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Alberto Hernández - Redactor Jefe Runner’s WorldAndrés Armero - Periodista Deportivo (MARCA) - @andresgarmero
Maikel Gómez - Director Estrategia Digital Motorpress-Rodale - @maikelgprieto
De una comunicación del pasado…
…a la comunicación del presente
Superbowl 2016556.499 tuits por minuto en el gol de la final Mundial ‘14
672 millones de tuits durante la competiciónJJ.OO. Londres: 150 millones de tuits
Cada ciudadano es un comunicador en potencia2.000 millones de teléfonos inteligentes en el planeta (27%)
Cada vez es más sencillo gestionar, recibir y difundir información
statista (2016)
¿Cuál es el papel de los medios tradicionalesen este nuevo ecosistema?
Los medios tendrán que defender su liderazgo multicanal
Y los periodistas tendrán que adaptarse a los nuevos formatos
Sin olvidar la esencia y valores de los medios tradicionales
VERACIDAD INTEGRIDAD CONTRASTE
Varía el continente, pero no el contenido
ANÁLISISOBJETIVIDAD
LoscincosentidosdelaComunicaciónDeportiva
GUSTO
GUSTO
Taberna• Apuestatimorata
• ElejércitodePanchoVilla:lahijadelpresi,elprimodelfutbolista
• Eljefedeprensarancio(máspenamedaeljoven)
• 2.000eurosalaño/CarmeloAnthonyVscrackespañol
Salón• Apuestaabsolutaydecidida
• Profesionalescapacitados(conocimientos)
• Profesionalesbienrelacionados(corazón)
• TourdeFrancia,LNFS,Atleti,Ancelotti,ChemaMartínez
OÍDO
Elclubdelsonotone• Comunicadosnúmero167(SantaBárbara)
• Trabajaralpeso(dosnotasaldía,¡8foliosdecomunicado!)
• ¡Meaburro!Fijismo,reactivo…
Puroreggaeton• Materialaudiovisual,redessociales,interactivo
• Poquitas,perobonitas(multimedia,sinotienelink,noexiste)
• Enjoy!Dinamismo,proactivo
TACTO
TACTOCastigos
• Organizotostones(presentaciónfirmapatrocinio)
• Arrozparatodos• Soporífero:campusconelinfantilAdelVilladeVallecas
Masajes• Organizoeventos(Nikeinternacional,RedBull)
• Adaptomicontenidoati
• Genial:Elvallecanode11añosquevencióenundesafíoaLlull
VISTA
Cansada• Siesta(selectivopiragüismo)
• Notadeprensamañana.Really?
OjodeHalcón• Directoapasionante(RFEA)
• Fotos,vídeos,resultados…¡YA!
VISTA
OLFATO
OLFATO
Sinusitis• Yoledigoalagenteloquetienequever,leer,oír…
Sabueso• Yoledoyalagenteloquequierever,leer,oír…
ELSEXTOSENTIDO
¿Cómo aprovechará el deporte estas nuevas vías?
ESTAMENTOS FEDERATIVOS / CLUBES
Difundir valores deporte = Aumentar número de licenciasGenerar contenidos = Repercusión Mediática
Activación Patrocinios = Llamada a acciónServicio de Atención al Deportista = Resolución Incidencias
INSTALACIONES
Información y Promoción Actividades = Nuevos usuariosReservas y pagos online = Facilidad para el cliente
Canal Privado Comunicación entre Socios = ExclusividadServicio de Atención al Cliente = Resolutividad
DEPORTISTAS
Hablar con voz propia = AutenticidadGenerar valor a los patrocinadores
Escuchar a la audiencia
VALORES COMUNES
Y ERRORES COMUNES
EVENTOS
Notoriedad y Difusión = ParticipaciónCaptación de Patrocinadores
Atención al Cliente
3 CASOS DE ÉXITO
COMPETICIONES
Mantener energía fuera del tiempo de competiciónElevar las figuras de sus protagonistas
Venta de productos asociados vía e-commerce
APLICACIONES / JUEGOS
Tener un concepto innovadorElegir el canal conveniente según la audiencia
Estudio rentabilidad (pago de usuarios / publicidad)
¿Por dónde empezar?
Donde Contar Historias 1.750 millones usuarios
Noticias vs AmigosPublicidad Segmentada
Potenciando contenido de vídeo¿Cómo aprovechar datos de sus usuarios?
Vamos a Conversar 307 millones usuarios
¿Qué está pasando ahora?Nuevo algoritmo = tuits sugeridos
Titulares, Última HoraConversaciones y reclamaciones
Humanizar las marcasTono menos encopetado
Quiero Enseñarte Algo
Contenidos de Vídeo OriginalesGrandes y Modestas Producciones
Mínimo coste, máxima difusiónGenerar contenido sin gran presupuesto
Ingresos a través de publicidad
¡FLASH!
Dominio de la imagen (y vídeo hasta 15”)Audiencia femenina mayoritaria
Ideal para exposición de productoCómo generar tráfico desde la red
IG: 400M usuarios
¡EN EL AIRE!
Vídeo en directoCada usuario es una “televisión”
Llegar a eventos en primera personaCharlas, seminarios, etc…
Y no el mensaje a la red
Adecuar la red al mensaje
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