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Advergame Un format pubblicitario longevo e in salute
15 dicembre 2010
LiveXtentionlive contents for extended brands
Interconnection, by pchweat on Flickr: http://www.flickr.com/photos/pchweat/290713085/
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http://www.slideshare.net/martijnreintjes/advergaming-presentation
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10 approaches that are transforming marketing and advertising games
1. The Internet
2. Gaming
3. On-Demand Viewing
4. Experential Marketing
5. Long-Form Content
6. Communal Marketing
7. Consumer-Generated Content
8. Search
9. Music, Mobile and Things That Make You Go Mmmm
10. Branded Entertainment(Jospeh Jaffe – Life After The 30-Second Spot)
Contenuti creativi, interattivi, partecipativi, originali per superare la soglia di attenzione (bassa) del pubblico
Mix organico tra creatività, media, redazionale e tabellare
www.lifeafter30.comwww.jaffejuice.com
What is an advergame?
http://www.youtube.com/watch?v=-xMbOyNUzxI
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Quando è nato l’advergame?
Secondo Wikipedia, nel 2000 Advergaming is the practice of using video games to advertise a
product, organization or viewpoint. The term "advergames" was coined in January 2000 by Anthony Giallourakis, and later mentioned by Wired's "Jargon Watch" column in 2001. It has been applied to various free online games commissioned by major companies.
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… ma la stessa Wikipedia segnala:
Atari released the game Pepsi Invaders as commissioned by Coca-Cola in 1983 for that years sales convention. This was one of the earliest advergames. (Atari 2600, 1983).
Una strategia di successo per i brand attraverso oltre 10 anni di Internet
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Ancora su nascita e definizione dell’advergaming
Tra i pionieri di questo innovativo approccio al marketing troviamo gli americani Mike Bielinski e Dan Ferguson, fondatori della società texana Blockdot. Proprio con Dan Ferguson siamo riusciti a fare due chiacchiere, per farci spiegare con maggiore precisione che cos'è l'advergaming e, soprattutto, quali sono le sue potenzialità.
«L'advergaming - esordisce Dan - è l'uso di giochi interattivi per comunicare messaggi pubblicitari, sviluppare la brand awareness e generare traffico verso i siti di tipo 'consumer'. L'ispirazione ci è venuta nel 1998, osservando uno dei primi fenomeni di Internet, la gif animata del piccolo bambino danzante che tutti si passavano via email, inoltrandolo ad amici e parenti. Abbiamo capito che, se un'azienda avesse inserito il proprio nome e numero sul file, sarebbe riuscita a guadagnare migliaia, forse milioni di impression gratuite, semplicemente sfruttando l'effetto virale. E così, il primo Aprile del 1998 abbiamo lanciato un giochetto ispirato alla parodia politica di Bill Clinton e delle sue scappatelle con Monica Lewinsky».
(html.it -13 giugno 2003)
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Categorizzazioni
AssociativiIl metodo più semplice e uno tra i più usati per legare il messaggio pubblicitario al gioco è la relazione di tipo associativo. Una questione di associazione di idee. Il gioco è associato a un certo prodotto. Una partita di calcio elettronico i cui tabelloni a lato indicano sempre la stessa marca di scarpe da calcio, i cui giocatori indossano - chiaramente riconoscibile - quella stessa marca, e quando si fa gol appare in tabellone lo stesso sponsor. (…)
IllustrativiIn questo tipo di giochi, il prodotto diventa in qualche modo l'oggetto stesso dell'azione di gioco. In sé, il gioco può essere slegato logicamente dal prodotto, ma il prodotto diventa il tassello fondamentale dell'azione. Un esempio tipico è dato dal modello Tetris, nel quale le tessere verticali in caduta possono essere oggetti di qualsiasi tipo (…) L'oggetto da reclamizzare diventa l'oggetto del gioco.
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Categorizzazioni
A obiettivoUna leggera variante del tipo precedente è data dalla trasformazione del prodotto nell'obiettivo del gioco per il passaggio del livello. Arrivare, dopo una serie di ostacoli, all'entrata autostradale, oppure banalmente comporre un puzzle elettronico il cui risultato è l'oggetto da promuovere. (…)
Dimostrativi
Sono tra i giochi più difficili da realizzare in maniera efficace. In questi casi si tende a dimostrare, attraverso il gioco, la validità del prodotto. Per esempio, un gioco automobilistico in cui la vettura ha esattamente le caratteristiche di listino dichiarate dalla casa produttrice (velocità assoluta, ripresa ecc.). In alcuni casi, equivalgono a una "prova virtuale" del prodotto. (…)
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Categorizzazioni
Quiz a premiAttorno a un prodotto si può arrivare a costruire una vera e propria gara di conoscenza. In questo caso, il successo del gioco sarà direttamente proporzionale alla diffusione e notorietà del prodotto. Si può tentare, però, l'operazione contraria: utilizzare il gioco a quiz come veicolo per la diffusione. Per il successo del gioco, tuttavia, occorrono quasi obbligatoriamente due ingredienti di stimolo: la possibilità di giocare in multiplayer - per sfidare amici e conoscenti - e magari un premio finale. La possibilità del gioco multiplayer diventa essenziale, perché un gioco a quiz a unico concorrente rischia di essere autoreferenziale e quindi annoiare velocemente. (…)
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Categorizzazioni
ContestualiIn questo caso siamo vicini all'idea generica di sponsorizzazione. Infatti, il legame tra messaggio pubblicitario e gioco è dato dal contesto stesso del gioco. Si potrebbero definire anche ambientali, nel senso che l'ambiente di gioco riproduce le caratteristiche del messaggio pubblicitario. Inoltre, ci possono essere richiami pubblicitari espliciti, all'inizio o alla fine o, se si riesce, nel corso dell'azione. L'obiettivo di questo tipo di advergame, infatti, non è tanto reclamizzare un prodotto ma piuttosto un'idea. (…)
EducativiUna variante dei giochi contestuali è data dal valore educativo. In questo caso, indipendentemente dall'ambientazione del gioco, si punta alla crescita di un intero settore. Per esempio, un gioco per i più piccoli potrebbe essere legato al lavarsi i denti o al combattere le carie. Si impara uno stile di vita. La ricaduta sui prodotti è, anche in questo caso, indiretta e di più lungo periodo: crescendo la cultura di un certo settore, si creano utenti consapevoli e, forse, clienti meglio disposti. Normalmente, è un tipo di relazione che funziona per le associazioni di categoria oltre che per scopi più prettamente sociali.
(shinynews.it; webmarketingstrategico.com)
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Più semplicemente
Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Advergame
Above the line (ATL) advergaming
Chex Quest was the first CD-ROM advergame bundled for free with boxes of Chex cereal in 1996. In employing ATL advergaming, a company typically provides interactive games on its website in the hope that potential customers will be drawn to the game and spend more time on the website, or simply become more product aware.
Below the line (BTL) advergaming
An Adidas billboard is displayed in the foreground of the 1994 computer game FIFA International Soccer (also, the electronic board that appears with every goal scored sometimes reads "Panasonic"). (…) In utilizing BTL advergaming, games are published in the usual way and cause players to investigate further. The subjects advertised for may be commercial, political, or educational in nature.
(…) Another BTL advergame technique consists of advertising within a game itself. Since the intent of in-game advertising is typically commercial rather than political, some consider such advertisements to make up a category of their own.
V. anche Sneak King – Burger King 2008
http://www.videolog.tv/video.php?id=362605
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Più semplicemente
Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Advergame Through the line (TTL) advergaming
I Love Bees makes use of "link-chasing" and is designed to foster viral marketing.
Examples of TTL advergames include "link-chases," ARGs, and viral marketing.
A rare form of advergaming, TTL advergames involve the use of URL hyperlinks within the game designed to induce the player to visit a webpage which then contains BTL advertisements. The technique used to tempt the player into visiting the intended URL varies from game to game.
Product placement
A very interesting and promising promotional opportunity is the product placement in online multiplayer games—the deep integration of advertised products, services and brands into the gameplay. Most suitable for this type of promotion are two types of games—virtual worlds (e.g., Second Life) and universal business simulations. (…)
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Il nuovo che avanza
Social games Smartphone / tablet games Geo-location games
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L’evoluzione “tecnica” degli advergame: da shockwave a flash 1….10 …
The HP Pong banner (1996)
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Adidas Teamgeist (2009)
… fino all’HTML 5
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L’Italia e gli advergame: Kinder Surprise, Magic Code
http://www.slideshare.net/xoniam/advergame-un-nuovo-modo-di-fare-pubblicit-presentation
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Professionalità dietro un advergame
project management,
front end & usability design
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brand planning,
account management
code development,
testing, debugging
legal clearance, prize draw rules
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Advergame del…passato
Obiettivo: BOIRON vuole comunicare caratteristiche e peculiarità del suo prodotto
omeopatico contro l’influenza: Oscillococcinum.
Target: i pediatri (non solo omeopatici), che BOIRON può raggiungere con i
suoi Informatori Scientifici.
Strategic insight: Portare i medici online grazie a un un gioco-concorso sviluppato su
boiron.it e a un codice personalizzato consegnato direttamente dall’ISF.
Il concept è ispirato alla posologia del prodotto: Oscillococcinum andrebbe preso tutto l’anno, ma soprattutto PRIMA che l’influenza si manifesti. Così, il gioco ha per protagonista una formica, animale che accumula provviste durante l’estate per sopportare i periodi di freddo e di carestia.
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Advergame del…passato
La soluzione:
Scilla’s Pic-nic ha come protagonista una formica (Scilla,
appunto) che si muove da e verso la sua tana, collocata ai
bordi di una tovaglia quadrettata. La formica si può
liberamente muovere sulla tovaglia e saltare sugli oggetti
presenti su di essa. Scopo della formica è accumulare
energia prendendo le briciole disposte sulla tovaglia e
portandole verso la sua tana. Gli elementi avversi sono colpi
di paletta, che arrivano random dall’alto e stordiscono la
formica, e gocce di pioggia. Scilla diventa sempre più forte e
resistente man mano che si è procurata briciole.
I plus:– è un gioco, quindi divertente, e si può giocare all’infinito e
infinite volte;– costruisce e rafforza il brand BOIRON online;– ha una funzione informativa ed “educativa” rispetto alle
caratteristiche del prodotto;– premia sia i più bravi (coloro che capiscono subito le
regole del gioco) sia i più fedeli (quelli che si collegano più spesso per giocare);
– si presta ad una declinazione nel tempo e in varie modalità (Scilla’s Pic-nic 2.0, Scilla’s cd rom, Scilla’s gadget.
2006: I giochi su Messenger: Messenger Cup
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Lancio di un gioco multiplayer integrato nella
piattaforma MSN Messenger, in occasione dei
Mondiali di calcio 2006
– Una media di oltre 50.000 partite giocate ogni giorno– Più di 280.000 partite giocate nei primi 6 giorni, 15.000
solo il primo giorno (senza nessuna adv, solo effetto viral)
– Oltre 18.000 utenti in classifica dopo i primi 10 giorni– 2.000.000 di sfide lanciate ad amici e colleghi– Un utilizzo del gioco 3 volte superiore a qualunque altro
gioco pubblicato contemporaneamente su MSN Messenger (fra cui gli storici come Biliardo, Jewels, ecc.)
– Dopo due giorni, sponsorizzazione da parte di LINEAR Assicurazioni
– Centinaia di tornei un-official in diverse community– ll gioco doveva essere disattivato a termine del mondiale
ma, a grande richiesta, è rimasto online, è stato declinato da MSN in più mercati ed è stato lanciato in versione Europei e Champions League
2007: I giochi su Messenger: Karamball
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Karamball è un media format costruito sull’idea di una
gara di biglie da spiaggia
Tutti i media utilizzati portano al sito web, dove ci si
registra e si gioca, e si può inserire un “codice
Karambola” (che identifica la fonte di provenienza)
I codici e le biglie accumulate danno la possibilità di
vincere i viaggi Karambola in palio
Media: radio 105 (citazioni), 105.net (banner, DEM
e spot nei podcast), MSN Live Messenger, MSN
Hotmail, UGC ads con The Blog TV, buzz
marketing e un evento: il Karamball Live, ovvero
una gara di biglie reale in occasione della Notte
Bianca dello Sport a Milano il 2 e 3 giugno
Risultati: 700mila partite a Karamball su MSN
Messenger; 13.000 utenti registrati; click through
sulle DEM indirizzate alla community di 105 del 7%;
202 video user-generated con oltre 120.000 accessi
sui vari siti di video-sharing
Karamball
Cliente Alpitour World (brand: Karambola)
Attività Advergame, concorso on-line, evento, user generated advertising
Periodo Maggio, giugno, luglio 2007
Media Web, Windows Live Messenger, territorio, radio
http://www.youtube.com/view_play_list?p=A3C2DAB622412296
2009: I giochi su FacebookIn genere La grande novità di Facebook (che vale anche su
qualsiasi sito we, grazie a Facebook Connect): il gioco NASCE condiviso, con i tuoi amici, e con l’informazione puntuale di come, quando e perché un utente sta giocando
Le altre novità di Facebook: i feed in bacheca; la varietà di giochi (test, ambienti virtuali, lotte e sfide, arcade, cards…), tutti potenziati dal multiplayer, reale o differito
Briscola 13mila utenti mensili, 5.200 fans, il primo mese
online Nata come un esperimento, si è trasformata in un
progetto di business di Digital Magics per la gestione della pubblicità targetizzata all’interno di Facebook http://livextention.wordpress.com/2009/06/15/facebook-apps-great-content-made-social-huge-results/
Scopri i tuoi superpoteri Oltre 250mila test su Facebook, per la carta
SuperFlash di Intesa Sanpaolo©LX 23
Cardstwown
Una sala a giochi multiplayer con i principali card games Obiettivo: costruire un bacino pubblicitario per erogare annunci fortemente
personalizzati (profilazione Facebook + profilazione gioco)
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2008: Short-film-game: Cerca Bianca
http://www.youtube.com/livextention#p/c/DFEFAC0B21B8AFC8/0/6XYAIXZAR6I
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YouTube Game
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Un esempio: http://www.youtube.com/watch?v=LPQ1XrllZmA
E una definizione: http://en.wikipedia.org/wiki/Interactive_video (paragrafo Interactive video on youtube)
YouTube Game (2010)
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A hunter shoots a bear! http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
2008-2009: I giochi su Twitter
Twivia (@playtwivia)
Twivia is just as it sounds like – you answer trivia questions via Twitter. Twivia will ask a question and the first person to @reply the answer gets points, specified in every Tweet. Twivia always tweets out the answers after someone gets it correct, so you don’t have to keep wondering about the answer. You can even suggest questions to Twivia.
Twitbrain (@twitbrain)
Twitbrain is a Twitter game for math and engineering nerds. Twitbrain will post a math problem (i.e. 1 -minus- 35 +plus+ 41). The game then becomes about speed – how fast can you calculate the answer AND @reply it to Twitbrain? There’s even a scoreboard at the Twitbrain website.
Tweet140 (@tweet140)
Follow Tweet140. Once you do, Tweet140 will track your tweets to see how close to 140 characters each one comes. Try for a week to see how high of a score you can get. You can even search for your friend’s scores on the Tweet140 website.
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Twitter Games (2010)
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2009: Augmented reality games
http://www.youtube.com/watch?v=1OYDvEWd8vs
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2010: Augmented Reality Games
http://www.youtube.com/watch?v=EtpNx7Y14d0
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Disney XD I’m In The Band Augmented Reality Tour http://www.youtube.com/watch?v=oU2AowSgnGw
2005 – 2009: Street games
Web + street
Monopoly City Live. Oggi su Google
Maps. Ieri (2005-2006) con i taxi di
Londra, equipaggiati con il GPS per
potere essere seguiti online
Street http://livextention.wordpress.com/2009/09/04/beccato-anzi-taggato/
Flashmobs http://www.youtube.com/livextention#p/a/f/1/Sc0Vrth3C9g
Crowd games http://www.youtube.com/watch?v=cSm5NCbYbCY
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2010: street games
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http://www.youtube.com/watch?v=mg1lvEGD-EI
Mini Getaway Stockholm http://adsoftheworld.com/media/ambient/mini_getaway_stockholm
In game advertising
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http://www.youtube.com/watch?v=LHUkZIknGv0
Advergames e meccaniche promozionali
Infinite possibilità di legare advergame a iniziative promozionali, tattiche o strategiche, di breve o di lungo periodo
Free advergame Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che
raggiungono determinati risultati Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che giocano
un determinato numero di volte Advergame con possibilità di vincere premi per tutti i registrati, con
possibilità in più per chi fa registrare amici Advergame con possibilità di vincere premi per tutti coloro che hanno
acquistato il prodotto (prova d’acquisto necessaria) … … …
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Nuove frontiere
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Nuove frontiere
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iPhone, iPad, iAdshttp://www.youtube.com/watch?v=1qXaMYEm6yQ
Nuove frontiere
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Facebook vuole implementare un sistema di moneta virtuale.
"What we want to do is create a virtual currency which makes it very simple and straightforward for our users to
buy services when they are using games and services on Facebook.“
[Facebook]
Per Zynga (software house di giochi che ha creato Farmville) si preannuncia un
anno dai ricavi straordinari. Si stima tra i 700 e gli 800 mln di dollari divisi tra:
Advertising Transazioni per acquisto di creditiPromozioni e sponsorizzazioni
I premi nella vita reale per il comportamento on line sono una forza da non sottovalutare e che sarà sempre più diffusa.
Metà degli utenti di Facebook gioca a social games e sono potenziali acquirenti di crediti virtuali.
I social games sono divertenti, condivisibili e invischiano gli utenti in una rete di obbligazioni e valori sociali, come Farmville.
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Nuove frontiere
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On a typical day, an Internet user is more likely to play a social game than pick up a newspaper, according to a recent Nielsen survey.
Nuove frontiere
HOW TO: Advertise Inside Social Games on Facebook
http://mashable.com/2010/09/27/social-game-advertising/
In-game marketing works well for a wide range of advertisers; from a consumer perspective, this is what various promotions look like:
Retail goods: Get virtual currency or goods for free in return for making a purchase from an online retailer like Gap.com or Nordstrom.com.
Subscription services: Sign up for a monthly service (such as Netflix) to get free virtual currency or goods.
Local advertisers: Order a pizza online at PapaJohns.com to get virtual currency (works great at 5 p.m.)
Survey research: Complete a survey to receive free virtual currency or goods.
Branded video views: Watch a short video ad or movie trailer to earn virtual currency or goods.
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Nuove frontiere
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La geolocalizzazione sta avendo la massima risonanza
con Foursquare, ma solo piccola parte degli utenti di internet
dichiara di farne uso (in America solo il 4%).
“dove mi trovo” è il nuovo “cosa sto facendo”
Proximity marketing Social recommendation
Social games Badges sempre più attrattivi
http://www.youtube.com/watch?v=mL3QpBAgigs
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http://www.youtube.com/watch?v=DFXzyJ8mUh4
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Foursquare API - Games
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Vodafone UK e la promozione con 4SQhttp://www.youtube.com/watch?v=izZtut0M6_8
A supporto del lancio del Nokia N8 negli UK è stata lanciata una promozione di Vodafone che richiedeva di disporre di un account di
Twitter, uno su Facebook e uno su Foursquare tutti collegati.
L’utilizzo dei social network serve ad amplificare la visibilità dell’iniziativa e del
brand.
L'idea di fondo è scatenare una guerra per la Mayorship.
Nuove frontiere
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Nuove frontiere
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Giocare con i propri interessi e comunicarlo agli altri
La geolocalizzazione ha un valore nel momento in cui
veicola e le preferenze espresse dai propri amici
attraverso i social network.
Non solo una geolocalizzazione spaziale ma
un diverso concetto di “check in” in base ai campi di interesse e
alle attività.
http://www.youtube.com/watch?v=50o6RvdCQsg
Nuove frontiere (new games, old rules)
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Nuove frontiere (new games, old rules)
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Nuove frontiere (new games, old rules)
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Grazie.Pietro [email protected]/zaccaro80
www.livextention.com
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del.icio.us/livextention
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