TV & Mobile Marketing

TV & Mobile Marketing OMExpo 2013

David Hueso

Abril 2013

@Davidhueso

@Qustodian_es

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Qustodian ¿Qué es Qustodian?

DESCUBRIR ENCONTRAR

MI ESPACIO/TIEMPO COMERCIAL

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Qustodian El usuario es el rey

• La clave del éxito de Qustodian es asegurarse de la relevancia de los mensajes enviados en base a las preferencias de los usuarios.

Entorno Multi-dispositivo

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+

Usuarios Smartphones– Actual y Proyectado, US All Mobile Subscribers A:13+ – Actual through Q2 2012

TV = 290M

PC = 218M

Total Móvil= 237M

Smartphone = 126M

Source: Nielsen

Entorno multidispositivo

El smartphone se está aproximando

Fuente: Nielsen

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. Note: Mobile Users A:13+; TV and PC A:2+

Source: Nielsen

Entorno multidispositivo

Tráfico: ordenador vs. móvil

Fuente: Google

El tráfico desde dispositivos móviles y desde el PC se complementa.

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 7

Entorno multidispositivo

Tráfico TV: Ejemplo

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Source: Nielsen Mobile Connected Device Report

88% de los

propietarios de

tablet usan su

dispositivo

mientras ven la

TV

87% de los

propietarios de

smartphone

usan su

dispositivo

mientras ven la

TV

Entorno multidispositivo TV vs On-The-Go

Fuente: Nielsen

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Contenido accedido a través del dispositivo Mobile Connected Device Report, Q1 2012

4.0x

2.9x 4.2x 2.4x

El Reach de

Netflix es un

25% en iPad

y un12% en

iPhone

Source: Nielsen Mobile Connected Device Report

Entorno multidispositivo Tablets vs Smartphones

Fuente: Nielsen

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

197 min. /día

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Marketing

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 14

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 15

https://www.youtube.com/watch?v=Dh1SHG0Ag9Q

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 16

One of the best apps of 2012 - TechCrunch

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=xyCse7G-51g

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 17

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 18

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Marketing

Audiencia potencial

A LA CARTA

AMANTES

ESPIRITU LIBRE

CAUSA PERDIDA

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Marketing

On-The-Go = Nuevo soporte

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Marketing

On-The-Go = Nuevo soporte

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Marketing

Interactividad: ANT 3.0

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Marketing

Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)

TV MÓVIL Usuarios

• Canal de comunicación móvil

multiplataforma enriquecido

o Permite comunicaciones regulares con los usuarios

• Soporte viral

• Respuestas en tiempo real con opción de retroalimentación

• Reporting exhaustivo de las comunicaciones con resultados inmediatos

• Todo sobre la marca en su móvil y sin molestias

o Totalmente gratuito

o Sin molestos SMS

• Comunicación directa con la marca: ofertas, promociones concursos…

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Qustodian

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Canales de 3os: Qustodian (Win-Win-Win)

Ejemplo Funcionalidades

Soporte

Ineractivo

Comunicación Directa

(Notificaciónes Push)

• Los mensajes multi-plataforma pueden incluir noticias, juegos, encuestas, cupones… • Su alto poder de segmentación permite tasas de apertura superiores al 50% (media)

Promociones

(Comunicación sin coste vs.SMS)

Partipación Activa

(ie.votaciones…)

Cross-Media Advertising

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Advertising Caso Shazam + Renault

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 28

Cross-Media Advertising Caso Hero: Detector de Jingles

http://www.youtube.com/watch?v=tfM9rwQNkKA

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Notificación PUSH a los usuarios de Qustodian para que vean el mensaje

En el mensaje hacemos referencia al spot de TV que el usuario debe ver

El usuario ve el Spot

El usuario interactúa con su móvil contestando a lo que nos interese sobre el spot

La dinámica de la interactuación y el orden lo pensaremos ad hoc en función de la campaña

Cross-Media Advertising Caso Qustodian 1/3

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Cross-Media Advertising Caso Qustodian 2/3: Ejemplo Los Muppets

Inbox

• Descripción película

• Incluye vídeo, imágenes y dialogos interactivos

Pantallas

• Redirección a canales

sociales y web móvil

Redirección

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción.

Qustodian

Cross-Media Advertising Caso Qustodian 3/3: Ejemplo Los Muppets

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 32

Cross-Media Advertising Caso Contraband (Universal Pictures)

Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 33

Cross-Media Advertising Caso Contraband: Búsqueda

Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 34

Cross-Media Advertising Caso Contraband: Recomendación

Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 35

Cross-Media Advertising Caso Contraband: Intención de compra

Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 36

Cross-Media Advertising Caso Contraband: Resultados

Fuente: Cross-Platform Video Ad Effectiveness Study AdColony | Nielsen (April 2012)

® Copy Right – Qustodian S.L. Información confidencial. Cualquier reproducción o uso es exclusivo para las persona(s) y empresas arriba referenciadas. Prohibida su reproducción. 37

David Hueso david@qustodian.com