Embed Size (px)
Citation preview
2
3Описание концепции работы с агентами влияния и блоггерами
• Для всего проекта мы формируем основной костяк блоггеров, которые будут участвовать во всех мероприятиях: участвовать в гонках, делать фотографии и репортажи, приглашать на мероприятия и пр. Это обеспеченные люди, которые являются экспертами в автомобилях и ездят на дорогих машинах (например, пользователь ebobat обладатель Х6, а tersan – является авто журналистом и обозревателем для авто прессы). Многие являются агентами влияния на крупнейших авто форумах и комьюнити
• Все эти блоггеры имеют акк в ЖЖ, FB, Twitter с большим количеством читателей. Некоторые являются колумнистами на проекте F5. И вся публикуемая информация, автоматически кроспостится на все их площадки.
• Блоггеры размещают анонс мероприятия, зовут участвовать, приглашают вступить в группу на FB. На первом этапе сами отбирают потенциальных участников группы, а так же тех, кого «вызывают на бой»
4Структура проекта
8 гонок + финал соревнований и прочие активности. Основная площадка контента
Анонс гонок
Фото и видео отчет о мероприятии
Финальная гонка
8 флайтов
Посты в блогах, сообществах Автофорумы и комьюнити
Отчеты и посты у пользователей, рекомендации (лайкеры)
Посты в микро блогах, перепосты
Публикации интересных фотоотчетов и видесъемок заездов на развлекательных потралах и видеохостингах (опционально)
1 этап
2 этап
финальный этап
5
Планируемые показатели
Фактические показатели
Охват аудитории 749 886 2 665 112
Количество просмотров ролика 30 000 138 359
Количество публикаций 83 279
Количество комментариев 200 1036
Количество Like 100 1562
Общие итоги компании
6Публикации по площадкам
*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
7Комментарии по площадкам
*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)
8
Общее число взаимодействий (лайки, комментарии)
• 2896
Общее кол-во переходов с постов блоггеров в приложение*
• 3045
Взаимодействия
* - www.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777
9
ivan-lysak.livejournal
others
blondinka-ann.livejournal
golubchikav.livejournal
cgtr.livejournal
grenoble.livejournal
1gor.livejournal
macos.livejournal
231 (18,9%)
183 (15%)
66(5,4%)
64(5,3%)
17(1,4%)
14(1,1%)
14(1,1%)
6(0,5%)
35(2,9%)
588 (48,3%)
Переходы в приложениеwww.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777
Источник: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/8pkM5/all_time
10Агенты влияния
• Блоггеры:
• Селебрити;
• Проводящие конкурс;
• Фотографы;
• Остальные;
• Агенты влияния в Facebook;
• Агенты влияния в Twitter.
В проекте «Jaguar Бойцовский клуб» нами были задействованы агенты влияния, которых можно разделить на группы:
11Агенты влияния
ПлощадкаКоличество
агентовОхват
21 112 792
27 493 154
32 127 351
12Агенты влияния. Селебрити
13Агенты влияния. Селебрити
14Агенты влияния. Конкурс
15Агенты влияния. Селебрити
16Агенты влияния. Селебрити
17Агенты влияния. Livejournal
ivan-lysak.livejournal.com/98749.html
grenoble.livejournal.com/559889.html
18Агенты влияния. Facebook
19Агенты влияния – Twitter
20Вирусный эффект
vk.com/wall766013_3619 zauberinn.livejournal.com/395546.html
web.stagram.com/p/220878735409301631_2910145
twitter.com/advertologyru/statuses/210749854601846784
yaplakal.com/forum28/topic435234.html
facebook.com/photo.php?fbid=482144901800138&set=a.107490459265586.14439.100000138970171&type=1
21
. В подавляющем большинстве публика принимает проект положительно :Отзывы можно разделить на категории
Восхвалениеавтомобиля
( )Интерес к мероприятию гонкам
-Сравнительная характеристика автобрендов
Претензии по организационным вопросам
Обзор публикаций
22
по кол-ву лайковпо кол-ву комментариев
по кол-ву переходов146
133
183
Самые успешные публикации
23Статистика по видео
Этап 1http://www.youtube.com/watch?v=rU1WqQ4Iznw&feature=youtu.be
Всего просмотров: 122 022Понравилось:
21Комментарии:
14
24Статистика по видеоЭтап 2http://www.youtube.com/watch?v=92TP7vHZWMc
Всего просмотров: 16 352
Понравилось: 6
Комментарии: 1
