Présentation barometre mobile marketing association france
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- 1. Le premier baromtretrimestriel du Marketing Mobile en France
Le Baromtre du Marketing Mobile en France Page 1 1
- 2. Le baromtre duMarketing Mobile en France 1re dition
trimestrielle Fvrier 2013 En collaboration avec :
- 3. Les ventes de Smartphones, Tablettes et PC en perspective
Ventes annuelles France compares (en milliers) de PC portables,
Tablettes et Smartphones 13 586 11 482 7 731 5 121 5 314 4 443 3
605 1 451 454 Total 2010 Total 2011 Total 2012 Tablettes (hors pro)
PC portables (hors pro) Smartphones (retail + pro) Source : Panels
Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012 Le Baromtre du Marketing
Mobile en France Page 3 3
- 4. Vers de plus en plus de Smartphones Part des Smartphones
dans les ventes de mobiles 57% 60% 66% 43% 45% 49% 52% 53% 38% Q4
2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4
2012 Smartphones Mobiles Source : Panels Distributeurs, GfK
Consumer Choices 2012 Le Baromtre du Marketing Mobile en France
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- 5. Des Smartphones bientt pour une majorit de franais
Equipement et taux de pntration des Smartphones 46,6% de 72,5%
dusage la population rgulier de 33,4% de la population lInternet
mobile 17 millions 23,8 millions en 2011 de possesseurs de
Smartphones en 2012 Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs
principaux tlphone mobile (n=42 649) Source : MCI Le Baromtre du
Marketing Mobile en France Page 5 5
- 6. Et de plus en plus de Tablettes dans les foyers Taux
dquipement des foyers en Tablettes (en millions) 3,9 3,0 2,2 2,6
+77% 14,1% 8,0% T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 Base : Ensemble des
foyers (n = 27 455) - Source : REM - Mdiamtrie/GfK Le Baromtre du
Marketing Mobile en France Page 6 6
- 7. Un march des systmes mobiles en constante volution
Smartphones utiliss par plateforme 4,3% 8,9% 7,4% Android (Google)
iOS (Apple) 49,3% 7,6% BlackBerry Symbian 22,4% Windows Autres Base
: Utilisateurs de Smartphones de plus de 13 ans (25 945 000) Source
: comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en dcembre
2012, France, 13 ans et + Le Baromtre du Marketing Mobile en France
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- 8. Et une utilisation connecte de plus en plus rgulire Frquence
dutilisation de lInternet Mobile 3,3% 10,9% Tous les jours Presque
tous les jours 13,6% 1 2 fois par semaine 55,6% 1 3 fois par mois
16,5% Moins souvent Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et
plus (n = 23 590) Source : TSM Le Baromtre du Marketing Mobile en
France Page 8 8
- 9. Qui sont les mobinautes en France ? (1/2) Profil et
rpartition gographique des mobinautes (4me T. 2012) 44,2% 55,8%
Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
Source : TSM Le Baromtre du Marketing Mobile en France Page 9
9
- 10. Qui sont les mobinautes en France ? (2/2) Profil des
mobinautes (4me T. 2012) 65 ans et plus 5,2% 50-64 ans 14,8% 35-49
ans 27,4% 25-34 ans 22,0% 16-24 ans 23,3% 11-15 ans 7,3% 34,3%
31,4% 7,6% 15,3% 11,4% CSP+ CSP- Retraits Etudiants Autres inactifs
Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)
Source : TSM Le Baromtre du Marketing Mobile en France Page 10
10
- 11. Le comportement des mobinautes Nombre dacheteurs mobiles en
dcembre 2012 (en 000) 327 2,7 M Presque tous les jours Au moins une
810 fois par semaine dutilisateurs ayant achet 1 607 Une trois fois
par mois au moins 1 fois via mobile (horsSMS) Base : Utilisateurs
de tlphone de 13 ans et plus (24 909 000) Source : comScore
MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en dcembre 2012, France,
13+ Le Baromtre du Marketing Mobile en France Page 11 11
- 12. Le comportement des mobinautes Nombre dapplications
tlcharges par mobinaute en dcembre 2012 1% 12% 5% 20% 1 app 6,9 M 2
apps 3 apps 9% 4 apps dutilisateurs 23% 5 apps ayant tlcharg 11% 6
apps au moins 1 application 19% 7 apps 8 ou plus Base :
Utilisateurs de tlphone de 13 ans et plus ayant tlcharg au moins 1
application (6 936 000) Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3
mois se terminant en dcembre 2012, France, 13+ Le Baromtre du
Marketing Mobile en France Page 12 12
- 13. Le top des applications les plus utilises Classement des
applications les plus utilises iTunes 8 915 000 Google 8 731 000
YouTube 8 607 000 Yahoo! 6 280 000 Game Center 4 845 000 SFR 3 708
000 Shazam 3 056 000 Orange 2 733 000 PagesJaunes 2 516 000 Nombre
de consultations Bouygues Telecom 2 178 000 pour le mois de
TeleLoisirs 1 949 000 dcembre 2012 AlloCine 1 795 000 Le Baromtre
du Marketing Mobile en France Page 13 13
- 14. Le baromtre duMarketing Mobile en France Le dtail des
donnes
- 15. Donnes de ventes France Source GfK - MAJ
trimestrielleVentes de Mobiles classiques et Smartphones donnes
100% du march. Retail + Pro Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
TotalColumn2 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012
2012 2012Mobiles 75% 72% 67% 62% 57% 55% 51% 48% 47% 43% 40% 34%
41%Smartphones 25% 28% 33% 38% 43% 45% 49% 52% 53% 57% 60% 66%
59%Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012 Ventes
annuelles compares (en 000) Total 2010 Total 2011 Total 2012
Prvisions 2013 Smartphones (retail + pro) 7 731 11 482 13 586 15
200 PC portables (hors pro) 5 121 5 314 4 443 3 919 Tablettes (hors
pro) 454 1 451 3 605 5 077 Source : Panels Distributeurs, GfK
Consumer Choices 2012 Le Baromtre du Marketing Mobile en France
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- 16. Donnes de marchSource Mdiamtrie / GfK - MAJ trimestrielle
LE MARCH DU MOBILE Taux dutilisateurs principaux dun tlphone mobile
T3 2011 T3 2012 T4 2012 Utilisateurs principaux dun tlphone mobile
82,1% 82,6% 83,0% Base : Ensemble des individus 11 ans et plus (n =
54 218) Source : TSM Taux de pntration des Smartphones T3 2011 T3
2012 Taux dquipement Smartphone des 15 ans et + 33,4% 46,6% En
millions 17,0 M 23,8 M Base : Ensemble des 15 ans et plus (n = 51
113) Source : MCI Taux dquipement en Tablettes T1 2012 T2 2012 T3
2012 T4 2012 Foyers franais quips en tablette 8,0% 9,3% 10,9% 14,1%
Foyers franais quips en tablette 2,2 2,6 3,0 3,9 (En millions) Base
: Ensemble des foyers (n = 27 455) Source : REM - Mdiamtrie/GfK Le
Baromtre du Marketing Mobile en France Page 16 16
- 17. Frquence et usagesSource Mdiamtrie - MAJ trimestrielle
LINTERNET MOBILE Taux dutilisateurs de lInternet Mobile T3 2011 T3
2012 T4 2012 Mobinautes DM de 11 ans et plus 41,2% 49,8% 52,5% Base
: Ensemble des utilisateurs principaux tlphone mobile de 11 ans et
plus (n = 44 975) Source : TSM Frquence dutilisation de lInternet
Mobile T3 2012 T4 2012 Tous les jours 54,3% 55,6% Presque tous les
jours 20,1% 16,5% 1 2 fois par semaine 16,2% 13,6% 1 3 fois par
mois 5,5% 10,9% Moins souvent 4,0% 3,3% Base : Ensemble des
mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590) Source : TSM T3 2012
Equips Equips Taux dusage internet sur mobile mobile smartphone
Internet mobile 45,4% 72,5% Base : Ensemble des 15 ans et plus
utilisateurs principaux mobile (n = 42 649) et quips smartphone 15
ans et plus (n = 23 799) - Source : MCI Le Baromtre du Marketing
Mobile en France Page 17 17
- 18. Base totale installe Smartphones par plateforme
systmeSource comScore MAJ trimestrielle Audience Plateforme systme
mobile % (en 000) Android (Google) 12 783 49,3% iOS (Apple) 5 821
22,4% BlackBerry 1 980 7,6% Symbian 1 923 7,4% Windows 1 126 4,3%
Autres 2 302 8,9% comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se
terminant en dcembre 2012, France, 13+ Le Baromtre du Marketing
Mobile en France Page 18 18
- 19. Profils mobinautesSource Mdiamtrie - MAJ trimestrielle
Profil des mobinautes : Sexe T3 2012 T4 2012 Hommes 53,1% 55,8%
Femmes 46,9% 44,2% Profil des mobinautes : Age T3 2012 T4 2012
11-15 ans 9,5% 7,3% 16-24 ans 20,8% 23,3% 25-34 ans 22,4% 22,0%
35-49 ans 25,8% 27,4% 50-64 ans 15,4% 14,8% 65 ans et plus 6,2%
5,2% Profil des mobinautes : CSP T3 2012 T4 2012 CSP+ 34,9% 34,3%
CSP- 29,5% 31,4% Retraits 6,7% 7,6% Etudiants 14,9% 15,3% Autres
14,0% 11,4% Profil des mobinautes : Rgion dhabitation T3 2012 T4
2012 Rgion parisienne 23,7% 22,7% Mditerrane 12,7% 12,9% Sud-est
11,5% 12,3% Ouest 10,8% 11,2% Sud-ouest 9,8% 9,6% Bassin parisien
est 5,9% 8,6% Bassin parisien ouest 7,6% 8,1% Est 10,8% 7,9% Nord
7,2% 6,8% Base : Ensemble des mobinautes dedu Marketing Mobile23
590) Le Baromtre 11 ans et plus (n = en France Page 19 19 Source :
TSM
- 20. Usages mobilesSource comScore MAJ trimestrielle Total %
Vertical Total Smartphones 24 648 Nont pas tlcharg 17 712 71,9% Ont
tlcharg au moins 1 6 936 28,1% application dans le mois 1 app 1 363
19,7% 2 apps 1 586 22,9% 3 apps 1 287 18,6% 4 apps 780 11,3% 5 apps
659 9,5% 6 apps 322 4,6% 7 apps 106 1,5% 8 ou plus 832 12,0%
comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en dcembre 2012,
France, 13+ Le Baromtre du Marketing Mobile en France Page 20
20
- 21. Achats Mobile (M-Commerce)Source comScore MAJ trimestrielle
Presque tous Au moins 1 fois De 1 3 fois Au moins 1 fois Base les
jours par semaine par mois dans le mois Audience % Audience
Audience Audience Audience % % % % (en 000) Vertical (en 000) (en
000) (en 000) (en 000) Total Audience : 47 500 100 327 0,69 810
1,71 1 607 3,38 2 744 5,78 13 ans et + Ont fait des achats via 25
140 53 327 1,30 810 3,22 1 607 6,39 2 744 10,92 mobile (hors SMS)
comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en dcembre 2012,
France, 13+ Le Baromtre du Marketing Mobile en France Page 21
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- 22. Classement des 20 applications les plus utilises (dcembre
2012)Source Mdiamtrie - MAJ trimestrielle Application Nombre
dutilisateurs uniques par mois iTunes 8 915 000 Google 8 731 000
YouTube 8 607 000 Yahoo! 6 280 000 Game Center 4 845 000 SFR 3 708
000 Shazam 3 056 000 Orange 2 733 000 PagesJaunes 2 516 000
Bouygues Telecom 2 178 000 TeleLoisirs 1 949 000 AlloCine 1 795 000
Samsung Mobile 1 683 000 LEquipe 1 453 000 La Chaine Meteo 1 235
000 Facebook 1 235 000 Skype 1 218 000 Le Monde 1 209 000 Instagram
1 202 000 Vie de Merde 1 191 000 Le Baromtre du Marketing Mobile en
France Page 22 22
- 23. Sources : comScore : www.comscore.fr GfK : www.gfk.com
Mdiamtrie : www.mediametrie.fr Contributeurs : Rapporteur de la
Commission Applications Mobiles : Philippe Dumont MyFanGroup -
www.myfangroup.com Thomas Leblond Airweb - www.airweb.fr Le
Baromtre du Marketing Mobile en France Page 23 23