ASO: App Store Optimization - SMAU 2015, Padova

ASOIncrementare la visibilità delle

app negli store

Marco Ziero (@marcoziero) Socio titolare di MOCA

Ottenere download organici (slegati ad attività di

advertising dirette)

L’ASO è solo una delle frecce all’arco: mini-sito (+newsletter), video,

social network, advertising

Algoritmo: posizione = n. download x

tempo

E’ uno scenario complesso e

competitivo (+2,5Mio app disponibili)

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Gratuite 22,04 40,6 73,28 119,84 188,95 287,93

A pagamento 2,89 5,02 8,14 11,85 16,43 21,67

Totale 24,93 45,62 81,42 131,69 205,38 309,6

% gratuite 88,41% 89,00% 90,00% 91,00% 92,00% 93,00%

0

75

150

225

300

2011 2012 2013 2014 2015 2016

L’idea non è più sufficiente.

(Spesso, ahimè) Si vince con il mktg e la comunicazione

Circoscrivere la nicchia: non tutte hanno la stessa potenza di fuoco

Identificare meglio il target pensando in

ottica di utilizzo (download e CPI non sono sempre le principali KPI)

Il 63% degli utenti trova e scarica

applicazioni mediante navigazione in store

(Forrester Research)

3%4%

34%

59%

Android iOS Windows Phone Blackberry

Download a livello globale

Nome/titolo: - corto (25 caratteri per AAS)

- memorizzabile - fattore di ranking - finisce nell’URL (ASS)

Descrizione: - prime (167) parole

importanti (4.000 caratteri per GP) - fattore di ranking in

Google Play

Icona: - contenente il logo - chiaro/immediato

Screenshot/video: - visuali + testo

- in ottica di qualità del download

Sì No

Screenshot/video: - visuali + testo

- in ottica di qualità del download - A/B testing

Keywords: - IL fattore di ranking - 100 caratteri (spazi inclusi) - no ripetizione da

altri campi

Categoria: gli utenti navigano anche per categoria; scegliete

quella giusta

Rating: - influenzano il

download (soprattutto quando sono poche)

Recensioni: - influenzano il

download (soprattutto quando sono negative)

- trasformatele in aspetti positivi

- Notifiche - Momento ed utenti giusti - Ad ogni release

Link/menzioni:

- PR online - social network (anche integrati) - link e Google+ (contano per Google Play ed Google+ dovrebbe essere integrato anch’esso

all’interno dell’app)

Il numero totale del download, ed il

tempo impiegato, influenzano sulla visibilità dell’app

Wordz (8/11)

vs

Ruzzle (3/12)

Ricorsività: nuovi competitor,

aggiornamenti algoritmi e niente sfera di cristallo

Si agisce in uno spazio finito:

discover’n replace

Non c’è (ancora) il “problema” della

ricerca personalizzata

Plurali e singolare sono keyword diverse

(per adesso)

(1) Trovare

- Ereditati dalla SEO - Suggest negli store - Tool ad hoc (sui competitor)

(2) Valutare

- Rilevanza - Lunghezza

- Traffico - Difficoltà

- Previsione

(3) Scegliere

a) L’app esiste: calcolare una media e, progressivamente,

alzare l’asticella

b) L’app non esiste: partire da un basso livello di difficoltà e, progressivamente,

alzare l’asticella

(4) Controllare

Cose da sapere:

- i 7gg dell’algoritmo - effetto (quasi) immediato

- fluttuazioni all’interno di un range

(ridotto)

O Top10 o niente!

Frequenza giornaliera o settimanale a

seconda dei volumi

Utilizzare un tool che “parli” con iTunes Connect e Google

Play (console)

(5) Ricominciare

Esito negativo submission:- nome, descrizione o

screenshot non correlati all’app ed

alle sue funzioni

Esito negativo submission:

- nomi (troppo!) simili ad altre app

Esito negativo submission:

- il nome su iTunes Connect e quello che compare nei device

non sono simili

. Bundle . Scrolling verticale

. Video preview . Safari built-in app search

. Ricerche correlate

. Trending searches

- Eventi - Stagionalità - Televisione

- Buzz attorno ad app competitor

http://goo.gl/6p7MDc

- Individuazione competitor per categoria: AppAnnie

- Individuazione competitor per parole chiave: AppAnnie

- Individuazione delle parole chiave dei competitor (campo keyword): AppMind

- Individuazione dei posizionamenti (stimati) dei competitor: Straply

- Valutazione delle parole chiave: AppTweak/AppCodes (15$/mese)

Importante: posizionatevi ed

innestate un circolo virtuoso di download slegati dall’adv (1 download = 1€)

Marco Ziero (@marcoziero)

Grazie