The Top 5 Automotive OEM's and the Top 10 Lemons in the Chinese market (Chinese Language)

中国市场上的 5大主机厂和 10大销量最差主机厂

Author: Claus Winzer - Automotive Senior Design Engineer / Automotive Industrial Consultant - 2014

2014 至 2018 年度中国汽车产能扩张调查。

详细分析中国市场上的 5 大主机厂以及其产能扩张情况。

o 5 大主机厂是哪些？ ?o 为什么以及区域布局 ? o 总投资多少？

详细分析中国销售最差的十大主机厂

o 他们的产能情况如何？o 这些主机厂有哪些不足的地方？


目录

中国市场上的 5 大主机厂 Page 04

中国 5 大主机厂计划新增生产基地一览 Page 05

中国 2014 至 2018 年中国汽车销量预测 Page 06

中国 5 大主机厂 2014-2018 年度规划投资总额 Page 07

大众的“到西边去和到南边去”战略 Page 08

2013 年度中国销售成绩最差的 10 大主机厂 Page 09

中国市场上的主机厂有哪些问题？ Page 10 - 11


中国市场上的 5 大主机厂


乌鲁木齐

中国 5 大主机厂 2014 至 2018 年度计划新建生产基地一览 ( 不含现有工厂 )

重庆

沈阳

上海武汉

长沙

佛山

郑州

宁波



2014 至 2018 年度中国汽车销量预测

未来 5 年中国的经济将继续保持增长。

2014 年度中国的经济增长预期在 5% 到 8% 之间，预计 2014 年度中国汽车的产销量将达到 2400 万辆。

到 2018 年，中国的汽车产销量预期将达到 3000 万至 3500 万辆。

大众已经制定了详细的销售规划。截至 2018 年，大众的年产能将增加到 400 万辆。


中国汽车销量预测

汽车

销量

（单

位：

百万

辆）

到 2018 年，大众将累计投资 170 亿美元，新建 4 个生产工厂，分别位于乌鲁木齐，长

沙，佛山，和宁波。

在 2014 至 2018 年之间，通用将在中国投资120 亿美元新建 5 个生产基地。

现代将在乌鲁木齐和重庆新建两个生产基地；尼桑将在郑州扩大产能；福特也将扩大其

在中国的规模。

2014 至 2018 年度中国 5 大主机厂计划总投资



单位

：10

亿美

元

大众需要扩大其在中国的存在，紧跟区域增长趋势，并巩固和加强其在中国已经建立好的良好声誉。

为了打破日系车在中国南部的垄断。大众制定了“到西边去”和“到南边去”的发展战略，欲在攻克中国西部和南部市场并从中分得一杯羹。

大众的这一战略从目前在长沙，佛山，宁波和乌鲁木齐新建生产基地就能体现出来。

大众的“到西边去，到南边去”战略

现有生产基地

新的和规划中的生产基地


2013 年度中国销售成绩最差的 10 大主机厂

1. 天汽 1026 辆

2. 北汽新能源 1677 辆

3. 长安 PSA 汽车 2552 辆

4. 中兴汽车 7757 辆

5. 北汽 7867 辆

6. 福田 7899 辆

7. 四川汽车 8510 辆

8. 福建戴姆勒 9496 辆

9. 永源汽车 10230 辆

10. 曙光汽车 11736 辆


客户的观点

• 公司知名度不够，口碑差；

• 产品零件廉价从而导致产品的质量和信誉也差；

• 客户的观点是 :“ ”一分钱，一分货；

• 切身的糟糕的经历使得对中国国产车失去信心；

• 国外汽车品牌和主机厂声誉好；

• 抄袭现有知名汽车品牌，人们一看便知是一款廉价拷贝；

• 汽车款式不够时尚，老土丑陋；

• 创新的缺乏或缺失；

• 产品系列错误或太小，不以消费者为导向；

• 很大程度上，中国的消费者的观点是：“什么样的人开什么样的车”。中国人也喜欢“炫耀”。

中国的主机厂有哪些问题？


公司内部问题 • 销售策略很差或者根本就没有，没有促销，广告宣传缺乏 . ；

• 糟糕的公共以及和客户关系的维持或缺失；

• 公司领导层的无能，缺乏决策能力；

• 选择了错误的零部件供应商（汽车零部件质量差）；

• 跟着决策领导们的喜好和心态走；

• 没有或缺乏核心技术，产品的研发投入不足或缺失；

• 产品调研和标杆分析的不足或缺失；

• 害怕丢脸；

• 缺乏自我批评；

• 不敢指出上级错误或失误的地方（文化问题）；

• 当局者迷，无法认识到公司存在的问题

• 公司员工的“我不在乎”态度；

• 腐败和徇私


中国的主机厂有哪些问题？
