View
29
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Mediawerbung Teil 3 Dipl. Marketingmanager/in HF. Lernziele «Mediawerbung Teil 3». Sie sind in der Lage, • den Transfer des erlernten Wissens über die Mediawerbung und Werbeplanung in die Praxis vorzunehmen • ein Briefing für eine Werbeagentur zu erstellen - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Integrierte Kommunikation – Umsetzung
Dipl. Marketingmanager/in HF
Integrierte Kommunikation – Theorie
Dipl. Marketingmanager/in HF www.sib.ch
D I E S C H W E I Z E R K A D E R S C H M I E D E S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Mediawerbung Teil 3
Dipl. Marketingmanager/in HF
2 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Lernziele «Mediawerbung Teil 3»
Sie sind in der Lage,
• den Transfer des erlernten Wissens über die Mediawerbung und
Werbeplanung in die Praxis vorzunehmen
• ein Briefing für eine Werbeagentur zu erstellen
• Mediawerbung im Alltag kritisch beurteilen zu können
3 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Inhalt
• Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur 4–9
• Beurteilung von Werbung 11–12
4 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
• Kontrolle
• Kosten
• Aktivitätenniveau der Kommunikation
• Objektivität
• Effektivität
Intern oder extern?
532
5 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
• Direkter Weg ohne Evaluationsverfahren
• Agentur-Vorstellung
• Projektbezogener Einzelauftrag
• Wettbewerbspräsentation («Pitch»)
Auswahlverfahren
6 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
1. Begrenzter Teilnehmerkreis (max. 3 Agenturen)
2. Schriftliches Briefing
3. Klare Rollenverteilung und objektive Bewertung
4. Zeitrahmen nicht zu knapp bemessen
5. Angemessenes Präsentationshonorar (CHF 5000.– bis 50’000.– pro Agentur)
6. Klärung wichtiger Fragen vor dem Entscheid
7. Rasche und offene Informationspolitik
8. Verlierer fair behandeln
8 Regeln bei einer Wettbewerbspräsentation
7 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Welche Faktoren sind aus Ihrer Sicht
entscheidend bei der Wahl einer Werbeagentur?
Was sollte eine Checkliste enthalten?
534
Kriterienraster für eine neue Werbeagentur
8 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Informationen zur jetzigen Situation
• Unternehmen allgemein
• Produkt(e)/Leistung/Marke
• Preis(e)/Distribution
• Bisherige Kommunikationund Rolle der Mediawerbung
• Marktfaktoren
• Kauf-/Konsumsituation («Consumer Insights»)
• Verhalten der Mitbewerber
CI-Vorgaben
(inkl. «Kommunikationsgepflogenheiten» der Branche)
Das Werbeagentur-Briefing I
535
9 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Zielsetzungen
• Marketing- und Verkaufsziele
• (Marketing-)Kommunikationsziele
Zielgruppen
Weitere relevante Teile aus IK-Konzept
(z.B. Positionierungswünsche, komm. Leitidee etc.)
Zur Verfügung stehende Mittel
• Alle Kommunikationsmassnahmen
• Werbebudget
Auftrag (Schwerpunkte, Präsentationsform)
Terminplanung (inkl. Fixtermine)
Verantwortliche (Firma/Agentur)
Das Werbeagentur-Briefing II
535
10 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Inhalt
• Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur 4–9
• Beurteilung von Werbung 11–12
11 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
• Belehrend
• Kompliziert
• Beleidigend
• Zynisch
• Rassistisch
• Sexistisch
• Dumm
• Unmoralisch
• Langweilig
• Banal
• Unwahr
Was gute Werbung NICHT ist
12 S I B S C H W E I Z E R I S C H E SI N S T I T U T F Ü R B E T R I E B S Ö K O N O M I E
Aber was ist «gute Werbung»?
Welche Faktoren machen aus Ihrer Sicht aus Werbung
«gute Werbung»?
Denken Sie dabei nicht nur an den «Fun»-Aspekt,
sondern auch an die Erfüllung möglicher strategischer
Vorgaben.
Recommended