Transmedia strategy les 5 minor marketing communicatie nhl

Les 5 Transmediale StorytellingMinor Marketing Communicatie

Bron theorie: Boek Transmedia storytelling Rene Boonstra

Doel

Na deze les: •Snap je wat je moet doen bij stap 7 en 8

Stappenplan

Stap 7 Opbouw van basis verhaal

Martin Kersbergen, Dela: “Net als vorig jaar vertellen we niet ons eigen verhaal, maar bieden we andere

mensen de mogelijkheid om hun verhaal te delen met de personen die belangrijk zijn in hun leven.”

https://www.youtube.com/watch?v=N39-dCxM5aY

Stap 7

Stap 7

Uitdaging:•Businessprobleem•Huidige positionering in de markt•Strategische inzichten ter inspiratie (SWOT)

Stap 7

Stap 7

https://www.facebook.com/DELAcooperatie/videos/309668029157577/

Stap 7

Communicatie:•Kennis •Houding negatief, neutraal, positief•Gedrag-> actie!

Stap 7

Communicatie:•Kennis -> info uitwisseling•Houding -> negatief, neutraal, positief•Gedrag-> actie!

Stap 7

Bepaal: karakters, setting, conflict, plot, thema

Stap 7

Vertelvorm

Waarom eet de wolf roodkapje niet gelijk op?

Lineair, non-lineair

Stap 8 Inbouwen van elementen die van je verhaal een succes maken

Actualiteit Coca Cola: verhalen zijn als moleculen, uitgangspunt is altijd ‘Live positively’.

Stap 8

• Mediamix• Budget• Planning

Stap 8

Verhalen zijn moleculen

Stap 8

Verhalen zijn moleculen

Stap 8

Ambivalentie (tegenstrijdigheden uitlokken)•Narratief -> bevestiging/ontkenning centrale thema•Ambivalente karakters•Tekst en beeld•Blikwisselingen•Intertekstualiteit•Tegenstellingen (wat is waar? Schijnwerelden)

Stap 8

Bevrijding!

!!

https://www.youtube.com/watch?v=8mVGu7moZFM