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1% For The PlanetRecommandation agence O°Karma
Philantropie environnementale ?
« Il n’y a pas de commercepossible sur une planète morte »
David Brower – Environnementaliste Visionnaire
Focus France
2016,une année de prise de conscience collective
Tendances : L’effet COP 21 ?
* Source: http://www.economie.gouv.fr
Tendances : Préoccupations
* Source: http://www.economie.gouv.fr
Tendances : Comportementales
* Source: http://www.economie.gouv.fr
Tendances : Facteurs d’achats
* Source: http://www.economie.gouv.fr
Tendances : Les PME locales pébliscitées
Tendances connexes
Analyse de marque
Perception médiatique hétérogène
IMPÔT VOLONTAIRE
MOUVEMENT
ONG
RASSEMBLEMENT D’ENTREPRISES
Une identité visuelle confuse
Site internet : UX complexe
Champs sémantiques
Join/Join forcesNetwork
Business(es)Partnership
Member/membership
PlanetBlue
HealthyConservationEnvironment
1%Donation
PledgeNon profitGive back
ChangeEmpowering
ResponsibilityPositiveSupport
Analyse SWOT
FORCES
RéseauSeul courtier collaboratif
FAIBLESSES
Manque de notoriétéDigital (site web + Réseaux sociaux)
OPPORTUNITÉS
Croissance du marché de la philanthropie environnementale
MENACES
Nouvelles législations fiscalesCrise économique
Plateforme de Marque
NiveauFiguratif
NiveauNarratif
NiveauConceptuel
Bleu, planète, taxe, fiscalité→ une logique « gagnant-gagnant » comme signature→ « l’entraide » comme signature
Compétences de mise en réseau et de développement de l’esprit philanthropiqueTon sérieux/expert & « esprit solidaire »
→ Le récit d’un état d’esprit au service de la « communauté »
Solidarité VS ÉgoïsmeEnvironnement VS PollutionSouci de l’autre VS égocentrisme
→ La solidarité pour un avenir commun comme moteur d’action entre les entreprises
Valeur clef:
L'ensemble est supérieur à la somme des parties
HOW
WHAT
WHY
• Federer les entreprises a donner de l’argent aux causes qui preservent la planete a travers un plateforme
• Faciliter la recolte de l’argent et effectuer des verifications d’autenticite
• Faire une différence positive dans le monde, pour le bien du monde
Positionnement actuel
Mission de protection
Altruisme
Collaboration
Ange-gardien
Marché et Concurrence
223 Fonds de Dotations
(FDS)
72 Fonds
d’Entreprise (FE
57 Fondations Abritées ou Fondation sous Egide
(FA)
19 Fondations Reconnues
d’Utilité Publique(FRUP)
* Source: site internet Centre Français des Fonds et Fondations
Un univers réglementé….
Et fragmenté….
Communication alarmiste
Communication anxiogène
Communication infantile
Récurrence signe planète
Problème de différenciation
Diagnostic
Concept flou
Déficit de notoriété
Stratégie Marketing & Communication
Nouveau positionnement
Visionnaire
Leader charismatique
Force collective
Magicien
NOUVELLE PLATEFORME DE MARQUE
Pourquoi nous existons ?
Médiation entreprise/ONGMoteur/FédérerPrendre conscienceChangerSensibiliser
Notre idée de marque ?
1er courtier collaboratif
Nos croyances distinctives ?
Marché responsableEmpowermentPragmatismeForce collective
Image
Un cercle vertueux dans une stratégie « glocale »
BtoCBtoB
Une Stratégie “Glocale”Un projet global adapté aux spécificités locales
FRANCEhttp://onepercentfortheplanet.fr
STRATEGIE BTOB
Entreprises en FranceSource: http://dechiffrage.arte.tv/1-croissance/contenu/20 - 2013
• 3, 4 million d’entreprises (50 000 nouvelles/an)
• CA de 3 700 milliards d’euros
Persona chef d’entreprise
73% des dirigeants sont des hommes 48% ont plus de 65 ans
70% des créateurs d’entreprise sont des hommes
38 ans ½ d’âge moyen Urbain
* Source: http://www.economie.gouv.fr
Parole d’entrepreneur
Manque de temps
1% c’est énorme !
Fédérer les équipes
# RECRUTER
# ACCROÎTRE NOTORIÉTÉ DES ENTREPRISES
# DÉVELOPPER L’IMAGE ECO-RESPONSABLE DES ENTREPRISES
# ANIMER LE RÉSEAU D’ENTREPRISE
OBJECTIFS ROI# NOTORIÉTÉ
# IMAGE
# MARQUE EMPLOYEUR
# AUGMENTATION DU CA
# CLUB PROFESSIONNEL
# LABELLISERLes engagements
Axes de développement• Création d’une section « Club »
• Via le parrainage• Plateforme d’échange et de networking• Une fois parrainé envoi d’un KIT (interne/externe)
PARRAIN FILLEUL RESEAU 1% HEBERGEUR
Création d’un club
• Tables rondes (“tech et devevloppement durable”)• Événements annuels thématiques (globes)• Co-branding : « we love green », « semaine européenne de
réduction » (novembre), tournoi des 6 nations (février), incubateurs
Les évènements
Parole de Citoyen
Traçabilité
Solidarité
Label
Ecologie
Prix
STRATÉGIE B TO C
# COMMUNIQUER SUR 1% FOR THE PLANET
# FAIRE CONNAÎTRE LES PRODUITS ET LES SERVICES DES ENTREPRISES MEMBRES
OBJECTIFS
# RECRUTER
# FIDÉLISER
# CRÉER DES AMBASSADEURSLes engagements
SHARE ACTIVISTS Actifs, CSP intermédiaires ou supérieures. Des valeurs de partage et des militants de la consommation locale soucieuse de traçabilité.
MODERNES HUMANISTS93% de femmes, fortement sensibilisées à la préservation de l’environnement. Elle se caractérisent par une consommation de produits biologiques synonymes d’un engagement.
GREENS TWEES84% de femmes, à la recherche d’une consommation saine, plaisir et engagée. Elles sont prêtes à payer des prix plus élevés. Cible connectée aux réseaux sociaux.
SLOW FAST63% de femmes, ce groupe recherche plus de naturel et une fabrication artisanale local.
Typologie des consom’acteurs environnementaux
Persona BtoC
VALEURSProduits labels BIO
TraçabilitéProduction artisanale
Production locale
LIFE-STYLEFemme
30 ans et plusCSP intermédiaire et +
CitadineConnectée
PRODUITSAlimentationCosmétique
Electroménager
Communication Online
Un site internet collaboratif
http://site-863065-3870-4464.strikingly.com/
Social média
RÉSEAUX PRIORITAIRES
RÉSEAUX A DÉVELOPPER
RÉSEAUX A TESTER
Créer un contenu éditorial en direction des consommateurset des entreprises
Stimuler les conversations à partir des intérêts des personnes connectées
Réactivité à l’actualité environnementale
Jeux, concours et lots
Communication Offline
Créas BtoB
Plan média BtoB
Presse économique
Réseau urbain centres d’affaires
RP
Digital
Budget: Gracieux Humanitaires
Créas BtoC
UN AUTRE MOYEN DE COMMUNIER AVEC LA NATURE
UN AUTRE MOYEN DE COMMUNIER AVEC LA NATURE
Plan média BtoC
Presse féminine
Réseau RATP
RP
Digital
Budget: Gracieux Humanitaires
Un renforcement RH
3 PROFILS DE POSTES DÉCLINÉS
Mission commerciale : Entreprise / Consommateur
Mission digitale : Site et réseaux sociaux
Mission R.P : Animation & visibilité du réseau
Coût : 9600 EUROS
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