основные настройки Google analytics

Тонкости применения Google Analytics

ЭФФЕКТИВНЫЙ АНАЛИЗ АУДИТОРИИ ВЕБ РЕСУРСА.

Агентство Интернет Маркетингаwww.webils.kz

[email protected]: +7(727)328 91 20

http://www.webils.kz/

mailto:[email protected]

ЗАДАЧИ, СТОЯЩИЕ ПЕРЕД ДЕПАРТАМЕНТОМ ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА

Привлечение трафика

SEO

SMM

Офлайн и онлайн РК

PR и продвижение бренда

Трафиковые и контентные партнерки

Контекстная реклама

Контроль

Структура трафика, конкуренты

Эффективность SEO

Эффективность SMM

Качество привлеченного трафика

Структура ЦА, сравнение с конкурентами

Анализ эффективности РК

Brand awareness

Оценка ROI

Управление

Управление привлеченным трафиком

Управление внутренним трафиком

Управление структурой ЦА

Управление PR и РК

Управление брендом

Управление покупкой трафика

ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ GOOGLE ANALYTICS

WEBILS - АГЕНТСТВО ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГА

Счетчик GA — это javascript код, установленный на страницах сайта.

При отображении страницы в браузере код генерирует адрес зеро-пикселя — пустой картинки размером в пиксель.

В адресе картинки в качестве параметров код прописывает все данные посетителя.

Сгенерированный «адрес» картинки запрашивается на сервере GA.

GA получает запрос, считывает из него все параметры и сохраняет их в своей базе данных, из которой потом формируются отчеты.

Google Analytics некорректно работает если:• Отключен JS• Блокируются cookies• Удаляются cookies• JavaScript errors• Не настроено отслеживание субдоменов• Не настроено отслеживание кросс-доменов


УСТАНОВКА СЧЕТЧИКА GOOGLE ANALYTICS

1. Регистрируемся в Google Analytics с помощью вашего аккаунта gmail2. Создаем новый аккаунт (Администратор – Новый аккаунт)3. Создаем новый профиль сайта (Входим в аккаунт – Свойства – Новый

ресурс). 4. Получаем асинхронный код (Входим в ресурс – Отслеживание информации)

и размещаем его в конце раздела <head> каждой HTML страницы сайта. Пример кода:

<script type="text/javascript">var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})();</script>

5. Через 24 часа проверяем работоспособность кода


ОСНОВНАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ GA• Pageview – к-во вызовов счетчика• Visit (session) – период взаимодействия браузера и сайта. Прерывается через 30 минут

бездействия• Visitor – уникальный идентификатор cookie (уникальный ID + время последнего входа)• Unique Visitor – уникальный посетитель за указанный период• Total Visitors – каждый посетитель за указанный период считается только один раз• Visit from a new visitor• Visit from a returning visitor


ОСНОВНАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ GA• Time on Page – время между двумя последовательными вызовами кода одним

посетителем. Для последней страницы, или если посещена только одна страница – time on page = 0

• Average Time on Page – среднее, исключая все посещения 0 сек• Average Time on Site – суммарное время всех визитов / к-во визитов• Bounce Rate (процент отказов) – процент пользователей, покинувших сайт не совершив

ни одного перехода по нему• Enter – процент пользователей, зашедших на сайт на эту страницу• Exit – процент пользователей, покинувших сайт с этой страницы


ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА, ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ТРАФИКА


ПОНЯТИЕ КАЧЕСТВА ТРАФИКА• Качественный трафик – это тот, который соответствует вашим задачам

• Например, качество трафика может определяться ценой за переход и количеством конверсий

• Качество трафика для контентных разделов определяют 3 параметра:

• Глубина (PV/V)

• Процент отказов (Bounce Rate)

• Процент новых посещений


ПРИМЕР: АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ТРАФИКА

Источник Посещения Глубина % новых % отказов Всего просмотров Новых просмотров

Все 21 967 081 4,83 35,71 49,21 106 101 001 37 888 668

Google 7 952 854 3,51 37,9 58,41 27 914 518 10 579 602

Direct 3 829 150 5,37 48,03 42,49 20 562 536 9 876 186

Yandex 2 177 968 2,84 54,35 64,78 6 185 429 3 361 781

• Какой источник самый полезный для роста аудитории сайта?

• Какой позволит больше заработать?

• Стоит ли избавляться от одного из источников трафика?

• Какой источник стоит растить в первую очередь?


ОТСЛЕЖИВАНИЕ ПОИСКА ПО САЙТУ1. Администратор – Аккаунт – Профиль – Настройки профиля – Отслеживать поиск по сайту

2. В поле Параметр запроса введите слова, обозначающие параметр внутреннего запроса, например "term,search,query". Можно ввести до пяти параметров, разделяя их запятыми.

3. Укажите, следует ли Google Analytics удалять параметры запроса из URL.

4. Выберите, используете ли вы категории, например раскрывающиеся меню для уточнения поиска.

5. Нажмите кнопку Применить.

6. Отчеты категории "Поиск по сайту" доступны в разделе Содержание на вкладке Стандартные отчеты. С момента настройки поиска по сайту до появления первых данных может пройти до 48 часов.


НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ ЦЕЛИ1. Администратор - Управление аккаунтами – Аккаунт – Ресурс – Профиль – Цели – +Цель

2. Введите для цели название. Выберите Активная, чтобы включить отслеживание цели сразу после ее создания.

3. Выберите один из следующих типов цели:

1. Переход по URL – целевая страница (для веб-ресурса) или экран (для приложения). Эта цель хорошо работает в сочетании с последовательностью конверсии.

2. Длительность посещения – время, которое посетитель проводит на вашем сайте или в приложении. В разделе "Сведения о цели" выберите условие и количество часов, минут и секунд.

3. Страниц/посещение (для веб-ресурсов) или Экранов/посещение (для приложений) – число страниц или экранов. В разделе "Сведения о цели" выберите условие и количество просмотренных страниц.

4. Событие – в качестве цели задано определенное событие. Прежде чем использовать этот тип цели, необходимо настроить отслеживание событий.

4. Нажмите кнопку Сохранить.


НАСТРАИВАЕМЫЕ ЦЕЛИ

Facebook: www.facebook.com/webils

Google: www.plus.google.com/+WebilsKz

Mobile: +7 707 701 30 31

Skype: khvan.evgeniy

SHOOT ME QUESTIONS

Агентство Интернет Маркетингаwww.webils.kz

[email protected]: +7(727)328 91 20

http://www.webils.kz/

mailto:[email protected]

Business

основные настройки Google analytics