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Propaganda, Mix de Comunicação, Mix de Marketing
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A propaganda no Mix de Marketing
Thursday, April 8, 2010
Jerome MCCarthy
Mix de Marketing
4 P’s
Product - Produto
Price - Preço
Place - Distribuição
Promotion - Comunicação
Thursday, April 8, 2010
Mix de Comunicação
Propaganda
Promoção de Vendas
Relações Públicas
Venda Pessoal
Thursday, April 8, 2010
Mix de Comunicação
Propaganda
Técnica e arte de divulgação de massa e que utiliza veículos de mídia impressa e eletrônica
Promoção de Vendas
Técnica e arte específica de divulgação para gerar vendas podendo ser aplicada dentro e fora da
empresa:
Canal de Distribuição: Vendedores, Balconistas
Thursday, April 8, 2010
Mix de ComunicaçãoRelações Públicas
Como uma atividade planejada e organizada para atingir resultados determinados de comunicação junto aos públicos interno e externo da empresa
Venda Pessoal
Forma de comunicação da empresa por alguns autores, onde o vendedor é o representante, e sua
forma de atuar pode transmitir uma imagem positiva ou negativa dela
Thursday, April 8, 2010
Mix de Comunicação
Merchandising
Trabalho no ponto de venda (acadêmico)
Propaganda - Mídia e Ponto de Venda
Promoção de Vendas - Mídia e Ponto de Venda
Relações Públicas - Mídia e Material de Apoio
Venda Pessoal - Material de Apoio
Thursday, April 8, 2010
Contexto da comunicação
Thursday, April 8, 2010
Macroambiente
Microambiente
Empresa
MarketingComunicação
Thursday, April 8, 2010
ExemploIndústria de microcomputades
Boas Oportunidades de negócio graças ao PAC
Grande quantidade de fornecedores, produtores, compradores = crescimento do segmento de
mercado
Empresa resolve lançar microcomputador para participar desse mercado em expansão
Área de marketing da empresa passa a desenvolver o planejamento para o lançamento do produto
Agência ao receber o briefing da área de Marketing, inicia o planejamento de comunicação, a criação e a
programação da veiculação - mídia
Thursday, April 8, 2010
Conclusão
O Mix de Marketing e o Mix de Comunicação formam dois conceitos básicos para o entendimento
do planejamento de propaganda
A comunicação não é um fim em si mesma, mas um dos meios utilizados pelo marketing para se atingir
seus objetivos.
Se a comunicação for corretamente orientada pelo Marketing, terá maior probabilidade de atingir
resultados
Thursday, April 8, 2010
A agência de propaganda
Thursday, April 8, 2010
A estrutura básica de uma agência de propaganda
ATENDIMENTO
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
MÍDIA
Thursday, April 8, 2010
A agência de propaganda
PLANEJAMENTO
Tarefas de assistência ao cliente da agência focando:
Estudo das características de cada cliente
Compreensão dos problemas, e oportunidades do cliente
Aproveitamento das oportunidades de comunicação dos clientes
Thursday, April 8, 2010
A agência de propaganda
CRIAÇÃO
REDAÇÃO e CRIAÇÃO
Fase de geração de:
idéias, temas, slogans, expressões, textos, ilustrações, anúncios, filmes, spots e jingles de rádio,
audiovisuais, promoções, cartazes, anúncios, vinhetas, peças para a internet...
Thursday, April 8, 2010
A agência de propaganda
MÍDIA
Seleção dos veículos de comunicação adequados para ao atendimento das necessidades de cada
cliente para atingir o público-alvo nos momentos mais adequados e propícios, otimizando a verba para
veiculação das mensagens publicitárias.
Compra de espaços, Negociação, Autorização da veiculação e controle de inserções
Thursday, April 8, 2010
em agências maiores..
Thursday, April 8, 2010
Setores:
Pesquisa de mercado
Produção Gráfica
Editoração Eletrônica
Produção de áudio e Vídeo
Tráfego
Relações Públicas
Promoção
Merchandising
Internet
Thursday, April 8, 2010
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