WebCamp2014:Internet Marketing Day: Воркшоп Google: Продвижение...

ПродвижениеIT-продуктов с помощью GoogleЕвгений Галкин, Google Ukraine

Google Confidential and Proprietary

О чем сегодня поговорим:

Экспорт ИТ-продуктов как основной фактор роста

Стратегии экспорта

Инструменты Google для международной рекламы (Демо)

Экосистема Google AdWords

Организационные нюансы экспорта

Истории успеха украинских ИТ-рекламодателей

123456

Google Confidential and Proprietary

+2.5 млрдпользователей онлайн по всему миру

1 млрдпользователей совершают покупки онлайн

Source: Worldwide Internet Users: Q4 2013 Forecast and Comparative Estimates, eMarketer, December 2013

Google Confidential and Proprietary

Оценка рынков с самым высоким ВВП в 2016 г.

Source: The Boston Consulting Group: “The Internet Economy in the G-20: The 4.2 Trillion Opportunity”, 2013

CanadaBrazilFrance UKIndiaGermanyJapanChinaUSA RussiaDigitalEconomy

G-20

ВВП (триллионов $)

Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Не ограничивайте успех

Оптимизируйте существующие ресурсы

Создайте преимущество над конкурентами

Будьте независимы от одного рынка

Найдите новые источники дохода

Продлите жизненный цикл продукта

1

Google Confidential and Proprietary

О чем сегодня поговорим:

Экспорт ИТ-продуктов как основной фактор роста

Стратегии экспорта

Инструменты Google для международной рекламы (Демо)

Экосистема Google AdWords

Организационные моменты экспорта

Экспортные истории украинских рекламодателей

123456

Google Confidential and Proprietary

Категории экспортаВыход на новые страны Расширение существующих

рынков экспорта

Google Confidential and Proprietary

Нишевые Языковые Сообщества

Google Confidential and ProprietarySource: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ja.html, 2012

114M в Мексике

42M в Аргентине

17M в Чили

28M в Венесуэле45M в Колумбии

15M в Эквадоре29M в Перу Испанский – родной

язык для4.85% населения планеты

Масштабирование с минимальными затратами

50M в США

Оценочная покупательская способность испаноязычного населения США к 2015 – $1,48 трлн.

Google Confidential and Proprietary

О чем сегодня поговорим:

Экспорт ИТ-продуктов как основной фактор роста

Стратегии экспорта

Инструменты Google для международной рекламы (Демо)

Экосистема Google AdWords

Организационные моменты экспорта

Экспортные истории украинских рекламодателей

123456

Google Confidential and Proprietary

Go Global

Особенности аудитории

Локализация сайта

Какие рынки?

Региональнаяспецифика

Google Confidential and Proprietary

Ресурс Go global with Google

Global Advertiser Portal

Google Confidential and Proprietary

Google AnalyticsПомним о самом простом

google.com/analytics/

Google Confidential and Proprietarytranslate.google.com/globalmarketfinder

Найдите возможности для продаж по всему мируGlobal Market Finder

Google Confidential and Proprietarywww.consumerbarometer.com

Consumer BarometerИзучите онлайн-поведение своего потребителя

Google Confidential and Proprietarythinkwithgoogle.com/mobileplanet

Our Mobile PlanetНасколько мобильны ваши клиенты

Google Confidential and ProprietaryGoogle Тренды

Google ТрендыКакие тенденции на новом рынке

Google Confidential and ProprietaryИнструкция

Плагин "Переводчик сайтов"Сделайте свой сайт международным

<div id=“google_translate_element”></div><script>Function googleTranslateElementInit() { new google. Translate.TranslateElement({ pageLanguage: ‘en’ }, ‘google_translate_element’);}</script><script src=“//translate.google.com/transla</script>

Google Confidential and Proprietarytranslate.google.com/toolkit/

Google Translator ToolkitОбращайтесь к международным клиентам на их языке

Google Confidential and ProprietaryПланировщик ключевых слов

Планировщик ключевых словСоставьте свой медиа-план

Google Confidential and Proprietary

О чем сегодня поговорим:

Экспорт ИТ-продуктов как основной фактор роста

Стратегии экспорта

Инструменты Google для международной рекламы (Демо)

Экосистема Google AdWords

Организационные моменты экспорта

Экспортные истории украинских рекламодателей

123456

Google Confidential and Proprietary

Таргетинг

Возможность очень точно нацелить рекламу,

учитывая местоположение, язык, интересы, т. д.

Охват

Миллиарды поисковых запросовМиллионы страниц наших

партнеров

Почему Google AdWords?

Измеряемость

Все отчеты доступны в любую минуту.

Возможность отслеживать KPI

Google Confidential and Proprietary

Поисковые партнеры

Ресурсы Google

Сайты-партнеры

Поиск Google

Google Confidential and Proprietary

>80% интересующихся ИТ-продуктами, каждый день

заходят на сайты медийной сети Google

Google Confidential and Proprietary

Контентные страницы Google

Google Confidential and Proprietary

видео-хостинг №1 4миллиарда часов видео смотрят каждый месяц

72ч видео загружается каждую минуту

800миллионов уникальных пользователей каждый месяц

>20% трафика на YouTube приходит с мобильных устройств №2 поисковик в мире

Google Confidential and Proprietary *cамая большая мобильная рекламная сеть в мире

Мобильный поискМобильная медийная сетьМобильный YouTube

*

Google Confidential and Proprietary

О чем сегодня поговорим:

Экспорт ИТ-продуктов как основной фактор роста

Стратегии экспорта

Инструменты Google для международной рекламы (Демо)

Экосистема Google AdWords

Организационные моменты экспорта

Экспортные истории украинских рекламодателей

123456

Google Confidential and Proprietary

Пример: Информация по Рынкам

● демография ● проникновение интернета ● поиск / КМС / YouTube / мобильный интернет

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Культурные Особенности - Экспортный Календарь

доступно для 14 рынков

Google Confidential and Proprietary

Разработайте локальную стратегию

Электронные платежи

Таможня и налогиСтраховкаЮридические вопросы

Клиентская поддержка

Доставка и логистика

Локализация

Google Confidential and Proprietary

Локализация VS. Перевод

Google Confidential and Proprietary

Стереотипы: Доля Правды

● Избегайте англицизмов:

● Проверяйте автоматический перевод: Sale Eng = распродажа Sale Fr = грязный

● Аудитория уделяет внимание бренду, визуальной привлекательности сайта

● Аудитория уделяет внимание рекомендациям, отзывам клиентов

● На сайте должны присутствовать сертификаты качества, безопасности

Google Confidential and Proprietary

Способы Оплаты + Местная Валюта

Google Confidential and Proprietary

Клиентская Поддержка

Как покрывать все тайм-зоны клиентов?

Какое количество языков сможет “поддержать” ваша служба поддержки?

Общение по телефону / чату / имейлу?

Инхаус или аутсорсинг?

Google Confidential and Proprietary

О чем сегодня поговорим:

Экспорт ИТ-продуктов как основной фактор роста

Стратегии экспорта

Инструменты Google для международной рекламы (Демо)

Экосистема Google AdWords

Организационные моменты экспорта

Экспортные истории украинских рекламодателей

123456

Google Confidential and Proprietary

Экспортные Истории Успеха

Google Confidential and Proprietary

Выводы

Двигайтесь от локальных рынков к глобальным

25

Проработайте детали (локализация, способы оплаты, поддержка и тд)

Повышайте узнаваемость бренда4

3

Таргетируйте нишевые аудитории

1

Воспользуйтесь знаниями и инструментами Google

Google Confidential and Proprietary

Спасибо!