View
149
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
GEÏNTEGREERDE COMMUNICATIE & MEDIA
11 JUNI - MICHAEL WILLEMS
“Doing things right VS
doing the right things”
Peter Drucker,
Management Consultant,
1909-2005
Zijn we het gedrag van mensen
optimaal aan het beïnvloeden?
Of stoppen we (te)veel tijd in het
Optimaliseren van de
verkeerde processen?
OFFLINE OF ONLINE?
“Mensen gaan niet online”
Meer dan ooit …kijken ze films en series, volgen het nieuws, luisteren naar muziek
… op TV, Tablet, SmartPhone, Radio, Krant … etc.
MICHAEL WILLEMS
RECLAME/ MEDIA BUREAU OF GESPECIALISEERD BUREAU?
TH
EM
A
CO
NT
EN
T
ON
LIN
E
SO
CIA
L
“Adverteerders enbureaus zijn doorgeschoten in
specialismes”
Ineffectieve silovorming is het gevolg.
Houdt geen rekening media consumptie.
MICHAEL WILLEMS
BRANDING OF PERFORMANCE?
BRANDING
PERFORMANCE
“Er is nog te weinig
aandacht voor de complete journey.”
Wat houdt mensen nu ‘echt’ bezig?
MICHAEL WILLEMS
Agenda:
MULTIMEDIA INTEGRATIE
Waarom?
ContentTV!
Online!
Search!Radio!
Social!
“Naarmate ontwikkelingen in Communicatie & Media toenemen,
worden we meer afhankelijkvan specialisten”
MICHAEL WILLEMS
“… En met afhankelijkheid groeit invloed”
“In het land van deblinden, is de eenoog
koning”
Desiderius Erasmus,
theoloog (1466-1536)
MICHAEL WILLEMS
“Van Massa Communicatienaar Targetting!”
“ Van PuSHnaar PuLL! ”
“Van Adverterennaar Publiceren!”
Do you believe the hype?
Penetratie of Communicatie …Succes zit in Volume!
10% van 1.000 is nog altijd meer Dan 50% van 100
Alien (1979), dashboard ruimteschip
“We moeten niet naar de toekomst kijken,
met onze blik uit het verleden.”
MICHAEL WILLEMS
BETAALDE
VIDEO
BETAALDE
PERFORMANCE
EIGEN
CONTENT
VERDIENDE
SOCIAL
BETAALDE
AUDIO
BETAALDE
SOCIAL
Onze uitdaging:“Succesvolle Integratie”
Welke onderwerpen verdienen onze
Aandacht?
“Marketing heeft 2 taken”Byron Sharp (How Brands Grow)
Fysieke aanwezigheidZorg dat MERK aanwezig is
Mentale aanwezigheidZorg dat men MERK herinnert
Welk effect heeft Moderne Wereld
op consumptie- en Media gedrag van mensen?
MERK DISTRIBUTIE
MERK COMMUNICATIE
CREATIEMEDIA
EXPLOITANT
Hoe gaan we samen fysieke en mentale aanwezigheid beïnvloeden?
(mogelijke) Trendsvoor het
Post Digitale Tijdperk:
3
Door DATA te centraliseren, gaan we sneller hypotheses toetsen1
MICHAEL WILLEMS
Focus verschuift van Media kanaal naar Consumptie Context2
MICHAEL WILLEMS
Techniek gaat faciliteren, niet meer irriteren3
MICHAEL WILLEMS
Het is onze taak om DATA en MENSENbij elkaar te brengen.
Om vanuit relevante inzichten, geïntegreerde acties te ontwikkelen, die waarde toevoegen
en op deze manier bijdragen aan de groei van onze opdrachtgevers.
ADAPTIVEMARKETING
11 JUNI - MICHAEL WILLEMS
Recommended