Электронная торговля 2014 (сергей панков)

Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем

Сергей Панков директор по развитию

Ingate Digital Agency \ 2014

CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов

CTR у 10 лучших в 2 раза выше!

позиция

CTR

Из чего состоит сниппет в Яндексе

ЗАГОЛОВОК

ОПИСАНИЕ

ФАВИКОН

БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ

АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИ,

ТЕЛЕФОН, ВРЕМЯ

РАБОТЫ

АДРЕС НА КАРТЕ

Из чего состоит сниппет в Google

ЗАГОЛОВОК

ОПИСАНИЕ

АДРЕС СТРАНИЦЫ

КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ

ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ

Что должен сделать сниппет

Привлечь внимание

Удержать интерес и убедить перейти на сайт

Как Яндекс формирует заголовок

Заголовок сниппета формируется из:

Описание сниппета формируется из:

Как Яндекс формирует описание

Пример

Шкала оценки CTR

В полтора раза выше среднего CTR

В два раза ниже среднего CTR

Заголовок + описание

Запрос должен быть в начале заголовка

Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»

Заголовок + описание

Не должно быть многоточий в начале

Заголовок + описание

Содержание описания должно отражать содержание страницы

Заголовок + описание

Корректировка текстов сниппетов

пассажи на странице сайта, а также заголовки h1 и h2 на

странице сайта, метатеги Title и Description, описание в Яндекс.Каталоге,

описание в каталоге DMOZ

метатеги Title и Description,

описание в каталоге DMOZ.

Яндекс:

Google:

Для оптимизации сниппета изменяем:

Социальные кнопки

Социальные кнопки

Социальные кнопки

Большие буквы в написании домена

Результаты экспериментов по изменению написания

Влияние видеоразметки

Видеоразметка Yandex

Видеоразметка Google

Как сделать

Для описания видео используйте разметку типа schema.org/VideoObject (для Яндекса можно использовать и Open Graph)

Убедитесь, что для доступа к видео и разметке schema.org не требуется выполнение JavaScript или Flash

Сделайте файл Sitemap для видео

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки

Я

G

Влияние быстрых ссылок на CTR

Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе

исследования не выявлено

по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей,

которые сразу попадают на целевую страницу

но…

Цены

Цены в выдаче

Цены в выдаче Яндекс

Показатель отказов для сайта 1

Показатель отказов для сайта 2

Как добавить цены

Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер

Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»

Выводы

Сниппет – это Ваше рекламное объявление. Его содержанием нужно управлять!

запрос должен быть в начале заголовка

структура описания: «поисковый запрос + выгода +

действие»

не должно быть многоточий в начале

содержание описания должно отражать

содержание страницы

Выводы

Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но

продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт

Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо

Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и трафика

Цены в сниппетах делают трафик более целевым и положительно влияют на ПФ сайта

Сергей Панков тел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31

факс: +7 (495) 926-77-99

www.ingate.ru info@ingate.ru

sergey@ingate.ru

Ваши вопросы