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El diseño como catalizador de innovación
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22@UPDATE Breakfast. Barcelona, 9/07/2009. Joan Vinyets
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02Objetivos de la presentación
Durante esta presentación, …p
Explicar los motivos de la emergencia del diseñoMostrar las claves del diseño como catalizador
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Mostrar las claves del diseño como catalizador de innovación
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03Output de la presentación
Al final, …Al final, …Comprender el rol del diseño como catalizador d i ióde innovaciónAdquirir convicción e inspiración para
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Adquirir convicción e inspiración para incorporar el diseño en vuestros proyectos de innovación
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9 innovación …
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04Output of the session9 > Cultura
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9 Cultura
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> Mentalidad
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1 WHY El rol emergente del diseño
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1. WHY. El rol emergente del diseño
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071.1. Los motivosEl marco de referencia: el entorno understanding
service economy
9 > Complexity
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9 > Complexity
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industrial economy
© J.V. 2009
081.2. Los motivosEl marco de referencia: necesidad de la empresa understanding
¿Cómo crecer manteniendo la ventaja¿Cómo crecer, manteniendo la ventaja competitiva y el liderazgo …?
aportar “valor” a los clientescrear valor de forma sostenible
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crear valor de forma sostenible
> Innovación
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9 > Innovación
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091.3. Los motivosEl marco de referencia: reto de la empresa understanding
¿Cómo establecer una cultura de¿Cómo establecer una cultura de innovación …?
capacidades creativas y de ideacióntrabajo colaborativo y cros-funcional
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trabajo colaborativo y cros-funcionalcompartir conocimiento
> Mentalidad
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9 > Mentalidad
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0101.4. Los motivosEl marco de referencia: barreras understanding
¿Cómo romper las barreras y prácticas¿Cómo romper las barreras y prácticas que limitan la capacidad de innovar …?
proceso enfocado internamente comprensión del cliente inadecuada
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comprensión del cliente inadecuadaenfoque en éxitos pasados
i t líti (“d t G d”)> Cultura
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9 pensamiento analítico (“data = God”)> Cultura
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2 HOW “Design Thinking”
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2. HOW. Design Thinking
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0122.0. Las clavesAportación de valor: pensamiento creativo y empático transforming
Personas Need ScenariosRole playing Analogies
“H C t d”“Right-Brained”
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“Human Centered”Right Brained
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Design
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nt Design “Culture”
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0132.1. Las clavesDesign Thinking – forma de pensar transforming
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HEI
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0142.2. Las clavesDesign Thinking – forma de actuar transforming
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PESA
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© J.V. 2009
0152.3. Design for innovationThe value of Design Thinking: Sum Up transforming
Enabling a human centered approachEnabling a human centered approachEmphatic understanding of customers/users
Strategic and “tangible” visualization for new directions and innovation paths
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Interdisciplinary alignment & engaging “first feel” to share insights for inspiring new products
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9 g p g pand services creation
Fast evaluation of new products & services:
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nt Fast evaluation of new products & services: mitigate risks associated with bringing new products or services to marketproducts or services to market
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Gràcies!
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Gràcies!
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