Presentatie Renson van Tilborg - De journalist als contentmarketeer

©TOTAL ACTIVE MEDIA

de journalist als content marketeer

Reinventing Journalism - Challenge 2014 Masterclass 1

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Conversation manager

= Engagement marketeer

2

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Engagement marketing

= beter bekend als content marketing:

het verhaal (content) via verschillende media onder de aandacht brengen van je doelgroep

Engagement = mensen betrekken bij je onderwerp Marketing = meetbaar effect nastreven

3

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Credo

Put hot triggers in the path of motivated people

- BJ Fogg, Professor Persuasion Institute / Stanford University -

4

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Total Active Media - propositie

Triggering Progress

5

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Waarom

> 2013 Being Total for 50 years> sinds 1963 helpen we mee vormgeven aan het Nederland van morgen > veranderingskracht via design, innovatie & strategie

6

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Hoe

> Communicatieprogramma’s > Innovatieve online tools

7

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Voor wie: veranderende organisaties

> willen klantgerichter worden> willen thought leader worden > willen samenwerken met kennispartijen> veranderen hun product/service > hun speelveld/markt verandert

8

©TOTAL ACTIVE MEDIA

OU-campagne Eye-OPENers

9

©TOTAL ACTIVE MEDIA

VU-campagne Letteren.is

10

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Munckhof-programma

11

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Oneindig Noord-Holland: verhalenplatform

12

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Studenten voor studenten

13

©TOTAL ACTIVE MEDIA

De actie in redactie

Redactie- en activatieplan:

wie doet wat wanneer over welk onderwerp via welke kanalen

Geen nieuws maar een communicatieprogramma

14

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Maatschappelijk thema claimen

15

©TOTAL ACTIVE MEDIA

BNG: Bank Nederlandse Gemeentenof Bruto Nationaal Geluk?

16

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Open data-leverancier aan commerciële partijen

17

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Belofte laden door er naar te handelen

18

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Bedrijfsjournalist van toen

is de branded journalist van nu

Geen hoor en wederhoor

19

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Wel: eerlijk duurt het langst

20

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Journalistiek: eerlijke (objectieve) waarheid Branded journalism: eerlijke drijfveer, authentiek, open

Doel: een waarachtig (bedrijfs-)verhaal

21

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Maatschappelijke missie leidt tot (brand) engagement

22

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Ideas + solutions for modern life

23

©TOTAL ACTIVE MEDIA

The Editorial Age

24

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Branded publishing

25

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Branded content

26

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Monocle: lifestyle & news platform

27

©TOTAL ACTIVE MEDIA

IBM: Smarter Planet relevant en actueel thema

28

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Content

= ander woord voor inhoud

Het gaat om de context

29

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Context schept waarde

30

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Curator

31

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Content Club

> Content marketeers > Conversation managers> Bladenmakers > Journalisten

32

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Branded journalism betrouwbaar?

33

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Toekomst?

34

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Redactievoering als basis - here to stay

35

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Elkaar versterken?

36

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Bought vs Earned Media

37

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Storytelling = journalistiekgedreven

38

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Houdbaarheidsdatum verstreken

39

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Editorial Age

40

©TOTAL ACTIVE MEDIA

4 voorwaarden

1. identificeer je (niche) doelgroep 2. creëer een eigen, waarachtige tone of voice 3. vertel over perspectieven ipv over producten4. richt het proces redactiegedreven in

41

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Reinventing Journalism

vraagt ook om Reinventing PR

42

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Public Relations Management

wordt Poetry Relations Management

De journalist wil openheid van zakenDe PR-manager wil geen reputatieschade, maar een positief imago

43

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Persgedichten.nl - eeuwig onder embargo

44

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Waarachtig vs verhullend

45

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Wybenga in Persinnovatie-interview

“Journalisten kunnen de PR-sector eerlijker maken”

46

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Persinnovatie

Vaarwel persbericht, welkom persgedicht

2014 wordt het jaar van uncorporate communicatie en poetry relations management

47

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Hoogtepunten Bron: derde kwartaalcijfers Ahold De CEO opende de microfoonen sprak de woorden langzaam en geconcentreerd uit:

be-drijfs-re-sul-taataan-de-len-split-sing

En daarna, zo snel als zijn tong het toeliet:

kapitaalterugstorting

Viel er verder nog iets te zeggen Hij dacht van niet en trok zijn taal terug

48

©TOTAL ACTIVE MEDIA

Spread the word

Persgedichten.nl@Persgedichten Facebook.com/Persgedichten

49