IAB Taskforce Mobile preso Festivak 2011

YOUR LOGO

Mobile marketing & advertising

Michiel Ebeling - IAB Taskforce Mobile Festivak 2011

YOUR LOGO

De komende 30 minuten

Page 2

YOUR LOGO

Waarom je iets met mobiel moet doen

Effectiviteit van mobiele campagnes

Evenementen en Mobiel

Toekomst

Page 3

YOUR LOGO

Taskforce Mobile - doelstellingen

Page 4

Wat doet de Taskforce Mobile?

YOUR LOGO

Wat doet de Taskforce Mobile?

“Het professionaliseren en toegankelijker maken van mobile

marketing & advertising”

YOUR LOGO

2011

Kennis en onderzoek verzamelen en delen

Aanwezig bij events

Publicatie IAB handboek Mobile Marketing & Advertising

Page 6

YOUR LOGO

Mogelijk gemaakt door:

• Michiel Ebeling – Blyk • Sven Huberts - Isobar• Len Clabbers - Nakko• Mark Wilmont - Sanomadigital• Tom Klaassen - Ebuddy• Babs van Gisbergen - WebAds• Ron Vrijmoet – Mobile Generation• Edith Blok - Valuewait • Rik Mulder - Zigt• Ashu Mathura - MADS• Pieter Slingerland – DQ&A• Patrick Loppe – De Telegraaf• Joost Ligtvoet – The Mobile Company• Thomas Engel –The Saints• Patrick van Rumt -Maxusglobal• Tarik Fawzi -Aneasstrategy• Stephan Reesink – B!Digital• Rik Mulder - Zigt• Lejo Duivenvoorde – Nugg.ad

Lejo Duivenvoorde – nugg.ad

Michiel Ebeling - Blyk

YOUR LOGOPage 8

Adapatie nieuwe technieken gaat steeds sneller

Bron: Google 2011

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 400

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

iPhoneInternetTVRadio

YOUR LOGO

Het resultaat

Page 9

Eind 2011 meer mobiele dan web internet gebruikers

YOUR LOGO

Hoeveel % van de Nederlanders heeft een Smartphone?

Page 10

YOUR LOGOPage 11

42%

YOUR LOGO

Gebruik GSM en Smartphone in %

Page 12

Smartphone penetratie per leeftijd in %

YOUR LOGO

Operating systeem van smartphone

Page 14 Bron: TNS Nipo 8/2011

36%

23%13%

16%

11%1%

AndroidIphoneRIMSymbianWindowsother

YOUR LOGO

OS en leeftijden in NL

age 1 2 3 4 5

16-20

21-24

25-30

31-35

36-45

46-55

56-65

65+

Source: TNS Nipo 10/2011

YOUR LOGOPage 16

YOUR LOGO

Waarvoor en wanneer wordt mobiel gebruikt?

Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

YOUR LOGOBron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

YOUR LOGO

Welk % van de entertainment zoekopdrachten zijn mobiel gedaan?

Page 19

18%

YOUR LOGO

Groei mobiel data verkeer

Page 20

YOUR LOGO

Veel cijfers en getallen. Leuk maar nu?

Page 21

YOUR LOGO

Mobile advertising mogelijkheden

Page 22

Targeting Time Device Content Location Interests

Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon

Messaging Search Display Video

YOUR LOGO

Effectiviteit van mobiel

Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011Page 23

YOUR LOGO

+ 43% Conversie

+ 80% Click through rate

-15% CPA

Bron: Google interne data

Effectiviteit van mobiel

YOUR LOGOPage 25

YOUR LOGO

Mobiele do’s voor evenementen

Gebruik mobiel op een relevante manier

Maak je website en programma mobiel beschikbaar

Verbindt bezoekers met elkaar via mobiel

Maak het ze makkelijk met mobiel – betalen / kaartje / info

Geef specials via mobiel

Experimenteer en doe ervaring op, verras mensen

Page 26

YOUR LOGO

70% van de bedrijven heeft geen mobiele website

Page 27

mie.nl mobile site – Mobile generation

Program overview Round times Themes per round overview

YOUR LOGO

Website of App?

Page 29

App Mobiele website

platform specifiek Algemeen

kosten Vaak duurder Meestal goedkoper

drempel Downloaden + installerenToestemming

LinkOpenbaar

toestel Link met functies toestel Beperkt

omzet Delen met Apple/RIM 100%

prestaties Snel & krachtig Afhankelijk van design & connectie

upgrades Na update / toestemming Direct

YOUR LOGOPage 30

YOUR LOGO

NFC – Near field Communication

Page 31

YOUR LOGOPage 32

YOUR LOGO

Verras mensen

Page 33

YOUR LOGO

Uitdagingen mobiel

Veel keuze en snelle groei Verschillende platformen gebrek aan

standaardisatie Data gap: Te weinig inzicht in profielen van mobiele

gebruikers Beperkte toegang tot research en succesvolle cases M-commerce markt nog in ontwikkeling Privacy wetgeving

Page 34

YOUR LOGOPage 35

Bedankt voor je aandacht!

michiel.ebeling@gmail.com

@MichielEbeling

06-21275923