Gin-k Dirección de Marketing

Colaboradores:Aurora Riginelli – Aradelcy Ojeda –

Hugo Mecinas – Carlo Lupérdiga

Visión General

• Eureka SAC• Competidores• Mercado Objetivo• Puntos de Venta• Gin-k• Desarrollo del Producto• Estrategia “Visual merchandising”

Empresa

Eureka SAC es una empresa que se constituyó en el 2010 por 4 estudiantes de diferentes nacionalidades que pertenecen a la Universidad Europea de Madrid.

Actualmente, esta empresa se encuentra en la etapa de crecimiento en el mercado de bebidas energéticas de España.

Competidores

Directos:

• establecimientos que ofrecen café con ginseng

Competidores

Indirectos:

Redbull

Burn

Competidores

Potenciales:

• Starbucks

• otras empresas de cafè que llegaran a crear un producto que contenga ginseng

Mercado Objetivo

Micro Segmentación Demografica:

• Hombres y mujeres entre 17 y 40 años

• Residentes en zonas urbanas

• Nivel socio-económico medio

Mercado Objetivo

Micro Segmentación Psicográfica:

• Consumidor Intensivo de café• El estudiante Universitario• La emprendedora• El joven sociable• Personas que consumen productos orgánicos y

verdes

Mercado Objetivo

Micro Segmentación Comportamental:

• Consumidores que pagan en efectivo

• Consumidores con una buena fidelidad a la marca

Punto de venta ( distribución)

• Se pretende iniciar en la ciudad de MadridExpandirá a ciudades metrópolis del país como ejemplo Barcelona.

Puntos de venta

• Dispensadores de bebidas en las universidades y en las oficinas

Puntos de venta

• Bares, supermercados, hipermercados y servicios de conveniencia:

GIN-K

Gin-k Café frío + Ginseng

Organismo equilibrado, evita cansancio y estrés.

=

PresentaciónPresentación

250 ml

Gin-k Light Gin-k Tradicional

Desarrollo de Gin-k

Mercado:joven-adulto de 17 a 40

Beneficios del producto: es un energizante y nutritivo

Reacción del consumidor: como un producto positivo, orgánico y bueno para la salud

Envase: está hecho a base de plástico, tamaño de 250ml

Idea: Gin-k es un producto existente pero nuevo para España y como son consumidores de cafeína consideramos viable esté producto.

Precio de Gin-k

El precio de introducción de Gin-k es de : € 1.50 ( el precio será el mismo en todos los puntos de venta)

1ª Madrid•Dispensadores de bebidas•Supermercados•Hipermercados•Universidades•Tiendas de conveniencia

Estrategia

Estrategia

Publicidad en el Punto de Venta

•Dispensador en forma del envase de Gin-k.

•Altura aproximadamente de 1.57m

•LCD de 32 pulgadas

Estrategia

•Una anfitriona invitara a la degustacion de una botella de Gin-k en miniatura.

•Trabajará en las horas punta del supermercado: Viernes de 6 a 10pm y el sábado de 9 a 1pm.Para el caso de las universidades, trabajará:Miércoles y viernes de 9 a 11am y de 5 a 7pm.

Estrategia

Estrategia

El nivel de ubicacion del producto en la estanteria será el nivel de los ojos.

Tomar el espacio de una isla con nuestro stand para que así la gente nos ubicara de una mejor manera a la hora de pasar al lado nuestro.

Estrategia Visual Merchandising (layout)