[Databeers] 20150423 “Llámalo irracional”. Santiago López

Irracional

Databeers // MAD // 24_04_15

Santiago López

@ComandanteTom_

R&D Communication & Brand

¿ Qué hago yo aquí ?

ﾺ

the age of scepticism

He vendido desde la escasez de datos. Emoción.

Google. Datos + Comunicación

Análisis. Ciencia. Algoritmo. Código. Matemáticas.

"To those brands that say 'I understand you' I say 'Fuck off, you don't understand me.

Mind your own business, I don't want to be understood by you. I don't understand myself sometimes… and it can be fun."

- Sir John Hegarty -

Tardamos una media 2.5 segundos en decidir una compra.

De esos 2.5 segundos la mayor parte, el 80% esa decisión transcurre en el ámbito del subconsciente cerebral zona responsable de los impulsos irracionales.

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the age of scepticism

analizar emocionar

analizar emocionarexplicar

Comunicar ya no es suficiente. Los datos permiten recobrar la confianza perdida.

¿Cómo? Pasando de comunicar a explicar.

- relevante (estructurada)

- basada en hechos (contrastable)

- transparente (abierta)

- interactiva (accesible)

- creativa

Pasando de la aplicación interna a la comunicación general.

interdepartamental

¿ Y la emoción ?

Más allá de la formalización. Todavía muy básica.

Interactividad. Transparencia.

Permitir la palabra hurgar.

Storytelling.

Democratizar y hacer general la sensación privada del descubrimiento.

La emoción de entender lo que nos rodea dura una milésima de segundo que no olvidamos con

facilidad.

Gracias.@ComandanteTom_

the age of scepticism