Masterclass affiliate marketing imme

Masterclass Affiliate Marketing

Subtitel27 januari 2011 - Wouter Swenneker

Page 2

Introductie

IAB Taskforce Affiliate Marketing

Opgericht: juni 2009

Missie: het bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie.

Deelnemende partijen: adverteerders, affiliates en netwerken/bureaus

Onderzoeken

Events

Codes / regelgeving

Page 3

Introductie

Wouter Swenneker

M4N (Affiliate marketing netwerk)

Verleden o.a.- Corendon- Lexa.nl

Page 4

Introductie

Winni Notenboom

- Zelfstandig online marketeer een specialisatie in affiliate marketing- Opdrachten voor onder andere: KLM, Nationale Postcode Loterij, ANWB- Lid IAB Taskforce Affiliate Marketing

- Binnen Taskforce verantwoordelijk voor het eerste affiliate marketing onderzoek in Nederland

Page 5

Agenda

Landschap Affiliate Marketing

Onderzoek

Trends

Do’s & Dont’s

Vragen

1

2

3

4

5

Page 6

Landschap

Mediabureau

YOUR LOGOPage 7

Landschap

0

250

500

750

1.000

1.250

1.500

AM Omzet Gerelateerde omzet AM

€ 97 miljoen

€ 1.3 miljard

2009 (in mln euro's)

Page 8

Landschap

Mediabureau

€ 1,300 mln

€97 mln

72%

€

€€

Trends

1) Cashback & voucher codes 2.0

2) Affiliate Marketing & Mobile

3) Conversie Attributie

4) Affiliate Marketing & Social Media

Page 9

Trends - Cashback & voucher codes 2.0

Page 10

De ontwikkeling van cashback & voucher codes

Bron: Top 20 publishers Affiliate window UK, 2010

Trends - Cashback & voucher codes 2.0

Cashback site geeft deel commissie terug aan consument

Consument kan dit geld alleen gebruiken voor opleidingen

Aangesloten bedrijven stimuleren hiermee scholing

Page 11

Cashback 2.0 (US): Upromise.com

Trends - Affiliate Marketing & Mobile

Voucher Codes via een mobiele telefoon

Overzicht van interessante aanbiedingen

Lokatie based

Bijvoorbeeld: VoucherCloud

Page 12

Affiliate Marketing & Mobile

Trends - Affiliate Marketing & Mobile

Page 13

Affiliate Marketing & Mobile

Trends - Affiliate Marketing & Social Media

Social media als extra kanaal voor affiliate marketing

Online discussies over producten, extra kans voor adverteerders

Inzetten van social media als affiliate kanaal:duidelijkheid & transparantie

Page 14

Affiliate Marketing & Social Media

Trends - Conversie Attributie

Page 15

r

Conversie Attributie: voorbeeld van een klikpad

Trends - Conversie Attributie

De adverteerder betaalt dus meerdere keren voor dezelfde sale

Wat levert ieder kanaal op? (=de heilige graal)

Mogelijke oplossingen:

Ontdubbeling tussen CPA (affiliate) kanalen

Ontdubbelen tussen alle kanalen, last cookie counts

Werken met customer journey en conversie attributie (experimentele fase)

Page 16

Conversie Attributie: oplossing?

Trends - Affiliate Marketing & Social Media

Risico: “commerciele” aanbevelingen en de kracht van social media

Page 17

Affiliate Marketing & Social Media

Do’s and don’t’s

Do’s and Dont’s- Vanuit de adverteerder- Vanuit de publisher

Page 18

Page 19

Top 5 do’s (vanuit de adverteerder)

Zorg voor gezonde conversie

Transacties snel beoordelen/uitbetalen

Communiceer

Regelmatig incentives

Instroom van nieuwe publishers

Page 20

Top 5 do’s (vanuit de publisher)

Hoe converteert de website van de adverteerder?

Geen ‘afleiding’ op de site van de adverteerder (andere producten of telefoonnummers)?

Zorg voor een up-to-date website

Maak de overgang naar de adverteerders website zo natuurlijk mogelijk (bijv. zelfde kleuren / opbouw pagina)

Test en analyseer continue de programma’s die je promoot

Page 21

Top 5 dont’s (vanuit de adverteerder)

Coupons die niet bestaan

Keyword buying voorwaarden niet helder

Fraude door spyware

Geen ontdubbeling

Typo domein kapers

Page 22

Top 5 dont’s (vanuit de publisher)

Niet meer dan 3 tot 4 programma’s tegelijkertijd promoten

Ga geen programma’s promoten die ook ‘non-commisionable’ producten hebben

Niet alleen naar de vergoeding van een programma kijken

Niet afhankelijk zijn van één verkeersbron

Netwerken en/of adverteerders niet tegen elkaar uitspelen

Samenvattend: Affiliate Marketing

Additionele omzet genereren

Reduceren van kosten

Bijdrage leveren aan branding

Hoge ROI

Inzetbaar via verschillende kanalen

Page 23

Vragen?

Tot slot

Zelf een actieve bijdrage leveren aan de verdere professionalisering van Affiliate Marketing in Nederland?

- IAB Taskforce Affiliate Marketing- www.iab.nl- info@iab.nl - Twitter: @IABnederland

Page 25