El desafío de los medios editoriales

El desafío de los

medios editorialesLa búsqueda de valor en un ecosistema publicitario cada

vez más competitivo

Pablo SalvatoriJefe de Marketing & Productos Digitales

YO

Cuál es el desafío

Junio 2000 Dic. 2013

2387%

566%

La información se comoditiza

El contenido toma múltiples formas

Potencialmente, cualquiera puede

generar contenido

Potencialmente, cualquiera puede

generar contenido

La fuente toma relevancia

Desde lo publicitario… hoy lideran:

Plataformas de escala global

No generan contenido propio

Hacen un excelente trabajo de tracking y segmentación de usuarios

(A veces, con prácticas cuestionables sobre la privacidad)

…y el contenido distribuido…

¿de dónde proviene?

Falacia

Inventario publicitario tiende a infinito

Y cuál es la realidad de los

medios editoriales

Estructura de costos

Negocio Tradicional

Información

Stock publicitario finito

En este escenario

3 estrategias

Inventario

Yield

Management

Tácticas

Convergencia de la redacción

Native Advertising(y of course, Content Marketing)

Gracias Headway Digital

Editando

contenidos

de terceros

Mobile Approach

Open Platforms

Foros de

innovación

Redes Sociales

Principios de laburo

Hagamos las cosas lo más simple posible, pero no más simples.

A no desanimarse, hasta las patadas en el culo te empujan hacia delante.

Un camello es un caballo diseñado por un comité.

Rápido le gana a lo perfecto.

20% talento 80% Transpiración.

Un producto está listo, no cuando no hay más nada que agregarle, sino cuando no hay

más cosas que quitarle.

Es estúpido pensar que

se pueden obtener

resultados distintos,

haciendo

siempre lo mismo

Quién tiene la

primera pregunta

Sorry the inconvenience, I’ll be back soon

(or not)

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