Embed Size (px)
Citation preview
Claire ESCUDIE - Solène DE LATOUR - Fanny MAZZA
e-Transformation
Master Digital Marketing & Business Promotion 2016
de la Photographie
@ClaireEscudieClaire Escudié
@SolendltSolène de Latour
@_mazannFanny Mazza
La Team #ePhoto
2
Historique, Analyse du marché
Les acteurs en présence
Les évolutions de la Photographie
La photographie aujourd’hui
Mix Marketing
Et demain ?
Au Programme
3
Un peu d’histoire
Un art réservé à une élite Premier appareil photo compact à 1$
De nouvelles perspectives pour le
journalisme
Premier appareil photo numérique couleur
1840 - 1883 1900 1920-1937 1982 2007
Les grandes étapes
Sortie du premier Iphone
5
1840
Le français Hippolyte Bayard obtient des images positives directes qu'il expose à Paris, parmi des peintures.
Comment a-t-il fait ? Curieux, il tente un procédé utilisé en peinture. Résultat : Une image se forme sur une feuille de papier exposée dans
une chambre noire et préalablement sensibilisée.
La bonne idée ? Il a tout consigné dans un cahier d’essais !
Art versus Photographie ?
source Wikipédia6
1842
Le Copyright Act
Il vise à renforcer le Copyright Law of the United Kingdom. Le droit d’auteur d’une oeuvre est désormais acquis jusqu’à 7 ans après
la mort.
Résultat : les éditeurs britanniques peuvent développer l’exportation des oeuvres à l’international sans la moindre crainte !
source An Emerging Intellectual Property Paradigm : Perspectives from Canada7
1855
Roger Fenton, premier photographe de guerre
Il nous livre les premières images de guerre en Crimée mais on remarque cependant l’absence de mort sur les images.
Il y montre les aspects “acceptables” de la guerre.
La raison ? Imaginez le poids du matériel !
8
1869
Tu peins tes photos toi ?
Charles Cros et Louis Ducos présentent le même jour à “La Société Française de la Photographie” le principe de la
photographie en couleur indirecte.
La technique ? Trois clichés en noir et blanc pris successivement à travers un filtre de couleur rouge, vert
et bleu, puis superposés.
source CNRS et linternaute.com9
1870
L’âge d’or de la photographie
Les années 1850 - 1870 marquent les années de maturité de la photographie que l’on observe à travers une diversité de thèmes
abordés :
Architecture, Militaria, Nus, Portraits de personnalités, Voyages
Mais aussi de techniques avec le daguerréotype, calotype, négatif verre au collodion, tirage albuminé, vue stéréoscopique...
source photographieaufeminin.over-blog.com / source photo ROUILLAC10
Un art réservé à une élite Premier appareil photo compact à 1$
De nouvelles perspectives pour le
journalisme
Premier appareil photo numérique couleur
1840 - 1883 1900 1920-1937 1982 2007
Les grandes étapes
Sortie du premier Iphone
11
1900
T’as 1$ ?
Kodak lance les Brownie : une série d’appareils photo simples et bon marché !
Sa cible ? Tout le monde !
Fun fact : en 1908 le critique d’architecture Joseph August Lux saluait le potentiel culturel du Brownie.
Selon lui, le faible coût de l’appareil le rendait accessible aux milieux populaires et les incitait à
documenter leur quotidien.
source Wikipédia12
Un art réservé à une élite Premier appareil photo compact à 1$
De nouvelles perspectives pour le
journalisme
Premier appareil photo numérique couleur
1840 - 1883 1900 1920-1937 1982 2007
Les grandes étapes
Sortie du premier Iphone
13
1920
Emancipation
C’est seulement à partir de cette période que la photographie est utilisée à des fins publicitaires.
Pourquoi ? Tout s’accélère. Essor de la presse, amélioration des transports.
14
1924
Place aux journaux
La photographie se libère de la peinture et construit une pensée critique.
15
1937
Penser compact !
Le premier appareil photo est conçu afin de restituer les moindres détails, de capter les événements et permet aux photographes amateurs d’exprimer leur sensibilité
propre !
16
1948
Instantané
Commercialisation du premier appareil à développement instantané Polaroïd. Cela marque une avancée
significative des techniques !
17
1982
MAVICA
Sony dévoile le premier appareil photo numérique couleur !
L’appareil enregistrait les informations sur un mini disque magnétique.
18
2007
Tactile sinon rien
Sortie du tout premier iPhone qui marque une révolution.
“C’était comme la première mission sur la Lune !” Tony Fadell, a participé au projet iPhone
19
Analyse du marché
Chaîne de valeur de PORTER - Pré numérique
ArgentiqueAppareil photo numériqueTéléphone mobile
Peintres, preneurs d’image, photographe
Acteurs de taille (Canon, Kodak..)
Main d’oeuvre qualifiée et de précision
Chaînes multinationales, magasins spécialisés
Magasin off line
21
L’évolution des appareils photographiques dans le
temps
Changement face aux nouveaux usages
22
Quelques chiffres
2013
23
Quelques chiffres
2013
24
Evolution du CA des marchés photos/vidéos
Baisse des ventes
Augmentation du marché de la vidéo
25
Chute de 20% des appareils compacts Smartphone orienté photo
40% des smartphones ont une bonne résolutions d’appareils photos
Supérieur ou égal à 8 millions de pixels
26
Bouleversement des habitudes
● La “Télépho - tographie” : transmission des images à distance!
● « 850 milliards de photos ont été prises dans le monde en 2012, c’est dix fois plus qu’en 2001. »
27
Les acteurs en présence
Canon
Olympus
Nikon
Sony
Kodak
Fujifilm
Organisation du marché
Réseaux de fabricants de film
Les minilabs Groupements rattachés à une centrale d’achat
Les sites en ligne
29
Réalisent eux-mêmes leur photo en s’appuyant sur la rapidité de développement
Magasins de matériels photos et vidéos
Sites qui proposent de nombreuses fonctionnalités : impressions personnalisées...
Développent des concepts de magasins et assurent la vente des appareils photos
E-transformation des acteurs du marché
Bouleversement du marché grâce à l’ère numérique :
● Segment du matériel : ralentissement des ventes des appareils photos, marché du numérique arrivé à maturité
● Segment du développement : photographes concurrencés par l’arrivée de nouvelles solutions de développement
30
Kodak et l’ère numérique
Pendant 100 ans, il domine le marché de la photographie
Détient jusqu’à 90% du marché, avec des ventes dépassant 10 milliards de dollars en 1981.
Effectif de près de 70 000 employés dans le monde.
31
La bourrasque numérique
Années 90Arrivée des premiers appareils numériques
Adoption fulgurante de cette technologie par le
grand public
Chute des ventes d’appareils argentiques
Effondrement de ce business→ Kodak
32
Une mauvaise écoute du marché
- Arrivée du numérique qu’il a lui même lancé
- S’adapter au nouveau marché
- Mutation du marché
- Incapacité à se transformer
33
Les nouveaux acteurs du marché
20 millions de clichés en 2015 300 millions CA en 2015 Lancé en novembre 2015 : 4000 utilisateurs
3 millions de téléchargements de l’application
34
Évolution de la photographie
Chaîne de valeur de PORTER E-transformation de la photographie
Outils collaboratifs pour améliorer les usages des appareils photo
Développement d’applications
Start upRéseaux sociauxApplications
E-commerce:Nouvelles méthodes d’impression sur des nouveaux supports
Magasins on et off line
Mass Market
Les photographes professionnels et amateurs (mobinautes)
36
Un marché en transition
La photographie devient un media social
- Média pervasif = des objets qui communiquent entre eux de
manière autonome
- Documenter sa vie quotidienne
La storyfication de la vie passe désormais par l’image en détrônant l’écrit au passage
37
Un marché en transition
Les usages experts portent le marché de la photo
- Professionnalisation des amateurs
- Redoutables experts
- Expertise technique et pratique
- Usages très pointus
38
Un marché en transition
Le haut de gamme s’impose
- Tendance à l’hyper-compétence
- La distribution de la photo condamnée à l’excellence
- Les segments très technologiques et haut de gamme
39
Un marché en transition
L’ère à la “storification”
- Hausse de 26% en 2011 des albums personnalisés
- L’honneur à la photographie
- Besoin de se montrer
- Besoin d’être mieux que tout le monde
40
Un marché en transition
Les pratiques photographiques s’émancipent
- La connectivité sans fil
- La haute résolution
- usages sur smartphones
41
Émergence des nouvelles technologies
- Smartphone plus concurrentiel avec un meilleur zoom et une meilleure résolution d’image
- Les appareils photo en baisse tentent de résister avec de nouvelles options proposées comme la caméra en “reverse”
- Guerre des fonctionnalités
42
Des supports divers
Le cloud
43
Des supports divers
Le livre photo
- Retour au support papier
- Rassembler ses souvenirs
- Personnalisation & choix variés
- Immortaliser & faire plaisir
44
Des supports divers
Les impressions personnalisées
- coques de téléphone
- toiles
- portes clé
- zippo
- mugs
- coussins
- …
La photo s’adapte à tous les supports
45
Des supports divers
Imprimantes portables
- Impression d’image à petit format
- Gadget portable
- Ludique
46
Des supports divers
GO PRO
- Immortaliser chaque moment
- Peut aller partout
- De nombreux accessoires
- Très bonne qualité
- Sentiment d’appartenance à la
communauté
47
Des supports divers
Les drônes
- Nouveau mode de visualisation
- “jeu”
- Originalité & nouveauté
- Abus techniques
48
Des supports divers
Images animées
- “Format d’échange d’images”
- Entre l’image fixe et la vidéo
- Génère 7 fois plus de vues qu’une vidéo
49
Des supports divers
Les mapping
- Outil puissant
- Réalité augmentée
- Utilisation par des connaisseurs
- Message culturel
50
Des supports divers
Google Glass : Flop
2015, Google annonce la fin du
programme Glass Explorer permettant
aux personnes intéressées d’acheter
les lunettes pour les tester.
Les ventes sont stoppées. Les médias
déclarent la mort des Google Glass.
51
Des supports divers
Oculus rift
- Réalité virtuelle
- Monde immersifs en 3D & 360°
- Engouement de la part d’une toute nouvelle
communauté
52
Des supports divers
Les perches télescopiques
- Accessoires pour smartphones
- Clichés différents
- La loi s’en mêle
53
La photographie 2.0
Les selfies
55
La photographie devient un réseau social
56
La photographie devient un réseau social
Les chiffres clés des réseaux sociaux en 2016
● Sur 7,357 milliards de personnes dans le monde, on dénombre 3,715 milliards d’internautes.
● Sur 3,715 milliards d’internautes, 2,206 milliards utilisent les réseaux sociaux chaque mois.
● Sur 2,206 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux, 1,925 milliards sont actifs sur mobile.
57
Le marché de l’art vs les réseaux sociaux
● Facilité le contact avec un public plus large
● Marché de l'art plus transparent
● Nouveaux acheteurs potentiels et de
nouvelles zones géographiques
● Pus besoin de se rendre sur place
● Démocratisation de l’usage
58
Les réseaux sociaux visuels
● Nombre de membres : 100 millions
● 85% des usagers sont des
femmes
● 30% des utilisateurs ont entre 25
et 34 ans
● Temps passé sur le réseau : 16
minutes par mois
59
Les réseaux sociaux
Flickr: stocker et partager ses photos tout en naviguant à travers le gigantesque stock d’images du site.
Chaque jour, 1 million de photos sont partagées sur Flickr.
Aujourd’hui, le réseau compte un peu plus de 92 millions d’utilisateurs dans 63 pays différents
60
Les réseaux sociauxPlus de 20 milliards de photos on été partagées sur Instagram
depuis la création du réseau.
Mais c’est aussi :
● 40 milliards de photos partagées
● 80 millions de photos partagées chaque jour
● 3,5 milliards de Like enregistrés chaque jour
● 58% des utilisateurs d’Instagram ont déjà eu envie d’
acheter un produit après l’avoir vu sur le réseau
61
Les réseaux sociaux
We Heart It est à la croisée d'Instagram, de Pinterest et de
Tumblr.
Ce réseau social en vogue compte 21 millions d'utilisateurs
et... 80% d'entre eux sont des femmes.
Très prisée des adolescents, l'application permet de
découvrir des photos, des vidéos, des gifs animés, de les
"hearter" (liker) et de les partager sur d'autres réseaux
sociaux.
62
Les réseaux sociaux éphémères● Nombre d’utilisateurs actifs
mensuels (MAU) : 100 millions
● Répartition H/F : 35% d’hommes,
65% de femmes
● Utilisation: 700 millions de snaps
sont envoyés chaque jour
● Âge : 71% des utilisateurs ont
moins de 25 ans
63
Les réseaux sociaux
Skype Qik : Une application dédiée au partage de courtes vidéos entre amis.
Pour se faire, nul besoin d'avoir un compte Skype, une fois le numéro de téléphone renseigné, l'utilisateur voit la liste de ses contacts synchronisés avec Qik. Et les destinataires qui n'ont pas encore téléchargé l'application se voient notifier d'un SMS les enjoignant à le faire pour consulter la vidéo qui est en attente.
64
Application
SHAZAM IMAGE
Un réseau social dédié au partage de photos et de vidéos
100 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Attention : l’application ne fonctionne que si le logo Shazam est détecté par le scan. On compte donc parmi les partenaires The Walt Disney Compagny, Time Inc ou encore Guerlain.
65
Retouche d’images
66
Retouche d’images
67
Le comportement
Dis moi ton âge...
- 12/15 ans : “puberté”
- 15/18 ans : “seconde adolescence”
- 18/25 ans : “âge de raison ?”
Pour info : 18% des 15 - 24 ans sont sur Instagram33% des 15 - 24 ans sont sur Snapchat
69
Dis moi ton âge...
Détachement progressif des premiers liens
Une culture amicale fondamentale
Usage intensif des NTIC
12 - 15 ans
70
Dis moi ton âge...
Perte d’influence du groupe d’amis
Affirmer son identité
Usage intensif des réseaux sociaux Instagam et Twitter
15 - 18 ans
71
Dis moi ton âge...
Evolution notable des photos de profil !
Tous experts ?
18 - 25 ans
72
De plus en plus vite ?
Pensez à l’envoie de photos ou vidéos aux médias et
aux 500 millions de tweets envoyés chaque jour !
73
Votre Klout ?
74
Storyfication
- Phénomène des Tumblr Girls
- Mise en scène permanente
Essena O’Neill, 18 ans, suivi par 1,5 millions de followers sur Instagram, décide de quitter le réseau social et
dénonce son impact négatif
76
Les risques
On y pense ?
- Exposition à des contenus violents
- Traces intemporelles sur le web
- Addiction au monde virtuel
77
Râler pour la bonne cause
78
Droits d’auteur ?
Recherches pertinentes
Citer ses sources
Respect de l’image d’autrui
79
Et dans notre domaine ? "On peut publier, rechercher et stocker de l’information facilement grâce à des services. Ceux-ci sont souvent gratuits avec une opacité sur les données qu’ils utilisent. Un nouvel adage est de rigueur :
Si c’est gratuit, c’est vous le produit."
Olivier le Deuff, maitre de conférences Bordeaux 3
80
Mix marketing
Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociauxE-mailing
SEO/SEAPublicité Facebook/Instagram
Création de contenu
Conversion
Retargeting
Acquisition Fidélisation
NotoriétéConversion
82
Acquisition
Search
On remarque que Google à insérer des images dans le search
→ Créer de l’envie
→ Permet de se rendre compte du rendu de l’impression papier d’album photo
83
Acquisition
Publicité Facebook
→ Toucher une cible spécifique sensible aux publicités avec des images
→ Publicité qui se fond au contenu de la timeline
→ Créer du trafic
84
Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociauxE-mailing
SEO/SEAPublicités Facebook/Instagram
Création de contenu
Conversion
Retargeting
Acquisition Fidélisation
NotoriétéConversion
85
Fidélisation
Réseaux sociaux
→ Créer des communautés
L'image étant facteur d'engagement sur les réseaux
sociaux, elle permet aux entreprises animant un espace
communautaire de :
● Favoriser le recrutement de fans, en
augmentant le taux d'engagement (à long
terme)
● Faciliter la réussite d'une campagne de
marketing virale (à court terme)
● Créer un univers visuel pertinent autour de sa
marque, de ses produits ou de ses valeurs
86
Fidélisation
E-mailing
→ Donne envie d’en savoir plus en ayant un aperçu de la marque
87
Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociauxE-mailing
SEO/SEAPublicités Facebook/Instagram
Création de contenu
Conversion
Retargeting
Acquisition Fidélisation
NotoriétéConversion
88
Notoriété
Création de contenu : Sentiment d’appartenance à une communauté
89
Acquisition
Fidélisation
Notoriété
Réseaux sociauxE-mailing
SEO/SEAPublicités Facebook/Instagram
Création de contenu
ConversionRetargeting
Acquisition Fidélisation
NotoriétéConversion
90
Conversion
Retargeting
Renforcer la visibilité d’un produit pour pousser à l’achat
91
Utilisation
Simplicité d’utilisation
Fréquence d’utilisation
92
Les Gains
Temps Argent Intelligence Marketing
Instantanéité de développement des photos,
Stockage sur le cloud
Publication sur les réseaux sociaux
Pas forcement besoin de faire développer ses photos pour les consulter et les utiliser
Réorganisation du marché, désintermédiation
Photo réutilisable de n’importe où, n’importe quand, n’importe quel device
Appropriation d’un produit grâce à la photographie/image(zoomer, regarder à 360°, leviers 2.0, …)
93
Et demain ?
● Image & Odeur, exemple de l’oPhone
● Éveiller les souvenirs
Réalité Augmentée
95
- Projection de photo à partir d’un smartphone
- Dématérialisation du support
- Exemple Lenovo Smart Cast
Projection de photo
96
- Imprimer en 2.5D
- Grand réalisme, sur un support plat
- Technologie qui reconnaît le relief d’une photo prise via un smartphone ou appareil numérique et le met en valeur sur un support, chose non visible depuis un écran.
Impression en relief
97
Data directement stockée dans l’humain
Possibilité de revivre ses souvenirs, exemple série Black Mirror
Data dans l’humain
98
MERCI DE VOTRE ATTENTION !
Les sourcesHistorique de la photographie:http://www.absolut-photo.com/cours/historique/https://fr.wikipedia.org/wiki/Hippolyte_Bayard http://www.e-elgar.com/shop/an-emerging-intellectual-property-paradigm?___website=uk_warehouse https://fr.wikipedia.org/wiki/Roger_Fenton http://www.cnrs.fr/cw/dossiers/dosart/decouv/autochromes/pop.histoire.html http://www.linternaute.com/photo_numerique/magazine/dossier/les-grands-moments-de-l-histoire-de-la-photographie/les-debuts-de-la-photographie-en-couleur.shtml http://photographieaufeminin.over-blog.com/ http://www.rouillac.com/ http://www.photogriffon.com/photos-du-monde/Anciennes-publicites-Vintages-1920-1930-illustration/anciennes-publicites-Vintages-1920-1930-journal-illustration.html
Analyse du marché:http://www.zdnet.fr/actualites/le-marche-des-appareils-photo-plombe-par-le-succes-des-smartphones-39795340.htm http://www.portraitoupaysage.com/infographie-photographie/
Acteurs en présence:https://www.jesuisentrepreneur.fr/informations-sectorielles/commerce/photographe/ http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/08/21/apres-la-faillite-que-reste-t-il-de-kodak_3464191_3234.htmlhttp://philippesilberzahn.com/2012/01/23/fin-de-kodak-victime-dilemme-de-linnovateur/http://www.e-marketing.fr/Thematique/marques-1002/Breves/Saga-digitale-Kodak-non-numerique-pas-tue-260395.htm
Les sourcesÉvolution de la photographie :
http://chrono-frise.fr/gener_frise/7534/L-evolution-des-appareils-photoshttps://gnpp.wordpress.com/2012/05/28/les-chiffres-de-la-photographie-en-france/ http://www.lsa-conso.fr/les-appareils-photo-ont-il-encore-un-avenir,166984 http://www.focus-numerique.com/mwc16-bilan-tendances-photo-mobile-world-congress-2016-news-9010.html http://www.zdnet.fr/actualites/le-marche-des-appareils-photo-plombe-par-le-succes-des-smartphones-39795340.htm http://www.lexpress.fr/actualites/1/styles/les-francais-achetent-de-moins-en-moins-d-appareils-photo_1733740.html http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/246825W/reseaux-sociaux-place-a-la-photo.html http://www.huffingtonpost.fr/2015/10/22/fiac-reseaux-sociaux-marche-art-contemporain_n_8356620.html http://www.commentcamarche.net/faq/34904-le-marketing-par-l-image-sur-les-reseaux-sociaux http://www.linternaute.com/photo_numerique/tirage-photo/1276873-livre-photo-personnalise-pour-un-mariage-pas-cher-gratuit/http://www.ludotic.fr/google-glass-changement-plus-tard/http://leplus.nouvelobs.com/contribution/1494391-le-gif-de-la-culture-geek-au-phenomene-mainstream-son-langage-est-universel.htmlhttp://www.leparisien.fr/economie/business/cheerz-veut-devenir-leader-europeen-de-l-impression-photo-digitale-15-06-2015-4863327.phphttp://group.photobox.com/fr/le-groupe-photobox-passe-les-200me-de-ca/http://www.frenchweb.fr/cheerz-toff-photobox-qui-sont-les-innovateurs-de-la-photo-en-ligne/222551 http://www.huffingtonpost.fr/2015/05/29/shazam-image-nouvelle-fonctionnalite_n_7466984.html
Les sources
Le comportement :
http://www.euroguidance-france.org/wp-content/uploads/2014/07/Le-comportement-des-jeunes-face-aux-TICE.pdf
https://www.soonsoonsoon.com/patienter-une-heure-pour-decouvrir-ses-photos
http://manipulationmediatique.e-monsite.com/pages/les-medias-et-l-image-corporelle/
http://www.enssib.fr/bibliotheque-numerique/documents/60271-l-enfant-et-les-ecrans.pdf
http://press.gettyimages.com/getty-images-devoile-les-tendances-visuelles-de-2016/
http://www.himediagroup.com/blog/tag/temps-passe-sur-mobile/
http://www.internetsanscrainte.fr/blog-actu/csa-presente-sa-nouvelle-campagne-sur-protection-du-jeune-public-dans-medias-audiovisuels
http://www.fragil.org/focus/2557
http://www.blogdumoderateur.com/50-chiffres-medias-sociaux-2016/
http://www.lexpress.fr/tendances/produit-high-tech/essena-o-neill-quitte-instagram-pour-en-devoiler-les-coulisses-peu-merveilleuses_1732201.html
http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/
Les sources
Perspectives :
http://reproduireetimpression.fr/imprimez-en-relief-2-5d-grace-aux-scanners-cruse-proposes-par-imds-sas/
http://www.presse-citron.net/smart-cast-le-nouveau-smartphone-dote-dun-videoprojecteur-de-lenovo/
http://www.huffingtonpost.fr/2014/06/18/ophone-test-odeurs-sms-osnap-ochips_n_5506723.html
http://www.nextinpact.com/archive/Diffuser_des_odeurs_par_INternet_cest_possible_.htm
