Embed Size (px)
Citation preview
Курс на successful aging
Интерактивноеагентство
Оксана СойтуРекламное агенство Topright
nimax.ru
Оксана СойтуРекламное агенство Topright
Брендинг
welovescience.ru
Реклама и продвижение
topright.ru
Веб-разработка
nimax.ru
Рост продолжительности жизни => увеличение доли пожилого населения
Средняя продолжительность
жизни на 2015 год:
около 30% населения старше 50 лет
Ожидаемая продолжительность
жизни на 2020 год: *Данные Росстата
мужчины65,9 лет
женщины77,2 лет
мужчины 67,7 лет
женщины 78,3 лет
● Интернет-аудитория “взрослеет” и выходит за
рамки 45 лет
● Сегментация интернет-аудитории становится
более дробной (45-54, 55-64, 65 +)
➔ Большой сегмент ЦА не охвачен и не
исследован
1
Почему?
Потому что:
● Есть стереотипный образ пожилого человека
● Нет понимания реальных потребностей ЦА
● Нет удобной системы взаимодействия и коммуникации
● Неиспользование контекста (“успешное старение”)
Расскажу:о повседневности и потребностях пожилых людей
о том, как лучше сегментировать ЦА
о том, как направление успешное старение изменяет отношение к
старости и формирует новую культуру потребления
о том как использовать этот контекст в интернет-маркетинге
Женщиной/мужчиной
Находящейся в возрастных границах: 45-54-х лет, 55-64-х лет,
65-74-х лет, 75-84-х лет, 85 +;
Проживающей/им в …
Имеющей/ий низкий/средний/высокий доход;
(не)Находящейся на пенсии (работают/не работают);
Имеющей/ий семью/детей/внуков ...
Что значит быть пожилым человеком?
● Пол● Возраст● Класс● Локация● Семейное положение ● Занятость● Интересы● Потребности
Условия сегментации ЦА:
Повседневность и потребности пожилого человека зависят от:
Самочувствия
Востребованности
Мобильности
Автономность
● Старость - НЕ доживание, а один из возрастных этапов,
имеющий свои особенности
● Время для новых возможностей и обучения● Нести ответственность за свое здоровье и самочувствие
● Поддерживать и продлевать мобильность● Изменить образ жизни
Взять курс на successful aging
● позитивная оценка своего здоровья
● материальное благополучие
● возможность управления своей жизнью
● способность поддержания хороших отношений
● возможность применения своих ресурсов во взаимоотношениях
Субъективное благополучие пожилых людей (кросснациональный анализ)
Факторы субъективного благополучия в пожилом возрасте:
Быть женщиной
50 +
иметь возрастные изменения и недомогания
быть в anti-age индустрии
заботиться о пожилых родителях
готовиться к выходу на пенсию/быть на пенсии
забота о здоровье,поддержание
активности, продление “зрелости” и отсрочка
старости
Быть мужчиной
50 +
вести активную трудовую деятельность
обеспечивать семью и пожилых родителей
иметь возрастные изменения и недомогания
продлевать трудоспособность
Новая культура потребления➔ индустрия anti-age (косметология, медицина)
➔ обращение к медицине (ранняя диагностика, превентивные меры)
➔ фармацевтика (лекарства, гомеопатия, БАДы)
➔ здоровое питание
“Когда будет совсем плохо с лицом, я себе что-нибудь точно сделаю…. Если есть денежные возможности, я считаю, что нужно делать. Женщина должна хорошо выглядеть в любом возрасте” (Женщина, 57 лет, экскурсовод)
➔ высшее образование для пожилых людей
➔ курсы для людей старшего возраста
(языковые,
спортивные, компьютерные и другие)
➔ путешествия и туризм
Когда ноги стали болеть, я пошла сдавать на права. На меня смотрели как на безумную, мол старуха из ума выжила. А мне что оставалось? Мне же надо было как-то дальше жить”.
2
А что дальше?
Интернет-маркетинг работает с реальной и
потенциальной ЦА
Делает услугу/продукт узнаваемым
Увеличивает продажи
Одним из наиболее эффективных каналов коммуникации с ЦА
является интернет-маркетинг
Цели и инструменты интернет-маркетинга
1. SEO: поисковая оптимизация сайта ● собираем семантику
● работаем над контентом
● исправляем технические косяки
Начнем!
➔ Качественный контент повышает доверие пожилых людей
2. Настраиваем аналитику
● Google Analytics
● Яндекс Метрика
➔ Возможность понять как пользователи взаимодействуют с сайтом➔ Демографические метрики
3. Выбираем рекламную стратегию
● выбираем каналы коммуникации
● подбираем инструменты
4. Настраиваем рекламные кампании
➔ Google Adwords
➔ Яндекс.Директ
Какие?
➔ Контекстная реклама
➔ Ремаркетинг/ретаргетинг
➔ Таргетинг в соц. сетях
● понимаем как ведет себя ЦА
● чего хочет и что интересно
● корректируем стратегию
5. Анализируем, корректируем, поддерживаем
Радуемся успеху!
Оксана СойтуРекламное агенство Topright
Брендинг
welovescience.ru
Реклама и продвижение
topright.ru
Веб-разработка
nimax.ru
