestras?

๏ Palestras que entretém

• Joi Ito, Gui Kawasaki, Steve Jobs

• TED (BMW, Nokia)

• Entretenimento e (é) informação

O que é entretenimentopara nós?

colmeia

• distribuir histórias

• construir relacionamentos

• divertir e entreter

• mixar e mudar

colmeia - inspiraçãoHow We WorkYou're the client, we're Spike Jonze. Basically. Sorta.

thebarbariangroup

The rules - Made to be broken...The only rule we adhere to is to continually excel ourselves and our clients' brands time after time.

InovazioneSe sai come fare, non è nuovo.

MantraWalk in stupid every morning.

๏kazi

• kazi@colmeia.tv

๏Passamani

• andre@colmeia.tv

•Produtores Executivos

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