Storytelling para startups | Labstartups ESPM 2013

Storytelling para

StartupsA arte de prender a

atenção

@gustavosanti

Atenção é o bem mais precioso dessa época

Missão: Prender a atenção

EFEITO NA TRANSGRESSÃO DA CONFIANÇA DO CLIENTE

2

4

6

8

Tempo

Posicionamento de marca sincero

Posicionamento de marca emocionante

Julie Zhou

#1 Exercício:Aumenta o poder do cérebro

BRAIN RULES

Exercício & Cognição Tamanho do efeito: largo é melhor

Exercitado

Sedentário

Função executiva

Controle de cognição

Visão espacial

Velocidade de reação

Economia de energia

Ativação muscular estimada

Chimpanzé (quadrupede)

Chimpanzé (bípede)

Humano (bípede)

Ombro/Quadril

Joelho/Cotovelo

Pulso/Tornozelo

Volume Total

Regra #2Sobrevivência - Os cérebros humanos evoluíram

No que o ser humano presta atenção:

AMEAÇAS

SEXO

EMOÇÕES

===

SOBREVIVÊNCIA

REPRODUÇÃO

O QUE NOS FAZ HUMANOS

PERCEPÇÃO ANIMALIDADE

Atenção

Brain Rules: John Medina

Instinto animal de Sobrevivência

AMEAÇAS

DESAFIOSPERSEGUIÇÕES

ADVERSIDADES COTIDIANAS

Regra n º 3: cada cérebro é conectado

de uma forma diferente.

Históricos são transformados em

histórias

Histórias inspiram e motivam as pessoas a agirem.

Aprender com os produtores de cinema

Dois caminhos para aprender

Storytelling:

Aprender com os designers de games

“As histórias são a conversão criativa da própria vida de uma poderosa forma com uma experiência mais clara e significativa. Elas são a moeda de contato humano.” Robert McKee

‘O público tem um apetite por qualquer coisa imaginativa. Tudo o que é tão distante da realidade, é criativamente possível.” Steven Spielberg

”Drama é a vida com os pedaços monótonos

cortados.” Alfred Hitchcock

ENREDO = PLOTEm inglês o "Plot", usado para designar todos os eventos de uma história para se obter um efeito emocional e artístico - o que acontece na história.

Share of Attention: gerar awereness para conquistar fãs

Elasticidade de marca: expandir potencial

Autopromoção: potencializar o marketing pessoal

Memória Eterna: transformar histórico em história

Brand Belief: Transformar steakeholders em embaixadores

Capacitação: instruir novos talentos pela cultura

Lançamento: de marca com alto aweareness

Branding: agregar valor expondo uniqueness

Longtailing: Criar diferenciação percebida

Share of Wallet: de conquista à expansão de mercado

Share of Heart: estabelecer uma conexão emocional

Share of Heart: estabelecer uma conexão emocional

PLOT TOOLKIT

Fernando Palacios

Técnica do Storycraft: Fernando Palacios

Técnica Topografia de Interesse: Fernando Palacios

Técnica: Topografia de interesse

1- Traçar o eixo da timeline e pontuar os acontecimentos 2- Segundo eixo: vales de transformação 3- Traçar a neblina e selecionar os picos.