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Tendencias del Marketing
Digital SESIÓN 4: Medios sociales en internet
Contextualización
AMIPCI la cual fue fundada en 1999 por
varias empresas relacionadas con el
internet.
Frecuentemente publican estudios e
investigaciones sobre cuatro temas
principales: hábitos de usuarios, comercio
electrónico, banca por internet y nuevas
tecnologías.
Es interesante consultar de vez en cuando
su página (www.amipci.org)
Introducción
Niños que nacieron a partir de 1993 se les conoce como “Nativos digitales”, a los 21 años ya han jugado videojuegos por más de 10 mil horas, enviado 200 mil correos electrónicos, visto 20 mil horas de televisión, 10 mil horas usando un teléfono celular y leído 5 mil horas.
Niños y jóvenes que nacieron a partir de 1993 no conocen otro mundo que no sea el del internet. Ahora, los niños y jóvenes abren su computadora, celular o tableta, escriben en Google lo que requieren y les aparece más de 10 millones de resultados de búsqueda. La tecnología es el centro de su aprendizaje y de sus interacciones con la información.
Explicación
Blog que también es conocido como bitácora digital, cuadernos de bitácora, ciberbitácora, ciberdiario o weblog.
Se trata de un sitio web que es actualizado periódicamente y de manera cronológica textos de uno o varios autores donde aparece primero el más reciente. Los autores tienen la libertad de publicar lo que crean pertinente y los usuarios pueden comentar sobre los temas que ahí se plasman, esto dependiendo del dueño del blog.
El tener un blog es una experiencia muy grata por lo que te recomiendo contar con uno personal para que conozcas a fondo todo el potencial que tienen. Y así puedas definir estrategias comerciales con estas herramientas. Las mejores plataformas para tener un blog son Wordpress y Blogspot. Cualquier de ellas te puede funcionar.
Los Foros son una aplicación web que da soporte a
discusiones u opiniones en línea permitiendo al usuario
poder expresar su idea o comentarios respecto al tema
tratado.
Como estrategia de mercadotecnia puedes crear un foro
para conocer la opinión de los consumidores respecto a
algún tema que requieras conocer, como por ejemplo, el
lanzamiento de un nuevo producto:
Podcast. ¿Los conoces? Consiste en la distribución de archivos multimedia (audio y video) mediante un sistema de redifusión (RSS) que permite suscribirse y usar un programa que lo descarga para que el usuario lo escuche en el momento que quiera. Una ventaja es que no requieres estar conectado a internet para escucharlo una vez que lo hayas descargado previamente, ya que te puedes suscribir. El único inconveniente es el peso de los archivos ya que pueden saturar la memoria de tu dispositivo.
Requisitos 1. Audio y/o video en formato MP3 para audio y MP4 para video; 2. La posibilidad de descargar el material; 3. La posibilidad de suscribirse al contenido y automatizar la descarga.
Youtube es un sitio web donde los usuarios puede compartir
videos. Fue creado por tres empleados de PayPal en febrero
de 2005.
En octubre de 2006 fue adquirido por Google por 1,650
millones de dólares. En el 2010 esta empresa perdió cerca
de 174 millones de dólares ya que aún n o han encontrado la
forma de aprovechar el gran tráfico que tienen de manera
comercial.
Ya pudo transmitir en vivo un concierto del grupo U2 lo que
abre un gran potencial para las empresas.
Se puede utilizar esta plataforma para potenciar los
productos o servicios mediante:
Anuncios insertados en videos más populares.
Publicidad pagada
Campañas creativas como el LipDub UNID
(http://www.youtube.com/watch?v=qKli3QYM0gQ )
Conclusión
La labor del mercadólogo es conocer y dominar a profundidad las
posibilidades que brinda el uso de la tecnología. Día a día estas
herramientas cambian y sería difícil que en un curso se puedan
conocer el funcionamiento de todas. Por eso te sugiero navegar por
internet de manera frecuente e investigar sobre las nuevas tendencias
que surgen.
Pero lo más importante será el uso que le puedas dar con fines de
venta al consumidor final. En la medida que desarrolles tu creatividad
mejor será el éxito.
Para aprender más
Geek. (s/f). Consultado el 31 de mayo de 2013:
http://www.geek.com.mx
Google. (s/f). Conceptos básicos sobre internet. Consultado el 31 de
mayo de 2013:
http://www.google.com.mx/intl/es/goodtoknow/web/101/
Güereca, C. (2012). Blog del rector del sistema UNID. Consultado el
31 de mayo de 2013: http://carlosguereca.com
Tecnología diaria. (2010). Consultado el 31 de mayo de 2013:
http://www.tecnologiadiaria.com
Xataka. Apasionados por la tecnología. (2013). Consultado el 31 de
mayo de 2013: http://www.xataka.com
Bibliografía
Dupont, L. (2004). 1001 Trucos Publicitarios. México: Robinbook.
Ries, A. (2002). La caída de la publicidad y el auge de las RR PP.
España: Edición española. Impresa Activa.
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