View
44
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
HRO – CMD WINTER 2009. Saskia Best s.e.best @ hro.nl. Concept Development – 7 december 2009. Indeling Winter. 16 november- Start en huishoudelijk 23 november- Businessmodellen, de basis 30 november- Korte pitches Battle of Concepts + Businessmodellen 7 december- Businessmodellen - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Saskia Bests.e.best@hro.nl
HRO – CMDWINTER 2009
Concept Development – 7 december 2009
Indeling Winter16 november - Start en huishoudelijk23 november - Businessmodellen, de basis30 november - Korte pitches Battle of Concepts +
Businessmodellen7 december - Businessmodellen 14 december - Beoordeling BOC pitches4 januari - Businessmodellen11 januari - Parijs18 januari - Businessmodellen25 januari - Quiz en presentatie eindopdracht31 januari (zondag) 24.00 deadline opdrachten, alles online
Groepsopdracht 2 punten
Kies een TrendBedenk een IdeeMaak een goed conceptWaarin Design Onderscheidend isRealiseer een
nieuwswaardige“Guerillacampagne”En overtuig met een goed
Businessmodel
Beoordeling Winter
- Wekelijkse posting (dus minimaal 8 postings in totaal!) verplicht 1 punt
- Essays of opdrachten: per stuk 1 punt of meer (bv Parijs, livestreaming Tedx Amsterdam)
- Eigen college samenstellen: 2 punten- Battle (verplicht): 2 punten- Eindopdracht (verplicht) 2 punten- Evaluatie (verplicht) 1 punt, nadere info
volgt- Quiz: bonus
Serendipiteit
‘de gave om door toevalligheden en intelligentie iets te ontdekken waar men niet naar op zoek was.’
http://www.vpro.nl/programma/deavonden/afleveringen/42304345/items/42588001/
http://www.youtube.com/watch?v=XIRD5oosqIU&feature=player_embedded#
Marketingervaringenhttp://www.youtube.com/watch?v=xcjLR8X2fwA – Even Apeldoorn bellen
Even terug in de tijd
Exploiting Chaoshttp://vimeo.com/6832153http://www.youtube.com/watch?v=goMoO3DLDNw&feature=player_embedded#
Opdracht groepje
• Bekijk trendhunter.com + trendwatching.com • Gebruik je eigen inzichten• Kom met een lijstje van top 10 trends voor
2010• Zorg voor een “presentable format”
Long Tail
Long Tail
• Begrip afkomstig uit de statistiek• Bekend geworden door Chris Anderson• Verschuiving van massamarkten naar
nichemarkten• De Long Tail is precies het tegenovergestelde
van de 80/20 regel
80/20 regel
• 20% hardlopers in je assortiment zijn voor 80% verantwoordelijk voor je omzet
80/20 regel• Ook wel bekend als de wet van Pareto• Doorvertaald:
- 20% van de klanten zorgt voor 80% van de klachten- 20% van de auto’s zorgt voor 80% van de verkeersongevallen - 20% van de werknemers verricht 80% van de werkzaam- heden
Long Tail• http://www.youtube.com/watch?v=0Yku0GTr
cuw
Long Tail• Terug naar 80/20• Internet : markt voor de 80% overige producten: de Long Tail• Geen beperkingen door hoge schapkosten• Voor iedere smaak een product aanbieden• Daardoor kan het aanbieden van een product voor een zeer
beperkte doelgroep nog steeds rendabel zijn• De gezamenlijk omzet van die 80% kan wel eens hoger
liggen dan de 20% van de oorspronkelijk hardlopers
Long Tail - Oefening• Noem een aantal Long Tail producten en
beschrijf het Long Tail principe hiervan
• Lees: http://www.denieuwereporter.nl/?p=1776en vorm je een mening
Blue Ocean• http://www.rtl.nl/components/financien/rtlz/miMedia/2008/week48/
vr_interview_chan_kim.avi_plain.xml
Blue Ocean
2 Prof’s van Insead schrijven een boek
Blue Ocean• De auteurs stellen dat de meeste bedrijven concurreren in
bestaande markten, met bestaande concepten• Of alleen maar lijnextensies introduceren(nieuwe smaken,
vormen, kleuren, nieuwe ingrediënten of verpakking)• Dit zijn de rode oceanen• De blauwe oceaan staat voor de onontgonnen marktruimte• Sommige blauwe oceanen zijn bestaan uit rode oceanen,
anderen zijn echt brand new
Blue Ocean• Blauwe oceanen zijn lucratiever dan rode oceanen• Cijfers wijzen uit: van alle nieuwe productlanceringen
hoort 86% thuis in de rode oceaan• Slechts 14% in de blauwe oceaan• Die 14% was goed voor 38% van de gemiddelde
omzet en voor 61% van de totale winstbijdrage
Blue Ocean
• Niet concurrentie, maar waarde innovatie heeft de focus
http://www.youtube.com/watch?v=Pm_c2qZlWoE&feature=related
Blue Ocean:kleine oefening• Hoe zou je een Blue Ocean strategie kunnen
toepassen op je BoC?
• Eliminate, reduce, raise, create
Vragen?
Recommended