View
2
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Sas István
„INTEGRÁLT” KOMMUNIKÁCIÓ
„INTEGRÁLT” KOMMUNIKÁCIÓ
. at the time in 1972 it seemed incredible thatuniversity professors of FIU were talking aboutIMC, public relations had been utilizing what wecalled "total communications" -- that is, theentire spectrum of communications tactics toreach and influence a targeted audience, and topersuade that audience to behave in a certainmanner. Craig Miyamoto
• INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
• 360 FOKOS MARKETING
• TOTÁLIS KOMMUNIKÁCIÓ
• SZINERGIKUS KOMMUNIKÁCIÓ
• MÉDIA SEMLEGES TERVEZÉS
• INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ
• 360 FOKOS MARKETING
• TOTÁLIS KOMMUNIKÁCIÓ
• SZINERGIKUS KOMMUNIKÁCIÓ
• MÉDIA SEMLEGES TERVEZÉS
Szinonimák:
Analógiák:
A kommunikáció eszközeinek összehangolása megsokszorozhatja az egyes eszközök erejét.
2 + 2 = 5.2 + 2 = 5.
…az ügyfél számára előnyös módon képes a különböző kommunikációs szakmákat
összefogni, az egyes eszközöket összehangolni
szinergia
”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban.
Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni
minden fronton,
ahol csak érheti impulzus a fogyasztót: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési
eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládájában”
”Korábban elég volt reklámban elmondani és írni róla az újságban.
Ma már ugyanannak az üzenetnek a jegyében és szellemében kell támadni
minden fronton,
ahol csak érheti impulzus a fogyasztót: az üzletben, a kiállításon, az utcán, a közlekedési
eszközön, a benzinkútnál, a koncerten, a házfalon, a postaládájában”
360 fokosmartketing
360 fokosmartketing
360 fokos marketing
„körk
örös tá
madás a
fogyasztó
ellen”
„körk
örös tá
madás a
fogyasztó
ellen”
Az emberek fejében összeálló kép,
amit egy márka az általa kisugárzott
(az emberek által észlelt) impulzusokkal elér.
Integrált márkaépítés:
Új fogyasztóimagatartás
Új fogyasztóimagatartás
Tévé gyengülésTévé gyengülés
Totálistúlkínálat
Totálistúlkínálat
Fogyasztói hatalomátvétel
Fogyasztói hatalomátvétel
Jogikörnyezet
JogikörnyezetKereskedői
önkény
Kereskedőiönkény
ReklámkerülésReklámkerülés
Új helyzet
Aki inte
grál, -
túlél!
• A vonal eltűnése. ATL-BTL egység
• Az üzenet egysége
• A kommunikáció egysége. PR átjárások
• Szinergia
• A márka-eltérítés engedélyezése
• Stratégiai tervezés jelenléte
• A vonal eltűnése. ATL-BTL egység
• Az üzenet egysége
• A kommunikáció egysége. PR átjárások
• Szinergia
• A márka-eltérítés engedélyezése
• Stratégiai tervezés jelenléte
Ismérvek:
INTEGRÁCIÓ
1. MÁRKA integráció1. MÁRKA integráció
2. MÉDIA integráció2. MÉDIA integráció
3. ÜZENET integráció3. ÜZENET integráció
1.MÁRKA (NO) INTEGRÁCIÓ1.MÁRKA (NO) INTEGRÁCIÓ
MÁRKA,TERMÉK
MÁRKA,TERMÉKCsoma-
golás
ReklámDirekt
marketing
PR
Event
BTL
ATL
LEGFELJEBB AZ ARCULATI ELEMEK TARTJÁK ÖSSZE
2. MÉDIA INTEGRÁCIÓ2. MÉDIA INTEGRÁCIÓ
MÁRKA,TERMÉK
MÁRKA,TERMÉKCsoma-
golás
ReklámDirekt
marketing
PR
Event
BTL
ATL
AZ ATL ÉS BTL ESZKÖZÖK ÖSSZHANGJA
3. ÜZENET INTEGRÁCIÓ3. ÜZENET INTEGRÁCIÓ
Csoma-golás
ReklámDirekt
marketing
PR
Event
BTL
ATL
KÖZPONTI ÜZENET ÉRVÉNYESÍTÉSE
MÁRKA,TERMÉK
MÁRKA,TERMÉK
WEB
4. STRATÉGIAI INTEGRÁCIÓ4. STRATÉGIAI INTEGRÁCIÓ
Csoma-golás
ReklámDirekt
marketing
PR
Event
BTL
ATL
VALAMENNYI KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZ ÖSSZHANGJA
Szponzo-ráció
Gerilla
MÁRKA,TERMÉK
MÁRKA,TERMÉK
POS
CSR
Vevőszolg
Fejlesztés
5. TOTÁL MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓ5. TOTÁL MÁRKA KOMMUNIKÁCIÓ
MÁRKA MÁRKA
Cég, dolgozók
Disztribúció
kommunikáció
Eladás módja
Fogyasztói találkozási pontok
Csak új bevezetésnél, drága Starbucks, AOL, T-Mobile
JUST DO IT!JUST DO IT!
ÉLJ SZÍVBŐL!ÉLJ SZÍVBŐL!
FUKARKODJ!FUKARKODJ!
MIT?
MIKOR?
Moziba járók
Városi fiatalok
Vélemény-formálók
KlasszikusOnline
RendezvényPromoVírusGerilla
Merchandising
KlasszikusOnline
RendezvényPromoVírusGerilla
Merchandising
Mozi,metró,köztér,rádió
Mozi,metró,köztér,rádió
6. FOGYASZTÓI INTEGRÁCIÓ6. FOGYASZTÓI INTEGRÁCIÓ
ESZKÖZ?
CSATORNA?
Cooltrendi
MILYEN STÍLUSBAN?
Az integrált kommunikáció közös kutatáson és célmeghatározáson
alapul és egyesíti az
eszközeit.
ATL + BTL + PR+ SZP + CSR
..már a kommunikációs stratégia kialakításának fázisában olyan
megoldásokban és kreatív ötletekben gondolkodunk, amelyek egyaránt hasznosíthatók
a hagyományos ATL-csatornákon, illetve kapcsolható hozzájuk BTL- vagy
klasszikus PR-kommunikáció,
Integrált (stratégiai) tervezés
A 2003-as és 2004-es Worldwide Audience Measurementkonferencia:
„Két kontaktus majdnem megduplázza egy kontaktus értékét”
HÁNYAN NÉZIK,HALLJÁK…
HÁNYAN NÉZIK,HALLJÁK…
HÁNYAN TUDJÁKFELIDÉZNI?
HÁNYAN TUDJÁKFELIDÉZNI?
2001 - 2002 | non-profit szféra | UNICEF
"Apró az aprókért" kampány
1997 | telekommunikáció | Nokia
"A látható különbség" kampány
2003 | ingatlanfejlesztés | Millennium Center
DJuice
2004| mobiltelefon| Pannon
Controll , Üvegtigris
A kezdetek:
„Az integrált kommunikáció alkalmazása lehetővé teszi a kommunikáció minden területén az azonos lépést, mely a szervezeti elfogadtatás sikeres pozicionálásának egyik nélkülözhetetlen feltétele” (Dr.Tasnádi)
Integrált kommunikáció tervezésPR + Promóció + Reklám
Integrált kommunikáció tervezésPR + Promóció + Reklám
XXXxxREKLÁM
XXXX
XXXXXXEventmark.
X
Fogyasszon többet!
XX
X
X
Szeresse meg!
X
XXXPOS
XXXPR
Ismerje meg!
KampányKampány
IrányaIránya
ErejeEreje
DinamikájaDinamikája
SzerkezeteSzerkezete
KöltségeKöltsége
Márka-integráció
Média-integráció
Direkt levél
Tv reklám
Web oldal
PR riport
Nyeremény akció
Üzenet -integráció
HA KELL EGY KIS ENERGIA
RONDA ÉS FIINOM
Stb.
Üzenet -integráció
Nácis megjavulós Nézhetetlen kamerarángatós BeszaratósBörtönből megszökős. Repülős- Stewardesses megmenekülős. Bézbóllozós-lelkifröccsös. Klausztrofób-szörnyet túlélős. Szörnyeket elpusztító- de egy mégis marad-ós Sorozatgyilkos-szerelmes(!!) Amerika mindig gyozosgonoszufós - fölmegszállós jóufósVértelen-csatázós Véres-csatázósTársértvisszamenős kommandós Kutyás páncélos …. + 3000 hasonló
Kiásós feltámasztós Tényfeltárós újságírós Hálóingben sikítozós Donorszerv-gyilkolós Hegymászós-lezuhanós Magánnyomozós-jócsajozósFöldrengéses-jóbarátelvesztosEszmétletlenpilótásgépetletevoutasoskétmásodpercnélbombátkikapcsolósOljakútfúrós-FöldetmegmentosFajgyulölős-de a végén néger győzős
Buzz
Integrált kommunikáció újrapozícionáláshoz
Üzenet -integráció
Idea – integráció
Idea – integráció
Az AD-LINK fogalma
Az AD-LINK fogalma
Az ad-link lehetővé teszi, hogy az integrált kommunikáció különböző eszközein ide-oda ugorjunk
az emlékezetünkben, egyik elem kiegészíthesse a másikat.
Az AD-LINK fogalma
Az AD-LINK fogalma
Az AD-LINK fogalma
Az AD-LINK fogalma
Recommended