Places and their branding 20121126

Places, how do they communicate

or

the struggle for awareness!

Från broschyr till PR 2.0

Destination Brand Management

• Identifiera• Värdeord

• Unicitet

• Vad säger andra

• Framtidstrender

• Ikoner (Globen, Ishotellet,

Älgen, Grythyttan)

• Organisera• Incitamentssystem

• Skapa känslan av delaktighet

• Erbjuda hela värdekedjan

• Send in the crazy ones!

• Var intressant

• Kommunicera• Bygg historien

• Inspirera alla andra att dela

• Arbeta konsekvent och

långsiktigt

• Närvaro överallt

• NLP

Hur gör nationer

• Konsekvent budskap

genom alla kanaler• Världsutställningen, Resm

ässorna

• Turism – Lifestyle media

• PR

• Visit…

• Invest in…

GISSA STADEN

Nödvändiga frågor

• Hur samordna mellan näringsliv och myndighet

• Hur hantera enskilda initiativ

• Bör man sträva efter COO

• Vilka kommunikationskanaler används

• Tur eller skicklighet

• Vilka framgångsrika strategier används

• Hur sköter man kriskommunikationen (Belgien,

Beirut, Kazachstan)

• Måste ”Places” vara geografiskt bestämt

• Hur bygger man själ i ett köpcentrum

Intressanta ”platser”

• Singapore

• Barcelona (@22)

• Miljonprogrammen

• Sandhamn

• Dubai

• Kiruna

• Köttbyen

Virtuella Platser

• Second Life

• Telepresence

• Communities

• Förutsättningar förändras

• Samarbetsformer

Resources:

• http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding

• http://www.nordicacademicpress.com/bok/valdens-

basta-plats/