Google Hummingbird i praksis

Søkemotoroptimalisering med semantiske algoritmer

Hummingbird i praksis

Søkeprosessen

Nettredaktøren

starter her

Brukeren starter

her

Google over tid

• PageRank: verdi og kvalitet på lenker

• Caffeine: nøkkelord og alder

• Panda: nedgraderer tynne sider, gammelt innhold, annonsemengde, duplikater

• Page Layout Algorithm Update

• Penguin: kvalitet på tilbakelenker

Hummingbird ?

Semantisk søk

• Studiet av ordenes betydning, både enkeltvis og i strukturer

• Semantisk søk vil forbedre søkeresultatene ved å:

– Oppklare flertydighet

– Forstå generaliseringer

– Ta kontekst med i betraktning

– Bruke geolokasjon (der det er aktuelt)

Hotwording, eller samtalesøk

… i praksis

(not provided)

• Søketermer forsvinner

fra Analytics

• En utfordring for

optimalisering

• En gave til de som er

seriøse mht innhold

• Setter fokus på kvalitet

og temaorientering

Hva betyr dette for innholdet?

Content is (still) King

Innholdsstrategi etter Hummingbird

Annerledes evaluering

• Relevans

• Kvalitet

• Innholdstyper

• Autoritet

• Segmentering

• Kanalstrategi

En bevisstgjørende prosess

• Hva er hensikten med innholdet?

• Hvilke behov har brukerne, hva ønsker de seg?

• Hvordan møter våre nettsider brukernes behov?

• Hvordan kan vi hjelpe brukerne til å nå sine mål ved hjelp av innhold

• Hvilken rolle spiller innhold i markeds- og salgsprosessen?

Slik bygger vi en innholdsstrategi

1.

OPPDAGE

2.

ANALYSERE

3.

PLANLEGGE

4.

BYGGE

5.

LIVSSYKLUS

På side og på domene

Autoritet

Hva er det?

• En måte å måle kvalitet på nettstedet ditt, eller på enkeltsider

• Søkemotoren vurderer nettstedet som verdifullt

Hvordan få det?

• Kvalitet, kvalitet, kvalitet

• Tilby kontekst

• Øk antall lenker inn gjennom kvalitetsinnhold

• Oppmuntre til deling i sosiale medier

21.03.2014© MAKING WAVES14

Hummingbird i praksis

• Tenk sidekonsepter, ikke nøkkelord

• Svar på spørsmålene brukerne har

• Tilby velskrevet, beskrivende innhold

• Omfavn den lange halen

• Sett innholdet i sammenheng

• Tenk responsivt

• Gi kunden kvalitet og kontinuitet på tvers av kanaler

Marthe Øynes

E-post: marthe.oynes@makingwaves.no Mobil: +47 915 79 093

Spesialfelt: Webanalyse, Webredaktør (norsk, engelsk), Innholdsstrategi

og utvikling av innhold