Анастасия Сумина, ВКонтакте - ВКонтакте для бизнеса

ВКонтакте для бизнеса

Аудитория в России

15

25

35

45

55

Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015

Аудитория социальных сетей

Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек.

53,6

38,7

23,7

23,7

Женщины Мужчины


Половозрастная структура

35–44

25–34 7,8

5,15,9

7,7

45–646,9 5

18–24

12–17 3

4,6

2,7

4,8


Профили пользователей

9,9 млн—учащиеся

7,8 млн—рабочие

12 млн—специалисты

6,6 млн—руководители

10,4 млн—служащие

2,9 млн—домохозяйки

Пересечение аудитории


1,5

14,118,4 1,4

4,2

13,8

6,2

Активность пользователей

Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), время в среднем за день на одного пользователя.

42

35

10

6

0

10

20

30

40

50

Новостная лента и сообщества

47%

Фотографии12%

Сообщения8%

Сообщества8%

Аудио и видео4%

Приложения3%

Другие разделы18%

Активность по разделам

Источник: ВКонтакте, Россия (все города, 12–64 лет), % от просмотра страниц.

Охват за сутки, млн человек

Охват за неделю, млн человек

Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+, 12–44), DAU и WAU, млн человек.

Охват на уровне федеральных телеканалов

18,3

17,9

18,4

20,1

20,1

9,2

8,7

9,8

10,9

13,3

Новости

Нововведения: охват записей

Что это такое? § подробная статистика о каждой

записи, которая опубликована в сообществе бренда;

§ доступно на странице «Статистика»;§ только для официальных

сообществ и страниц от 10 тысподписчиков.

0 жалоб

0 скрытия

0 скрытия всех записей

Статистика записи Закрыть

Охват подписчиков / суммарный Обратная связь

90 987 / 141 526 1 021 187 167

221 переходов по ссылке

154 перехода в группу

19 вступление в группу

Нововведения: продвижение записей

Что это такое? § продвижение записей сообщества

в новостной ленте пользователя;§ медийный эффект с потрясающей

точностью таргетингов ВКонтакте;§ полностью нативные записи; § подробная статистика в режиме

реального времени;§ возможность установки пикселя:

AdRiver, Weborama и других.

Нововведения: мобильная реклама

Что это такое? § новая система размещения

мобильной рекламы ВКонтакте;§ более 95% мобильного трафика

в России — за счёт интеграции с другими проектами Mail.Ru Group;

§ включает технические таргетинги: по типу подключения (3G, Wi-Fi), производителям устройств и ОС;

§ единый договор счёт; § подробности — на официальном

сайте: target.my.com

Продвижение

Заявите о себе с помощью рекламы

Обратите внимание целевой аудитории, на ваше сообщество, сайт компании или мобильное приложение: § под каждую задачу социальная сеть

разработала свой формат;

§ все рекламные форматы поддерживают более 20 видов таргетинга — демография, география, интересы, поведение и так далее;

§ доступен ретаргетинг по пикселю и CRM компании.

Форматы таргетированной рекламы

Ключевые форматы ВКонтакте: § таргетированная реклама

для продвижения веб-ресурсов (красный);

§ формат для продвижения страниц и групп в новостной ленте (зеленый);

§ продвижение записей в новостной ленте ВКонтакте (фиолетовый, скоро)

Рекомендуемые сообщества

Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

география

поведение

дни рождения

путешественники

устройствадемография

интересы

образование

Доступные таргетинги

ОСретаргетинг

iOS

Более 20 видов таргетинга— от демографии до поведения пользователей

Ретаргетинг

Наиболее эффективные механики дляe-Commerce:

§ показ рекламы пользователям с неоплаченной корзиной;

§ по категориям, показ в рекламе товара, которым пользователь интересовался;

§ повторная покупка и сопутствующая покупка — ретаргетинг по базе клиентов (CRM).

Поведенческий таргетинг

Бизнес Авто/Мото Обустройство и ремонт Финансы Недвижимость Электроника и техника

Аудитория по категориям:§ 2 млн — финансы;§ 5,8 млн — бизнес;§ 5 млн — автомобили;§ 0,5 млн — электроника и техника;§ 2,4 млн — обустройства и ремонт;§ 1,5 млн — недвижимость.

Будьте в контакте с вашей аудиторией

Используйте сообщества, чтобы быть в контакте с вашей аудиторией. Возможности сообществ: § размещение любого контента —

от брендированных иллюстраций до видеозаписей;

§ попадание в новостную ленту;

§ эффективный канал для работы с обратной связью;

§ доступна подробная статистика.

Создайте интерактивное приложений

Используйте приложения, чтобы получить доступ к огромной аудитории ВКонтакте:

§ разработайте промо-сайт любой сложности в интерфейсе ВКонтакте;

§ гибкие возможности разработки —от простых опросов до полноценного интернет-магазина;

§ поддерживается рассылка уведомлений;

§ возможна полная связь с вашей CRM.

ВКонтакте с бизнесом[email protected]

Business

Анастасия Сумина, ВКонтакте - ВКонтакте для бизнеса