Publishing für Verlage auf dem iphone

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 1

Mobile Publishing

auf dem iphone

29.4.2009

Dr. Alexander Trommen

Chief Marketing Officer

United-Mobile AG

Quelle: mastrobiggo at FLICKR

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 2

� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage

� iphone apps als die neue Killerapplikation

� Case studies

Inhalt

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 3

Marktanteil iphone Deutschland - Verkäufe

Quelle: O2

Das iphone hat laut Markt-forschung nur einen Marktanteil von 8% bei Smartphones

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 4

Iphone Nutzer konsumieren im Schnitt 60 mal mehr Daten als „normale“ Kunden

Netzbetreiberpartner

Nutzung des iphone

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 5

12.331.955.1Nutzung Search

9.226.155.5Zugriff Wetterinformationen

12.729.654.8Nutzung Social Networking Seite

6.322.155.6Zugriff auf News/Informationenvia Applikation

22.640.565.6Musik hören

13.135.475.4Nutzung e-mail

19.848.079.7Zugriff auf News/Informationenvia Browser

% allerHandynutzer

% Smartphone

Nutzer

%iPhoneNutzer

Aktivitäten

Top Activities Among iPhone Users vs. All Smartphone UsersThree-month average ending January 2009Total U.K. Age 13+, Smartphone OwnersSource: comScore Mobile

Nutzung von mobilem Internet und Applikationen iphone vs. Andere

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 6

Source: Welt (Christian Golecki), Spiegel.net (Rene Gauding), Stand Anfang 2008

Marktanteil iphone Deutschland – Nutzung mobile Verlagsportale

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 7

Source: Cartwright Reed at Ingram Digital Jluy 2008

Das iphone zeigt ähnlich viele Wörter pro Seite an wie Amazon‘s Kindle e-reader

iphone Kindle

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 8

Das wichtige für Verleger ist nicht das Telefon sondern der Apps Store als Distributionskanal

Nachrichten-agentur

Verlag Grosso Einzelhandel Endkunde

Nachrichten-agentur

Verlag Apple Endkunde

aber:

Nachrichten-agentur oder

BloggerApple Endkunde

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 9

� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage

� iphone apps als die neue Killerapplikation

� Case studies

Inhalt

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 10

„In nine months the App Store has completely revolutionised the mobile industryand this is only the beginning“

Philip Schiller, SVP of worldwide product marketing Apple

Anmerkung: entspricht 1200 Downloads pro minute, die ersten 500.000 dauerten 6 Monate, die nächsten

500.000 nur 3 Monate

Es gibt im Mobile Content Sektor wenige vergleichbare Erfolgsstorys

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 11

Quelle: Apple blog at cnn.com

„Hockey-Stick Wachstum“

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 12

209 Apps wurden im Februar 2009 pro Tag live gestellt

Quelle: 148 apps

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 13

Quelle: 148 apps

Bücher sind die drittgrösste Kategorie

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 14

Die Bedeutung von itunes für die Musikindustrie

Quelle Wikipedia Stand: 2009_04_23

• Über 6 Milliarden verkaufte Songs• 70% Weltmarktanteil• Grösster (legaler) Musikhändler weltweit

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 15

Die Bedeutung für Verlage?

Warum sollte Apple nach Musik nicht

der grösste Distributionskanal für

Bücher und Zeitschriften werden?

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 16

– Auf jedem Handy vorinstalliert

– Perfekte Nutzerführung für Handys

– 2 Clicks bis zum Download

– Keine Qual der Wahl “wo man kauft”

– Userratings zur Orientierung

– Wettbewerb über den Preis

– Kontrolle gegen Missbrauch

– Nutzerfreundliches Rückgaberecht

– Günstiges Abrechnungsverfahren

– Einfacher Prozess der Einstellung

– Sideloadingprozess zur Kostenersparnis

– Upgradeprozesse einfach und standardisiert

Vorinstallation

KeineAlternativen

ZentralesBilling

Prozess-otimierung

Globale

Distribution

– Verfügbar “on-deck” und “off-deck”

– Weltweit eine Schnittstelle

5 Gründe für den Erfolg von Apple

1

2

3

4

5

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 17

Erfolg erzeugt immer Nachahmer…

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 18

� Bedeutung des iphone als Plattform für Verlage

� iphone apps als die neue Killerapplikation

� Case studies

Inhalt

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 19

Top-Programme im Bereich Nachrichten

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 20

Nichtstun ist keinen Lösung

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 21

Top-Programme im Bereich Buch

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 22

Top-Programme im Bereich Lifestyle

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 23

Beispiel: Applikation zum Aufruf der mobilen Internetseite

Quelle Ringier / Bitforge 2009

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 24

Beispiel: Kreuzworträtsel der New York Times

Quelle Ringier / Bitforge 2009

Preis: 9,99 USD für ein Jahr

Qualität: Bewertung durch Nutzer 9/10

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 25

Was machen eigentlich die Japaner?

Ideenschmiede Japan für mobile publishing

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 26

Beispiel: iphone App Sankei Shinbun

Preis: umsonst/kostenpflichtig

Qualität: Bewertung durch Nutzer 8/10

Downloads: 200.000 in 2 Monaten

www.youtube.com/watch?v=YcKbK2d-r-w

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 27

Beispiel Zeitschrift als iphone app mit Abofunktion

Quelle Bitforge 2009

Preis: umsonst/kostenpflichtig

Qualität: beta testing

Publisher: www.bitforge.ch

Mobile Publishing Gipfel 2009 | Trommen | Page 28

Vielen Dank – lassen Sie uns in Kontakt bleiben!

Dr. Alexander Trommen

Chief Marketing Officer

+49 173-616 68 67

r.trommen@gmx.de