RIW, ноябрь 2014. Пользователь, Рекламодатель и Google

Google Confidential and Proprietary 1 1

Пользователь,

рекламодатель и Google

RIW, Ноябрь 2014

Михаил Кубка

Менеджер по работе с ключевыми агентствами

Google Confidential and Proprietary 2 2

Потребности определяют тренды

Google Confidential and Proprietary 3 3

Удобство использования

Простота восприятия

Пользователь

1

2

Google Confidential and Proprietary 4 4

Донести нужное

сообщение

До нужных людей

Рекламодатели

2

1

Google Confidential and Proprietary 5 5

Google Confidential and Proprietary 6 6

Пользователь

Google Confidential and Proprietary 7 7

Пользователь Рекламодатели

Google Confidential and Proprietary 8 8

Пользователь Рекламодатели

Технологии

Google Confidential and Proprietary 9 9

Пользователь

Google Confidential and Proprietary 10 10

Использует мобильные устройства для поиска

Source: Google Internal Data

0% 50% 100%

Вся Россия

Москва

Краснодарский край

Ставропольский край

Самарская область

Республика Татарстан

Санкт-Петербург

Компьютеры Планшеты Смартфоны

Доля поисковых запросов на Google в России с разных устройств,

3-й квартал 2014

Краснодарский край – первый регион, где доля поиска на ПК уже меньше 50%

Google Confidential and Proprietary 11 11

И будет делать это еще чаще

Source: Google Internal Data

Количество поисковых запросов с разных устройств в России

В 2015 году более половины

поисковых запросов в России

будут приходить с мобильных

устройств ВСЕГО

ПК

МОБ.

ПЛАНШЕТ

Google Confidential and Proprietary 12 12

Пользователь смотрит видео на мобильных

Доля просмотров видео YouTube по устройствам в России, 3-й

квартал 2014

Компьютер; 59% Смартфон;

20%

Планшет; 18%

Другое; 3%

Source: Google Internal Data

Google Confidential and Proprietary 13 13

И будет делать это еще чаще

Доля просмотров видео с мобильных устройств по всему миру

Source: Ooyala, "Q2 2014 Global Video Index," Sep 15, 2014

Methodology: Data is from the September 2014 Ooyala report titled "Q2 2014 Global Video Index." Data was taken from an anonymous cross-section of Ooyala's customer and partner database

during Q2 2014. The database includes an array of broadcasters, cable operators, consumer brand companies, online media, print publications and studios in more than 239 countries. The data

sample is not intended to represent the entire internet or all online video viewers. Ooyala customers' video streams are watched in 239 countries across 6,000+ unique domains. More than 150

million unique viewers watch an Ooyala-powered video each month.

Note: includes mobile phones and tablets; represents activity on Ooyala's network; broader industry metrics may vary

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

дек.

11

фев.1

2

апр.1

2

ию

н.1

2

авг.1

2

окт

.12

де

к.12

фев.1

3

апр.1

3

ию

н.1

3

авг.13

окт

.13

де

к.13

фев.1

4

апр.1

4

ию

н.1

4

Google Confidential and Proprietary 14 14

Рекламодатель

Google Confidential and Proprietary 15 15

Где пользователи – там и рекламодатели

Доля затрат на мобильную интернет-рекламу среди всех затрат на

интернет-рекламу

0%

20%

40%

60%

80%

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Северная Америка

Западная Европа

Центральная и Восточная Европа

Весь мир

Source: eMarketer, Sep 2014

Methodology: Estimates are based on the analysis of various elements related to the ad spending market, including macro-level economic conditions, historical trends of the advertising market,

estimates from other research firms, and consumer mobile usage trends.

Note: includes display (banners, video and rich media) and search; excludes SMS, MMS and P2P messaging-based advertising; ad spending on tablets is included. Mobile search ad spending

includes advertising on search engines, search applications and carrier portals. Mobile display ad spending includes banners, rich media and video on WAP sites, mobile HTML sites and embedded

in-application/in-game advertising.

Google Confidential and Proprietary 16 16

Видеореклама растет и становится мобильной

Затраты на онлайн видеорекламу в США, 2013-2018 (млрд.)

$0

$2

$4

$6

$8

$10

$12

$14

2013 2014 2015 2016 2017 2018

Компьютеры* Мобильные устройства**

Source: eMarketer, Sep 2014

Methodology: Estimates are based on the analysis of various elements related to the ad spending market, including macro-level economic conditions; historical trends of the advertising market;

historical trends of each medium in relation to other media; reported revenues from major ad publishers; estimates from other research firms; data from benchmark sources; consumer media

consumption trends; consumer device usage trends; and eMarketer interviews with executives at ad agencies, brands, media publishers and other industry leaders.

Note: *includes advertising that appears on desktop and laptop computers; **includes mobile phones and tablets; includes in-banner, in-stream and in-text

мл

рд

.

Google Confidential and Proprietary 17 17

Технологии

Google Confidential and Proprietary 18 18

Преимуществ объявлений на мобильных

устройствах становится больше

Позвонить Скачать

приложение

Проложить

маршрут

подробности

Google Confidential and Proprietary 19 19

Deep linking – переход внутрь приложения

• 80% скачанных приложений запускаются в

среднем лишь один раз*

• Вернуть пользователя в свое приложение –

важная маркетинговая задача

• Теперь ее можно решать при помощи

объявлений на поиске и КМС

• Поддерживаются списки ремаркетинга на

основе действий в приложении

• Россия – мировой лидер по затратам на

app re-engagement (в Google по состоянию на октябрь 2014)

Глубокие ссылки (или «ссылки на контент») стирают границу

между веб-страницами и приложениями

* Source: Digital Trends, 2013

подробности

Google Confidential and Proprietary 20 20

Медийные форматы в КМС

адаптируются к многоэкранному миру Форматы с оплатой за взаимодействие (Engagement Ads)

• «Резиновые»

баннеры:

автоматически

меняют размер в

зависимости от

размера экрана

• Корректно

отображаются на

любом устройстве

• Нет волокиты с

ресайзами!

подробности

Google Confidential and Proprietary 21 21

Кастомизация объявлений в режиме

реального времени

• Позволяют генерировать

релевантное объявление

• Работают на поиске и в

КМС

• Значения переменных

передаются в фиде

• Кейс: CTR +113%

Модификаторы объявлений (Ad Customizers)

подробности

3

2

1

Google Confidential and Proprietary 22 22

Автоматическая персонализация объявлений

для пользователей, побывавших на сайте

"Нам больше не приходится вручную создавать

баннеры. Достаточно один раз настроить шаблон

и применить его ко всем торговым маркам и

моделям, которые представлены на сайте "

Джейкоб Боуэр, бизнес-аналитик, Dealix

Динамический ремаркетинг теперь доступен всем индустриям

подробности

2x

Коэффициент

конверсии

60%

Снижение цены

за конверсию

По сравнению с

обычным

ремаркетингом

Google Confidential and Proprietary 23 23

Таргетинг на пользователей с

индивидуальными интересами Специальные аудитории по интересам (Custom Affinity Audiences)

подробности

• Вместо готовых категорий

интересов можно определять

свои

• «Недавно посещали

страницы с ключевыми

словами Х, Y»

• «Интересуются темами, о

которых пишут на сайте А и

сайте Б»

• Подходит для решения

брендинговых задач (охват)

Google Confidential and Proprietary 24 24

Таргетинг на пользователей, которые

намереваются совершить покупку Аудитории заинтересованных покупателей (In-Market audiences)

Блог-пост с обзором

характеристик

Автомобильный

форум

Раздел с ценами на

сайте

производителя

Сайт про

автокредитование

Клик по рекламе

автомобиля

подробности

Google Confidential and Proprietary 25 25

Взаимодействие элементов

Google Confidential and Proprietary 26 26

Пользователь Рекламодатели

Технологии

Google Confidential and Proprietary 27 27

Пользователь Рекламодатели

Технологии

Google Confidential and Proprietary 28 28

Новые правила в работе с агентствами

Основные принципы:

прозрачность и

подотчетность.

Новые требования:

Обозначать комиссию в

счетах для клиентов

По запросу клиента сообщать

идентификаторы аккаунтов

для их проверки

сотрудниками Google

подробности

Google Confidential and Proprietary 29 29

Итог

Google Confidential and Proprietary 30 30

Удобство использования

Переход на мобильные устройства

Простота восприятия

Наглядные и функциональные

рекламные форматы

Пользователь

1

2

Google Confidential and Proprietary 31 31

Донести нужное сообщение

Совершенствуются подходы к

формированию сообщения

До нужных людей

Возможности таргетинга

двигаются к персонализации

Рекламодатели

2

1

Google Confidential and Proprietary 32 32

Спасибо!

Вопросы? Поддержка: онлайн, 8-495-780-0022, 8-800-100-46-64

Справка | Блог | Вебинары | Сертификация | YT-канал | Партнеры